文|張書樂（人民網、人民郵電報專欄作者，網際網路和遊戲產業觀察者）
近日，快手主播辛巴復出一事持續引發關注。然而，其團隊精心準備的復出直播儀式卻再次“惹禍”，頻遭質疑。
3月27日，有網友稱，因為辛巴的復出直播，其公司附近的道路被封，市民要透過周邊道路時，被保安人員盤問要求出示證件，影響出行。對此，相關街道稱，網友反映的情況是街道根據企業活動報備所作出的人車分流預案，並對受影響的市民致歉。
此事很快也引起了外界的關注，人民網評：為辛巴“封路”，誰給的權力？
辛巴消失的近一百天裡，快手躋身“短影片第一股”，創下超萬億市值。總有人發問快手還需要辛巴嗎？
從2018年7月起，快手便開始嘗試推出MCN合作計劃、扶持新頭部勢力和商家號、引進明星和主持人等多種措施，包括花重金讓周杰倫開設首箇中文社交媒體，直播半小時打賞收入超過2000w；邀請董明珠、梁建章、丁磊等企業家開通直播等。2019年，快手更是宣佈用100億流量，扶持10萬優質生產者，重點覆蓋20個垂直領域。
而在今年2月份的上市敲鐘現場，快手邀請來了6位達人代表一起敲鐘：“松茸西施”迷藏卓瑪；曾獲中國政府友誼獎的英國牛津大學博士、北京化工大學特聘教授戴偉；00後音樂創作人“陳逗逗”；以一手陝西廚藝吸引無數關注的“陝西老喬”；一邊直播帶貨，一邊開工廠的直播電商創業達人“羋姐”；以及來自貴州的“侗族七仙女”。
這樣的組合，似乎在告訴外界，快手在內容上開始追求精緻，哪怕還是在下沉市場與五環外，而辛巴模式，則在被放棄中。
就此，新浪科技楊雪梅在6日晚間和書樂進行了一番交流，貧道以為：
網紅一旦黑化後，對於平臺而言就不再具有價值。
平臺永遠都是“江山代有才人出”的狀態，永遠不缺乏同質化的內容創作者，哪怕是辛巴、李佳琦、薇婭這樣的頂流。
因此，儘管成功實現抵達解禁期，但辛巴對於快手的價值也只是聊勝於無。
此前大量頂流主播在轉會、黑化或內容水準不再受關注後，都經歷了類似的情況。
尤其是對於快手而言，此刻它處在被抖音壓制，而且靠渠道下沉不再構成自身護城河的狀態下，一個上市了需要愛惜羽毛、且時刻需要注意主流風向標來確保自身穩健甚至“平穩”的內容分發平臺。
一個有“黑歷史”的網紅，就算其商業價值依然如故，在平臺的大利益下，也是可以捨棄的。
此處還要加上時間背景，即快手上市。這意味著快手也需要轉變畫風、去辛巴化。
三俗是快手被貼上的標籤，儘管近年來它一直用另一個標籤即五環外，在扶貧、三農、農產品帶貨和鄉村振興上，給自己的品牌形象升維，但原始用來和抖音形成差異化的護城河帶來的畫風和使用者風格養成，確實一直難以逆轉。
因此，它此刻需要的是至少對三俗問題一經曝光立刻封殺的即時反應和在內容上真正從土味變成鄉土風情的畫風迭代。
不改變，資本市場不會持續為之加熱，且在監管趨嚴的狀態下，隨時可能出現頻道乃至應用被按暫停鍵的狀態。