10月4日，愛奇藝釋出訊息，正式取消劇集超前點播，同時取消會員可見的內容宣傳貼片。
活動海報
今（15）日，在上海舉行的愛奇藝悅享會上，愛奇藝創始人龔宇在演講中首次迴應了超前點播取消的原因。他迴應稱，
取消超前點播，不是受到主管部門的壓力，而是會員不滿意。
超前點播的執行，不是想象的那麼理性客觀講邏輯，很多會員覺得權利被剝奪，“主要是會員滿意度，這是一個核心觀點，我們自己壯士斷腕，願意為會員的滿意度付出代價，在內容產品、商業模式、播出方式上找到更多契合。”
《陳情令》劇照
2019年6月27日，在騰訊影片播出的《陳情令》率先開啟了超前點播。據媒體報道統計，該劇付費點播人數達520萬人次，超前付費總金額達1。56億元。平臺收入不菲，但也引發爭議：會員已經付費，為何還要支付額外費用？2019年12月，在騰訊和愛奇藝兩個平臺，古裝劇《慶餘年》因超前點播需花50元而備受爭議，甚至有人因此起訴影片平臺。
《慶餘年》劇照
此後，超前點播在爭議中被大規模應用。
國家廣播電視總局監管中心釋出的2020年1～8月“超前點播”作品掃描報告顯示：2020年1～8月，近六成首播電視劇和近三成重點網路劇提供“超前點播”服務；
雲合數據釋出的《2021上半年連續劇市場網播表現及使用者分析》顯示：2021上半年上線“超前點播”劇數量達到67部，佔新劇總體的33%。
上個月，超前點播因捆綁銷售被上海市消保委和中消協接連點名，多平臺緊急推出了單集購買可選功能，紅星新聞發起的
#騰訊影片已上線選集解鎖功能#
話題隨即衝上微博熱搜話題榜第一。
取消超前點播，正如龔宇所說是“壯士斷腕”，儘管愛奇藝並未公佈超前點播的收入，但有業內人士坦言，這部分的收入其實並不算少。另一方面，這些年來，愛藝奇一直在虧損。2021年二季度，愛奇藝總營收為76億元，淨利潤虧損14億元；2013年～2020年，愛奇藝淨利潤累計虧損超過370億元。
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愛奇藝、騰訊影片、優酷同日取消超前點播
取消超前點播後，愛奇藝補償星鑽會員權益天數
據愛奇藝2020年財報顯示，會員服務營收為165億元人民幣，截至2020年12月31日訂閱會員人數為1。017億人，2020年全年廣告營收為68億元。從收入構成來看，會員服務收入，早就超過廣告服務營收，躍居第一。
除了取消超前點播，愛藝奇也取消了會員可見的內容宣傳貼片。對此，龔宇在今日的演講中也進行了迴應，稱會員對廣告有抱怨，會員可能也需要商業資訊，但可能廣告系統不夠先進，導致會員可見的廣告缺乏創意，不是他們所需的。今後將研究創意類廣告，而非硬廣，讓使用者更為接受。
紅星新聞記者|邱峻峰
編輯|段雪瑩
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