近日，驢媽媽旅遊網聯合360推廣發布了《2019暑期旅遊搜尋熱度報告》，基於雙方平臺6月20日至7月31日的旅遊搜尋資料，對暑期旅遊人群的搜尋偏好進行了深度剖析。《報告》顯示，在境內遊方面，北京、上海、天津、廣州、西安、杭州、重慶、南京、大連、武漢成為搜尋量最高的十大城市。
其中，文化IP類專案的搜尋熱度較高。《報告》指出，很多家長都希望寓學於遊，讓孩子和自己都能在旅途中認識世界、開闊視野，體會旅遊專案中的文化韻味。因此，以北京、西安、杭州，南京為代表的歷史文化名城，因文化IP類特色旅遊專案十足，成為家長暑期長線旅遊的首選。
看到這裡，很多人或許就納悶了：既然文化IP類專案的搜尋熱度較高，北京、西安、杭州、南京這4個古都也都上榜了，為什麼河南佔據了中國八大古都中的四個席位，卻在搜尋熱度TOP10中一個席位都沒佔到呢？對此，我們綜合經濟、文化、宣傳推廣等各種因素進行了分析，得出以下幾個原因。
首先，經濟方面。通常，經濟發展會在一定程度上決定城市的知名度，最明顯的例子就是山東的青島市和濟南市。在很多人看來，省會一般都是各個省經濟最為發達的城市，但作為山東省省會的濟南，在經濟發展上卻遠不如青島。根據2019年上半年山東省各市GDP排行榜，青島以6552。7億元排名第一，濟南則以4791。7億元位列第二。
也因此，濟南雖作為山東省的省會，存在感卻遠低於青島，在知名度上，更是被青島遠遠甩在後面。根據《2018中國城市海外網路傳播力報告》，青島傳播指數為66。8，在山東省各城市中排名第一；濟南市的傳播指數則為64。4，排名第二。可見，在一定程度上，經濟發展狀況會決定一個城市的知名度。
同樣的，知名度也會在一定程度上影響大家的搜尋行為，越是知名的城市，大家的關注度會越高，搜尋熱度也就會越高。而根據2019上半年國內城市GDP排行榜，上述十個城市均排在TOP30榜單中；其中，除西安外，北京、杭州、南京則均在TOP11。
其次，文化內容方面。在這裡，我們要非常注意一個點：不要將文化單純地侷限在傳統文化上，而是要更全面的看待一個城市的文化結構。北京、西安、杭州、南京，作為中國八大古都中的四個，自然都擁有非常深厚的傳統文化積澱，但上海、天津等地也都有其各自的文化特色。
以上海為例，除了經濟發達之外，上海也同樣傳承著中國的文化風格，是中國的歷史文化名城，包括歷史悠久的文化古街、弄堂文化，還有別具一格的飲食文化、方言文化，滬劇、浦東說書、滑稽戲等上海傳統文化，以及將江南吳越傳統文化於各地移民帶來的多樣文化相融合後，形成的獨特的海派文化，同時還擁有現代時尚與流行元素的、在年輕人群體中比較流行的嘻哈文化、動漫文化等等。多種特色文化的相互融合，形成了上海獨具魅力的城市文化。
此外，宣傳推廣因素。旅遊是一個搜尋密集型的行業，旅遊宣傳告對於提升城市及景區的知名度、吸引遊客起到重要作用。只有城市或景區的知名度提升了，才有可能吸引到更多的遊客前來，必須先有宣傳推廣的意識，再尋找合適的宣傳渠道，以求達到更好的宣傳效果。
但實際情況是，礙於經濟發展、意識覺醒等多方面的原因，很多景區在推廣宣傳方面並沒有達到很好的效果。如河南就有很多風景極美、但知名度較低的景區，且在網路上也見不到多少宣傳資料，這一方面在於，景區或許滿足於現狀，只想守著自己的一畝三分地，並沒有宣傳推廣的意識；另一方面或許因為，即使意識到宣傳推廣對於吸引遊客的重要作用，但因為沒有足夠的資金做支撐，就算有想法也無法做到。
以如今比較火爆的短影片為例，隨著移動網際網路的發展，移動旅遊使用者的滲透率持續上升，移動端成為旅遊市場的重要銷售渠道，而在這裡面，短影片由於傳播範圍較廣、效果較好等優勢，已經成為各大城市及景區非常熱衷的宣傳渠道，如成都、西安、重慶都藉助這樣的平臺，成為了名副其實的網紅城市。
而在今年牡丹文化節前夕，為加強洛陽在新媒體渠道上的傳播和推介，洛陽也開展了#跟著抖音逛洛陽#城市宣傳挑戰賽等新媒體宣傳活動，邀請了來自全國各地10多位粉絲數量在100萬以上的達人來到洛陽，圍繞城市建設、文化旅遊、特色餐飲等方面，創作了一系列反映洛陽“古今輝映、詩和遠方”新名片的影片，吸引了眾多網友關注。
根據資料，截至5月8日，在抖音#跟著抖音逛洛陽#話題釋出的影片數量就達15000多條，總播放量超過2。1億次，間接帶動抖音上與洛陽相關的影片播放量增長超過4億次。與此同時，4月1日至15日，洛陽也躍上抖音打卡黑馬城市，全國遊客來洛打卡量漲幅位居全國第二。洛陽在抖音上的火爆，也直接帶動了洛陽旅遊業的發展。但是，短影片平臺頭部流量的宣傳費用較高，並非一般景區所能承擔。
此外，城市環境、使用者體驗等問題，也都會影響城市的口碑，從而影響遊客的旅遊決策。
可見，影響城市旅遊熱度的因素眾多，各個城市應該在分析自身優劣勢的情況下，有針對性的進行改進；同時，景區也應該分析使用者資料，根據景區特色、使用者定位等有針對性的選擇目標人群、廣告投放地，以及宣傳方式等。