近年來，隨著我國居民生活水平的提高以及健康意識的提升，人們對於口腔護理的訴求呈現多樣化的趨勢，相關行業穩步發展。微熱點大資料研究院釋出《2021年一季度口腔護理行業網路關注度分析報告》，以2021年1月1日-3月31日為分析時段，報告從市場概況、人群畫像、品牌熱度、產品關注點等方面對口腔護理行業進行解析。
報告顯示，隨著消費者口腔健康意識的不斷提升，對不同功效的口腔清潔護理用品的差異化需求，使得我國口腔護理行業正呈現出專業化、細分化的趨勢，除了傳統的牙膏、牙刷以外，電動牙刷、漱口水、牙線、牙粉等新品類也呈現出快速發展的態勢。經統計，日用必需品牙膏是最受關注品類，以59。15的熱度指數排在榜單首位，手動牙刷和電動牙刷分列二、三位，熱度指數分別為33。99和15。9。漱口水、口腔噴霧、牙線等新品類也引起一定關注。
在統計時間段內，DARLIE黑人品牌以15。27的熱度指數成為最熱牙膏品牌，高露潔和雲南白藥分列二、三位，熱度指數分別為3。46和1。24。值得注意的是，牙膏中的高階品牌片仔癀也以0。4的熱度指數位列榜單第9位，主打中藥配方的雲南白藥和片仔癀共同登榜，側面體現出公眾對口腔護理的重視及功能性牙膏品牌較受消費者青睞。此外，兒童牙膏品牌FROG青蛙也受到眾多關注，說明新一代家長對兒童口腔健康問題日益重視，兒童口腔護理市場的需求也日益突出。
牙膏行業多年來發展趨向專業化，在滿足大眾美白、清新口氣的基礎上，還衍生出抗敏感、抗菌、去除牙結石、治療牙齦出血等功能護理功效，針對不同牙齒需求提供專業解決方案，抗敏感、抗菌、防蛀牙、清熱去火等功能性牙膏逐漸成為日常口腔護理的新選擇，側面體現出公眾對口腔健康的關注度升級。
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