華誼兄弟，曾經佔據國產電影的半壁江山，一連大火20年，旗下擁李冰冰、范冰冰、關之琳、陳道明等超300位頂尖藝人；亦是國內最大的民營影視企業，市值一度超900億。
但如今，華誼兄弟已輝煌不再，股價一路下跌至100億左右。
即便創始人變賣豪宅字畫自救，又有馮小剛奉上對賭賠款2。35億，可依舊無濟於事，最終甚至淪為被執行人，強制執行3億的標的（法律術語）。
一代影視巨頭華誼兄弟，究竟何以至此？
01：抓住機遇、輝煌至極
說起華誼兄弟，便繞不開王中軍與王中磊二人。
俗話說，打仗親兄弟，王家兄弟兩人的創業，便是很好的寫照。哥哥王中軍，曾入過伍、進過國企、當過私企經理，兜兜轉轉後才創立了華誼，而最初接的竟還是廣告業務。
至於弟弟王中磊，經商受挫之後，才選擇進入華誼。
事實證明，這兩兄弟的確有能耐，聯手之下，竟將華誼送進國內十大廣告公司行列。
而華誼此後走上影視之路，亦純屬偶然。
在1998年，王中軍偶遇昔日同事劉曉玲，被告知影視劇利潤很大。一番交談下來，他心動不已，回去之後便投資拍攝了情景喜劇《心理診所》，此後果真收益頗豐。
嚐到甜頭的王中軍，一發不可收拾，決定徹底進軍電影行業，一代傳奇自此而始。
次年，他投資馮小剛的《沒完沒了》，最終票房大獲成功，狂賺5000萬。而這部影片，不僅讓華誼兄弟一炮而紅，也讓王家兄弟以一年65萬的薪酬簽下了馮小剛。
如果說《沒完沒了》讓華誼兄弟站穩腳跟，那接著的《荊軻刺秦王》與《鬼子來了》，則用創新高的票房，徹底將這個“廣告公司”送上行業神壇。
此後在2003-2009年，華誼兄弟更是與馮小剛聯手，拍出一系列口碑炸裂的作品，諸如《天下無賊》、《集結號》、《夜宴》、《非誠勿擾》、《唐山大地震》、《手機》等。
同時，這些作品的票房也足夠亮眼，僅以《集結號》和《唐山大地震》為例，就分別超過了2億與6億。
最巔峰之際，華誼兄弟不僅是電影行業的扛把子，還將業務範圍擴張至電視劇、音樂唱片等領域，大有圍剿整個娛樂圈之勢，旗下光簽約的頂尖明星就超300多位，諸如李冰冰、范冰冰、佟大為、任泉、夏雨、楊紫瓊、關之琳、劉嘉玲、吳君如、周迅、陳道明等。
到了2009年，華誼兄弟更是以“國內影視第一股”的名頭，強勢登陸資本市場，市值最高達900億之巨。
02：玩弄資本、強繫結馮小剛
可誰也沒有想到，在上市成功後，身家暴漲的王中軍，卻被資本市場迷亂了眼！迫不及待地推行“去電影化”戰略。
他曾公開在媒體面前這樣闡述到：如果華誼只做電影，靠票房賺錢，那這家公司就走偏了。
換句話說，王中軍認為只有資本運作，才是企業成功的王道！
也因此，華誼兄弟在他的帶領下，出資近1.5億購入掌趣22%的股權、斥資近7億收購銀漢科技50.88%的股權、入股韓國的HB Entertainment公司、以19億成英雄互娛第二大股東、與羅素兄弟成立合資公司……
就這樣，以電影起家的華誼兄弟，在投資領域上四面開花，成了一家“不拍電影的電影公司”。
最終，華誼兄弟竹籃打水一場空，不僅投資未能得到預期收益，在電影上也遭遇挫敗，於2014年讓出票房冠軍寶座。
此後為重振軍勢，華誼兄弟又想到了馮小剛。
2015年，王中軍為將馮小剛徹底捆綁上企業的戰車，不惜以超200倍的價格——10。5億收購東陽美拉，藉此達成對賭協議，協議內容大致如下：
馮小剛必須在收購第一年，就賺來1億，此後該數額逐年累加15%，如沒能達到，馮小剛就必須自己出錢補上，時間期限為五年。
毫無意外，這場豪賭一經披露，便震驚行業內外。
另一邊，簽完協議的王中軍也鬆了一口氣，一來他成功用制度約束住了電影人，二來他也能從電影產業中脫身，將更多的精力分散出來。
然而，令他萬萬沒想到的是，這一次的押寶竟是滿盤皆輸。
首先在電影之外，華誼兄弟的其它業務領域堪稱一團糟，而在協議的五年間，馮小剛的電影票房竟都不太理想，最終累計支付賠款達2。35億。
到2020年底，華誼兄弟已是連續三年虧損，虧損金額總計超60億，股價更是一路暴跌，5年間市值蒸發超700億。
那份曾經的對賭協議，最終竟是兩位輸家，而華誼兄弟，又無疑是損失更為慘重的一方。
03：是力挽狂瀾？還是一蹶不振？
眼看華誼兄弟從輝煌走向沒落，甚至搖搖欲墜，作為創始人的王中軍急得夜不能寐。
為挽救危局，他開始變賣藝術品、豪宅等個人資產，只求能夠為華誼兄弟注入更多的資金流。
甚至在2020年，幾乎走投無路的兄弟兩人，已質押了手中超過九成的股權。
然而，華誼兄弟依舊沒能帶來驚喜。在2021年春季檔上，《侍神令》與《陽光劫匪》票房雙雙撲街，即便不談投資巨大的前者，僅後者也讓公司虧損1.5億之多。
無奈之下，王中軍只能於今年3月底徹底退出華誼騰訊娛樂，以離場的方式套現9億回血。
但即便如此，壞訊息依舊接踵而來，先是王中軍被限制高消費，接著兄弟兩人又齊齊淪為被執行人，涉及金額超3億，華誼兄弟更是被曝出債臺高築的現狀，有息負債累計近30億。
曾經的一手好牌，竟打成這般悽慘結局！
回望上世紀末，當時我國正處於娛樂領域的爆發階段，但電影市場中的內容又相對貧乏。當時，王家兄弟恰好抓住這個機遇，推出幾部好作品，一舉搶佔先手。
此後，更是憑藉持續的優質電影產出，穩穩佔據行業龍頭地位。
如今，華誼衰敗已是無可爭辯的事實，而作為一家電影公司的它，要想自救甚至重回巔峰，關鍵還是在於保持初心，將工作中心放在電影製作上。
畢竟好電影，從來都不缺觀眾。
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作者：向楠