早上看到一條關於瑞幸咖啡的訊息很提神：
瑞幸釋出了宣告和財報，取得了多項“里程碑式”進展，
一是公司與美國集體訴訟的原告代表簽署了1.875億美元的和解意向書。
二是2020年淨收入40.33億元人民幣，比2019年增長33.3%，雖然還在虧損，但虧損收窄了2成。
三是瑞幸咖啡的股價從去年6月退市到今天已經漲了超10倍！
值得一提的是，前兩天還官宣了新代言人
自由式滑雪世界冠軍谷愛凌
。
因財務造假退市一年多後，失去大網紅頭銜的瑞幸咖啡雖然近一年來經歷了“眼見他起高樓，眼見他樓塌了”的酸爽體驗，並且逐漸失去了關注度。
但如今猛然回頭，瑞幸似乎正在偷偷翻身，而且還驚豔了不少人，包括我。
講真，雖然瑞幸在財務上拉跨，但在營銷和產品上似乎從沒掉過鏈子。
你很難否認一次爆款營銷和一個爆款產品對瑞幸的翻身之路上究竟起了多大作用。
比如
今年5月瑞幸攜手利路修的一次爆款營銷就對瑞幸重回大眾視野功不可沒。
彼時，飯圈還在積極營業，各種選秀綜藝還在批次生產愛豆，利路修就是其中一個。
當時，在《創造營2021》中因“始終不想營業、一心只盼下班”的形象而迅速出圈的利路修讓瑞幸看到了蹭熱點的機會。
於是果斷邀請
利路修作為夏日冰咖推薦官，“利老師上班”梗和一則由《創造營》三位選手魔性演繹的廣告片《瑞幸YYDS》很快引發了大眾關注。
這次營銷取得了不錯的效果，瑞幸還趁熱打鐵，申請註冊
「YYDS 歪歪滴艾斯」商標
。
當時這個廣告有多火已無需贅述。
但在我看來，這支火爆的廣告對彼時的瑞幸還有另一層意思，就是向大眾傳達瑞幸還是之前的瑞幸，明星營銷的感覺依舊穩穩的。
顯然瑞幸做到了，大家紛紛誇讚慢下來的瑞幸活的還挺好。
很多人以為這是一次偶然的爆款營銷，其實不然。
關於明星營銷，此前，瑞幸咖啡曾邀請張震、湯唯、劉昊然擔任代言人，以及肖戰擔任小鹿茶代言人。在爆出財務爆雷後，這些代言人紛紛與品牌解約。
但即使在瑞幸退市的那些日子也始終沒停過。
經歷過幾個月時間的“獨自”奮戰後，今年3月份瑞幸咖啡官宣譚松韻成為品牌大使譚松韻，開啟「瑞幸櫻花季」，不僅一口氣釋出了十餘款櫻花系列新品，還打造了luckin「上海櫻花主題店」；然後就是前面說的利路修。
如今的瑞幸咖啡在明星營銷上似乎更加遊刃有餘。
9月3日，瑞幸咖啡又宣佈簽約自由式滑雪世界冠軍谷愛凌（Eileen Gu）為品牌代言人。
谷愛凌被譽為 18 歲的天才滑雪少女，曾獲得 X Games 金牌以及在自由式滑雪世錦賽中奪得“雙冠王”。
可以看到，相較於此前瑞幸專注於大牌明星、頂流愛豆，如今的瑞幸明星營銷策略更多看中明星的價效比以及“非典型流量”（大機率是因為沒錢的原因）。
很明顯，選譚松韻是因為她很符合櫻花季的少女心；利路修能代言瑞幸是一是差異化，二是記憶點。
而谷愛凌能成為瑞幸咖啡品牌代言人，瑞幸大機率在賭。
畢竟明年就是冬奧會，她外形也好，冬奧成績一上去馬上商業價值飆升，趁妹妹還沒怎麼出名趕緊簽下來，不然明年人家就貴了。
除了在明星營銷上持續推進，在產品上瑞幸也是爆款製造機。
8月底《新週刊》釋出“2021中國生活趨勢榜”，
瑞幸咖啡的生椰家族系列斬獲“國民風味”獎項。瑞幸生椰家族系列產品單月銷量超1000萬杯，重新整理瑞幸的新品銷量紀錄，成為2021年現象級爆款。
作為今年4月瑞幸推出的新品，一經問世便供不應求，不少瑞幸門店還出現生椰斷貨現象。不但引領了茶飲圈的一陣“生椰風”，小紅書等種草平臺上也盡是網紅、網友的安利，直呼“生椰拿鐵YYDS”！
連店員都笑稱“領導都組團去海南摘椰子了”。
瑞幸還在微博曬出產品經理上樹的卡通海報和實景圖，網友紛紛表示“可可愛愛”，因“催貨”產生的這波互動成功製造了話題點並再次收割好感。
如果不是早就知道瑞幸的遭遇，你很難將這一爆款產品將瑞幸聯絡起來，一定以為是某個當紅茶飲品牌的傑作，殊不知這竟是出自財務造假、股價暴跌、停牌、退市的瑞幸之手。
瑞幸還是那個瑞幸，網際網路的“快”基因始終一脈相承。
其產品線開發的主要邏輯始終是找爆品、抓存量，出新品的過程既是驗證團隊研發能力並不斷契合使用者口味的過程，也是不斷試錯、篩選爆品的過程。
僅今年上半年，瑞幸就推出了超過50款新品，每週都有新品上市。而生椰拿鐵無疑是其中最成功的一次嘗試。
進入9月，推新速度再次加快。
9月初，剛剛打造“桂花季”並推出富桂厚乳拿鐵和桂花燕麥拿鐵兩款新品，清香桂花與甘醇咖啡的碰撞，吸引年輕人聞香而來。
前幾天又上新年度重磅新品「絲絨拿鐵」系列，以絲滑醇厚的口感帶來獨特風味，給消費者帶來口味的新體驗。
從春日櫻花季到秋日桂花季，不免讓人想到星巴克，就連配合新品的視覺營銷也越來越有星巴克內味了。
先是今年“春日櫻花季”瑞幸把Logo改為了粉色，
6月又邀請瑞士craig & karl 工作室專門設計了一組夏日主題視覺，把logo也換了
。
有海灘、棕櫚樹、陽光，高飽和色彩+波普藝術，充滿了夏日的冰爽與活力，除了LOGO之外，還運用到了杯套、袋子上。
8月，又馬不停蹄的為一系列新品打造了逼格滿滿的新視覺。
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從早期的暖冬街拍，到每年夏季的超模街拍，瑞幸的街拍絲毫不輸時尚品牌，質感這塊拿捏的死死的！比星巴克還星巴克。
不僅如此，就連星巴克當年的“貓爪杯”營銷，今年4月瑞幸都復刻了一遍。
不僅與插畫師biiigbear合作，帶來了甜心小橘貓、醉人小豹貓、煙燻小暹羅三種小貓咪主題的掛耳咖啡！在喵款主題的馬克杯等周邊設計上也是“星裡星氣”。
當年正因為碰瓷星巴克，事事對標星巴克而大火的瑞幸，如今看來，依然沒有改掉這個老毛病。
學習也好，致敬也罷。退市以後的瑞幸顯然低調了許多。
不再去整那些虛頭巴腦的網際網路概念忽悠投資人，如今反而回歸茶飲品牌，越來越像一款飲料了。
要我說，這就對了，摒棄過去的糟粕，不斷修煉，透過自救的方式獲得“新生”。
瑞幸，未來依舊可期！
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