近日，多條報道集中反映北京冬奧會帶動冰雪運動火熱進行。比如元旦假期，北京多家滑雪場日場票售罄，滑雪冬令營爆滿。南方不少省份最近也掀起“冰雪熱”，如南國花城迎冬奧·首屆灣區冰雪文化節日前在廣州花都區廣州融創文旅城啟動。
雖然冰雪運動、冰雪旅遊消費等，在我國早就存在，但向全國廣泛普及則與2022年冬奧會有很大關係。隨著2015年北京成功申辦冬奧會，不僅我國冰雪運動場所大幅增加，還帶動更多人加入冰雪運動行列；不但冰雪旅遊、相關消費在北方地區顯著升溫，而且南方地區冰雪消費市場也快速成長。
權威資料顯示，截至2021年初，我國各地已建成654塊標準冰場、803個室內外各類滑雪場，較2015年的增幅分別達到317%和41%。北京冬奧組委釋出的《北京2022年冬奧會和冬殘奧會遺產報告（2020）》則披露，冬奧會籌辦將“帶動三億人參與冰雪運動”，這就是北京冬奧會的巨大魅力。
此外，中國旅遊研究院釋出的《中國冰雪旅遊發展報告2021》指出，冰雪旅遊已成為眾多的目的地冬季消費的新動能，南方冰雪休閒娛樂與北方冰天雪地均有巨大的市場。也就是說，北京冬奧會不僅能帶動更多國人愛上冰雪運動增強體質，還將帶動冰雪產業快速發展，做大冰雪經濟“蛋糕”。
其中，元旦假期的冰雪運動、冰雪消費就是縮影和前奏。以北京為例，多家滑雪場距離城區比較遠，票價都在數百元，但仍然擋不住市民的滑雪熱情。無論是線上顯示小長假３天的滑雪票早已售罄，還是一些市民因為搶不到滑雪場門票而遺憾，都反映出市民對冰雪運動的熱情真正被點燃了。
在江西某景區，元旦假期首日，接遊人數與2021年同比增長48。58%，旅遊營收與2021年同比增長70。90%。這源於該景區的滑雪場吸引了不少遊客。該省另一滑雪場在假期首日也接待遊客5200餘人。安徽嶽西縣某滑雪場假期三天累計接待遊客近4000人，南方人也在體驗感受冬奧魅力。
其實，這只是“小前奏”。隨著進入寒假、春節假期以及北京冬奧會越來越近，將有更多人或參與冰雪運動，或體驗冰雪相關消費。進而言之，北京冬奧會前後，與冰雪相關的運動、旅遊等，將達到空前高潮，冰雪運動將成為主流運動專案之一，冰雪消費將成為拉動經濟增長的重要引擎。
可能有人認為，北京冬奧會結束後，冰雪運動、冰雪消費也會跟著降溫。從理論上預測，這種可能性較大，因為很多人的興趣愛好會隨著社會熱點、重大事件的不斷更迭發生變化。但冬奧會將為冰雪運動、冰雪消費注入強大基因，或者說會在很多人心裡種下“冰雪種子”，不會輕易消失。
北京已建立200所冰雪運動特色學校和200所奧林匹克教育示範學校。如果說冬奧會為冰雪運動等注入了強大基因，而這類學校則會持續為之“施肥澆水”，讓冰雪運動、冰雪經濟等更有持久生命力。而且，當我國經濟發展到一定水平，越來越多人會注重冰雪等運動和消費，所以，“冰雪之樹”將會長青。當然，後冬奧時代，也需要政策繼續鼓勵支援冰雪運動和消費。