文/夏賓
2022年卡達世界盃的腳步越來越近，巨大商機也已來臨。
儘管中國男足無緣賽場，但中國外貿商家則在海外市場上提前展開“競技”，喜提世界盃相關各類訂單的他們正在全力“備貨”，足球、球衣、球鞋之外，還有各種商品都被世界盃經濟帶火。
“世界盃效應”再次興起
10月13日，義烏國際商貿城的商戶整理即將出口的拍手器。中新社記者 王剛 攝
作為中國小商品市場的重鎮，義烏對於世界盃的感知極為強烈。
義烏跨境電商協會會長徐儼給出了這樣一組資料：2010年南非世界盃，當年1月至5月，經義烏海關出口的體育用品及裝置為6554萬美元；2014年巴西世界盃，同樣是當年的1月至5月，經義烏海關出口巴西的小商品達1。6億美元。上一屆俄羅斯世界盃，在2018年前4個月，義烏對俄羅斯的出口額超過了10億元。
今年年初至今，不少海外採購商透過線上、線下的方式，陸續在義烏下單採購各個國家的旗幟、哨子、喇叭、手拍器等產品，世界盃商品持續熱銷。
“今年據義烏體育用品協會估算，在整個世界盃周邊商品市場份額中，浙江義烏製造幾乎佔到70%。”徐儼透露，義烏工廠現在基本上進入收尾階段。
在距離世界盃還有1個多月的時候，義烏市蘇承貿易有限公司的詹德亮就已提前進入了備貨階段，小小的工作室中掛滿了32強球隊的國旗。他表示，從目前的銷售來看，英格蘭、巴西以及阿根廷很可能是今年的大熱門。
當下，世界盃還沒開始，店鋪的很多訂單就已經送到了買家的手中，其中不少買家還主動留言好評。在詹德亮看來，這些好評是店鋪在世界盃進一步熱賣的基礎。對於即將到來的世界盃，他表示，“足球是圓的，一切皆有可能。無論是比賽的結果、還是店鋪的大促銷量，都是這樣。”
物流提速助力跨境採購
經過多年的經驗積累，如今義烏具備了突出的短期定製化供給力，但徐儼也提到，世界盃32個參賽國疊加很多非參賽國的訂單，讓義烏的商家面臨需求高、週期短、交付快的訂單之外，還要快速匯聚全球訂單範圍更廣更多的需求，即“高短快多”的訂單，這時候跨境形式的定製和採購，就會體現出獨特的渠道價值。
阿里巴巴速賣通世界盃專場負責人馬祥直言，世界盃賽事會帶動世界盃經濟以及相關品類的大爆發，中國製造其實在每屆世界盃上都能發揮自己的價值。
為保證“世界盃專場”的服務體驗，速賣通聯合菜鳥推出“世界盃專線”物流服務，備貨義烏優選倉的足球及體育相關用品將進入世界盃專線複核區，將享受專屬物流服務。
例如針對西班牙市場，備貨優選倉的商品能透過快速組包、集包直髮等功能，迅速完成庫內操作，登上對應口岸的包機，預計能比商家自發貨快上1至2天，最快7天可以送達西班牙消費者手中。
此外，備貨其他優選倉的商品，也可透過智慧分倉及倉間調撥能力備貨義烏優選倉。而當西班牙消費者在速賣通平臺上購買多件產品時，如小喇叭、小旗子以及節慶相關的產品，菜鳥的智慧合單技術能將這些商品打包成一個包裹，完成後續幹線、目的國及末端配送，最終送到消費者手中。包裹將由以往30至50天的平郵線路升級到航空直達線路。
世界盃經濟現新消費趨勢
事實上，由於世界盃商品需求覆蓋面廣，除了傳統意義上的足球、體育用品以外，還有20個行業的訂單都在短時間內大量集齊，並且迎來了爆發。
“南美人對世界盃有著超乎常人的熱情，他們喜歡聚會、熱愛分享，特別是一些獨門獨院的家庭，經常會邀請朋友家人一起看球。”中國投影儀品牌WEWATCH總經理King Wang表示，開店一年，70%的訂單都來自巴西，針對世界盃的多人戶外場景，他們還特意推出了世界盃紀念款。
速賣通平臺數據顯示，從3個月前開始，在巴西市場中國投影儀的增長開始顯現，近一個月銷售額同比去年增長了250%。
“球星卡作為世界盃期間的硬通貨，產品上線第二天我們就接到了來自海外客戶的訂單。”拿到Panini（帕尼尼）公司授權的中國代理銷售商莊曉婷介紹，她瞭解到，目前在平臺上球星卡還處於空白市場，而且會成為今年新的消費趨勢。經過不到一個月的時間，她就為此開了一個新店鋪，還沒上線就備了10萬的貨。
在最近一個月，國產“桌上足球機”也在阿聯酋銷售額增長了120%；“巴適”看球也成了新消費趨勢，在巴西市場舒適型沙發的銷售額同比增長了1156%，在阿聯酋則增長了800%。
馬祥表示，很多球迷人會選擇在家看球，這就會帶動電視、投影儀、沙發、睡衣的增長。還有些球迷會選擇在公共場所看球，像餐廳、酒吧等，會帶動啤酒等品類的爆發，也有球迷會穿著自己心愛的球隊服去現場看球，而他們會帶動拍手器、口哨等產品的增長。
近期速賣通公佈的世界盃經濟消費趨勢顯示，球星卡、足球服、足球、小旗子、投影儀、沙發等產品深受海外球迷喜愛，其開設的世界盃專場已有約1000萬件中國製造的商品蓄勢待發。
來自：國是直通車
編輯：陳昊星
責編：魏晞