“數學不好的人，不配參與雙十一。”往年如此，今年也是如此。
今年雙十一的促銷活動來得比往年更早一些，同時也搭配了很多活動。然而，反映到具體表現上，這些活動好像並沒有迎來太大效果，相較於以往的大張旗鼓，今年雙十一略顯冷清。
正如網易嚴選CEO在內部信中說的那樣：雙11本該是使用者通往優惠消費的一條大道，現在卻被眾多商家設計成了一座迷宮，所以嚴選退出的是那個充滿套路、鼓吹消費主義、變了味的雙11。
其實早在2019年，有很多網友就開始吐槽：雙十一的平臺優惠策略，演算法堪比微積分，複雜的演算法和繁瑣的流程，已經讓消費者對“雙十一”的信任度大大降低，而且就算是消費者完成了各種遊戲、拉了不少親朋參與，最終優惠幅度也相當有限，白白辛苦一場。
截止發稿，國內三大電商平臺均未公佈雙十一總成交額，而在往年，基本上每隔幾個小時，他們就會公佈一次總交易額，場面十分熱烈。
這種情況是雙十一有史以來的第一次，也從側面反映出今年雙十一的冷清，連報道雙十一的媒體規模也出現了肉眼可見的縮水。
當然，影響今年雙十一熱度的並非只有消費者對各種“雙十一”套路的厭煩，同時，來自直播帶貨的衝擊，也促使了雙十一熱度的下降。
眾所周知，雙十一之所以能夠成為一年當中最熱的購物節，本質上說，還是消費者希望能夠在雙十一買到便宜且優質的產品。
然而，隨著直播帶貨的興起，全天候24小時促銷已演變成一種行業常態。目前，直播帶貨的市場規模早已突破萬億元，已經對傳統的電商購物節形成擠壓。
更何況，直播帶貨的優惠往往比平臺冗長的遊戲、滿減、搭售更為直觀，曾有行業人士表示：雙十一的意義正在被直播帶貨不斷消減，同時，直播帶貨讓消費狂歡逐漸日常化，在加上平臺接二連三的造節，改變了雙十一原來集中式爆發銷售的特點。
值得一提的是，如今的年輕人也正在迴歸消費理性，不會為了微小的優惠，就付出巨大的時間、精力成本。在年輕人看來，這樣做太過得不償失。總結起來一句話：“如無必要，勿增實體，如增實體，必選喜歡，物盡其用，一用到底”。
沒錯，比起走迷宮，他們更喜歡直接的、實在的優惠，講究的是痛痛快快。
舉個正面例子，vivo的雙十一就很實在，玩法雖多，但重點是優惠都比較實在。以當家旗艦手機vivo X70為例，沒有各種各樣的搭售或者附加條件，直接就是立減300元，並贈送20W移動電源。
至於年輕人的新銳品牌iQOO，也都是這種直降100-400的方式來參加雙十一，沒有任何的套路，像是搭載高通驍龍888 Plus的年度旗艦iQOO 8Pro，在雙十一期間，直降400，釋出時間僅相隔兩個多月。
今年的雙十一，似乎也在走這樣的獨立行情，玩套路的都是平臺，消費者想要真正的優惠，還得找具體品牌的政策。
如果說，未來雙十一歸於沉寂，各位會想念嗎？