我們總是說自主研發才是王道，在這個技術快速發展的時代中，拿出自己的“硬本事”才能在競爭環境下獲得先機。但在很多情況下，大家看到的一些品牌並非潛心研發，而是把很多精力拿到了模仿抄襲上，甚至把模仿抄襲當成了一種企業文化，在令人反感的同時，其實更讓人百思不得其解。
此類例子比比皆是。汽車圈子裡，早年的雙環品牌山寨了寶馬X5與本田CRV，堪稱汽車圈的“縫合怪”；眾泰品牌更是按住保時捷和路虎不鬆手，從外觀到內飾的山寨簡直是出神入化；即便到了現在，汽車圈裡的“碰瓷”手段依然屢見不鮮，只不過更加隱蔽了，而且很多汽車品牌還在大談“原創設計”，也是大言不慚。
而在快消品與餐飲圈子裡，山寨現象就更是數不勝數了。三四線城市與鄉鎮的小超市裡到處可見山寨肯德基、麥當勞、必勝客等快餐品牌，起的名字也是五花八門，麥肯基、麥當雞、必贏客等等，只有想不到沒有見不到；山寨品牌推出的雷碧、可日可樂、汪汪等零食飲料也令人感覺天雷滾滾。
為什麼山寨文化始終無法消失？從最簡單的角度來說，山寨利用低成本乃至零成本的復刻，將成熟品牌、成熟產品的外觀元素進行“雜交”，對消費者的迷惑作用相當大，畢竟許多消費者的品牌認知還停留在文字、顏色等比較初級的位面，山寨品牌往往只要學來了皮毛，就能誘導消費者前來消費。
然而，就算是成本較高、投入較大的行業，卻依然存在山寨問題。最近有網友在街頭拍攝到一家酷似天貓養車的門店，雖然門頭的logo、配色、文案與天貓養車如出一轍，但仔細一看居然是其他品牌的門店，疑似比較知名的某東。
這不禁令人大跌眼鏡：某東這樣的知名大牌，為什麼也淪落到靠著抄襲過日子？難道是最近東哥某不可描述的案件再次引發公眾關注，要來一波“自爆式捧哏”？
無論山寨的力度有多大，打著山寨念頭的人一定會模仿成功品牌。天貓養車是國內最早試水網際網路+線下車輛維保的品牌之一，2019年開出第一家線下門店以來，如今已有2100家加盟店，其設計理念與運營模式早已成為業界TOP 1。之所以某些品牌要拿著天貓養車作為樣本，也無疑是看中了天貓養車的高階段位。
只不過，山寨的只是最外在的一層東西，而深入的思想、理念是無法輕易剽竊到的。“東拼西剽”是山寨文化主要屬性中的核心，在山寨特性中的位置毋庸置疑，將所謂“優勢集於一身，匯聚世間精品”；但同時，它雖面面俱到卻無重點焦點，與原作品近似度高，但根本無從談及靈魂。所以，各路山寨產品無一例外都只是外觀酷似，但實際產品的體驗天差地別。