11月10日，加拿大鵝上架售價高達千元的口罩引關注。在官方旗艦店網站，有兩款口罩價格分別為1000元和800元，旗艦店總銷量為17件。該產品宣告顯示，這款口罩不能用作醫療裝置或個人防護裝置。北京三家加拿大鵝門店工作人員均表示該款口罩目前北京地區已斷貨，不能用於防疫，只是一種裝飾品。你會買千元口罩作為裝飾品嗎？“萬元羽絨服”是很多消費者聽到Canada Goose加拿大鵝這個品牌的第一反應。
又是一個冬季來臨。如今，這家國外高階羽絨服公司卻開始在羽絨服之外的更多品類上動起了心思。《財經天下》週刊在加拿大鵝官方微訊號裡發現，它的首個鞋履系列已經上線，首發的兩款新品名字分別為“Snow Mantra”功能性長靴和“Journey”踝靴，共四款，其中售價最高達10800元；另外搜尋“口罩”，也會找到三款新品，最高售價1000元。
在不久前加拿大鵝披露的最新財季財報中，也強調了中國市場對其整體銷售額的貢獻。現在，把中國作為萬元鞋履新品的首發陣地，加拿大鵝也加快了在國內市場擴張的腳步。
但在幾個月前，加拿大鵝卻剛因為對羽絨服中的羽絨材質虛假宣傳，而被罰款45萬元；加拿大鵝也因此一度被國內網友戲稱為“加拿大鴨”。現在加拿大鵝新推出的萬元鞋子和千元口罩，其高額的定價，是不是又在“收割”新的一波“智商稅”？
“買鵝”熱潮靠營銷？
加拿大鵝“賣鞋”不是一時興起。早在2021年加拿大鵝“賣鞋”不是一時興起。早在2021年9月，加拿大鵝中國就放出訊息稱，要在中國市場首發其鞋履系列產品，釋出時間為2021年11月。
為了賣鞋，加拿大鵝在此前收購了老牌加拿大鞋業公司Baffin。後者成立於1979年，主要專注於戶外和工業靴產品，以生產極地歷險所用的雪靴出名。加拿大鵝的這款靴子未明確表示原材料是否來自於Baffin，但據其表示，該靴子經測試可以在低至-30°C的溫度下仍保持雙腳溫暖。
目前，四款鞋子在公眾號端顯示為“售罄”狀態。《財經天下》週刊詢問客服詳情，得到的答覆是“鞋子暫時沒貨，店鋪會不定期對商品進行更新，但是具體補貨時間無法確認”。售價千元的口罩可立即購買，天貓旗艦店顯示月銷量為13件；售價為800元的一款月銷量2件，售價為600元的月銷量為10件。
除官方微信公眾號外，目前在加拿大鵝的中國官網、品牌天貓和京東的旗艦店內都暫無鞋類產品出售的資訊。
作為羽絨服裡的高階產品，即使是一件算不上爆款的加拿大鵝，售價也要上萬元人民幣。而在國內人氣的“火爆”，則給了加拿大鵝在中國首發鞋履產品的“底氣”。
上一個冬天，加拿大鵝的銷售“熱浪”還令不少人記憶猶新。今年1月，“加拿大鵝賣斷貨”“加拿大鵝上海門店排隊兩小時”“羽絨服自由”等話題先後登上微博熱搜，話題閱讀量均高達上億。甚至在不少店面門口，還出現了排隊搶購“萬元羽絨服”的情況。有網友透露稱，在加拿大鵝上海部分門店的排隊時間甚至高達兩個小時。
加拿大鵝（Canada Goose Holdings Inc。 ）成立於1957年，這家加拿大冬季服裝製造商最初是針對於登山人群，主打戶外運動服飾，產品包括各種款式的大衣、夾克、背心、針織品以及秋冬季和春季配飾。2017年3月，公司分別在紐約證券交易所和多倫多證券交易所上市。2018年秋季，加拿大鵝正式進入中國。
在國內，作為輕奢品，加拿大鵝的品牌知名度可謂是被普京、貝克漢姆等政商名流“穿”出來的。在2017年烏鎮大會上，有細心的人發現，馬雲身上穿的，是一件女款的綠色加拿大鵝羽絨服。這也引發了國內的一波“買鵝”潮，在那年北京的街頭，價格在1000美元的加拿大鵝，成為不少“潮人”的標配。元的加拿大鵝，成為不少“潮人”的標配。
品牌營銷專家潮成林告訴《財經天下》週刊，加拿大鵝被追捧，主要是由於娛樂圈明星、部分企業領袖帶動了相關產品的“出鏡率”，加上本身產品質量、價值定位與國內中高階消費需求相吻合，從而也帶火了其羽絨產品及相關周邊。
在明星“帶貨”、品牌營銷和高溢價的影響下，原本只是“禦寒”用的羽絨服，其消費市場也發生了變化。
在今年年初加拿大鵝被“搶購”時，就有專家分析稱，加拿大鵝銷售火熱的背後，也不排除有品牌營銷因素的推動。有媒體進行線下走訪後的報道中稱，北京三家加拿大鵝線下專賣店均“一貨難求”，位於三里屯的一家門店還採取了限流措施，門店只能一次容納100人進入。這些舉措也加重了不少消費者對加拿大鵝是否在進行“飢渴營銷”的質疑。花高價排隊買加拿大鵝，也被他們看作是“智商稅”。（加拿大鵝中國內地首店——北京三里屯太古裡店，圖源：視覺中國）
現在，加拿大鵝又推出了高價鞋履產品以及高價口罩，在社交媒體上，再次出現了“加拿大鵝是否在收割智商稅”的討論。
“加拿大鵝的高溢價，其實是品牌溢價，也是它把口罩定價為1000元的底氣。當然，也不排除這是一種品牌營銷套路。當高定價的新產品被廣泛關注並形成傳播，品牌流量也得到加持，對進一步提高復購率也有幫助。”上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄向《財經天下》週刊表示。
“撒謊”的加拿大鵝
但花上萬元搶一件加拿大鵝的羽絨服，在羽絨服領域果然“月亮是外國的圓”嗎？
上一次加拿大鵝衝上熱搜，還是因為一則45萬元的處罰通告。
2021年9月，據國家企業信用資訊公示系統顯示，加拿大鵝關聯公司希計（上海）商貿有限公司新增一則行政處罰，處罰事由為“利用廣告對商品或服務作虛假宣傳，欺騙和誤導消費者”，罰款金額45萬元。
處罰指出，當事方主要從事加拿大鵝品牌羽絨服銷售，並在加拿大鵝天貓旗艦店釋出了“我們的所有羽絨混合材料均含有Hutterite羽