週六晚上十一點，滬上絕大多數商場已閉門歇業。但在淮海中路的百聯TX淮海 | 年輕力中心內，依然有眾多年輕消費者在此光顧。原來，7-8月期間，百聯TX淮海開啟夜間模式，每個週五週六，將營業時間延長至24點。
這家開業僅一年半的購物中心，不僅成為滬上年輕人最愛逛的商場，更是淮海路響噹噹的新地標，吸引眾多品牌和潮人頻頻亮相，助力淮海路愈發年輕化，吸引95後00後客群。那年輕人為何喜歡百聯TX淮海？品牌憑啥頻頻看中此地？叫好的專案，到底“叫座”嗎？是否會在片區內一家獨大？本文帶大家一探究竟。
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年輕人為何喜歡TX淮海？
百聯TX淮海開業之初，就給自己定下了清晰的目標群體：年輕人。運營團隊的目標是，希望透過引入年輕人喜歡的消費內容，去建立一個城市的年輕力板塊，填補中國年輕力文化的空白。
但眾所周知，上海的購物中心林立，各種活動層出不窮。作為單體面積僅20000㎡的TX淮海，如何令年輕客群持續到訪？
專案方給出的答案是——靈活空間舉辦層出不同的展覽和各種跨界活動。據不完全統計，今年從1-6月（以活動開始時間為準）「TX淮海」一共舉辦了近70場活動，頻率為平均每月10多場。其中包括，快閃、藝術展、派對、品牌活動等豐富種類，力求觸達不同圈層的年輕社群。
消費者李小姐說，“TX淮海給我的感覺不太像一個商場，來逛的人都很潮，很多打卡點。每次來都很有新鮮感，發完朋友圈之後，總有許多人問我這個地方在哪裡。”
“在當下消費年輕化的時代，年輕人更喜歡潮流的、能夠表達個性的東西。”百聯TX淮海助理總經理許文君表示，百聯TX淮海聚焦年輕潮流文化，比如一直堅持推動國潮，零售店鋪中有許多都是來自於中國原創的設計師和中國原創的國潮品牌；還善用社群經濟，與年輕人喜歡的內容標籤的社群達成活躍互動；更讓年輕人可以用最經濟實惠、最簡單、最輕鬆的方法去接觸到藝術，並且獲取到傳統消費以外的養分。
許文君表示，“年輕人喜歡新鮮感，只有新的活動、新的店鋪，才能持續刺激他們的感官，讓他們有來TX的理由。”
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品牌憑啥頻頻看中此地？
很多人對百聯TX淮海的印象是，這裡的品牌活動很多。
我們來看這份專案一週活動清單：手機天貓「潮流怒上 閃陷魔都」快閃活動、CHINAJOY x FOURTRY聯名發售、SVNDZ線下POP-UP、尊尼獲加藍牌 x 陳漫「藍的深度」攝影展等。也許你對其中的不少名字感到陌生，但在年輕群體中，這些名字吸引力巨大。
為何眾多品牌，願意將新品首發、限量發售、快閃活動落地百聯TX淮海？比如，去年以來，網際網路零售巨頭天貓，就在此地舉辦了多場活動。阿里巴巴相關負責人表示，“天貓希望擊穿潮流人群，體驗因為百聯TX淮海的升級而升級。”
百聯TX淮海的超高人氣與專案氣質，是品牌看中的重要原因，打通線上與線下，把社群文化的私域流量帶到線下，形成創新消費體系。更有意思的是， 百聯TX淮海在選擇合作品牌時，也經常跨界無極限，無論是網際網路巨頭還是國潮新貴，亦或是老字號品牌，只要你夠潮夠好玩，這裡都能給你提供最光鮮的舞臺。光明娃娃雪糕、得物聖誕樹等，都曾成為滬上“現象級”的打卡點，吸引眾多年輕人。
因此，即使整體面積不大，專案始終留存部分商業空間，用來做各種活動。“萬一有重磅級活動要來，我們可以為他們提供足夠的互動與交流空間”，許文君表示。
事實上，百聯TX淮海不僅為年輕品牌提供線上走入線下的入口，也帶來豐富的藝術、潮流交流空間。透過一年多的持續發力，TX這個名字在很多人心裡已留下“年輕力IP”的印象，未來將持續做強做大這一概念。
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叫好的專案，到底“叫座”嗎？
品牌的認可、年輕人的光顧、一場接一場的活動，讓百聯TX淮海看起來無比風光。但這個眾人叫好的專案，到底叫座嗎？又能否持續發展？
據瞭解，開業剛過一年半的百聯TX淮海，目前已實現盈利，近7000㎡的零售面積每月銷售額均可達到數千萬。一樓的VANS亞洲首店，幾乎每個月都會推出一款到兩款全球首發新品，包括了其高階支線Vault系列，對比同品牌同規模門店，營業額要好30~50%，是國內坪效最高的門店，KNOWIN主要品類包括潮流球鞋、服裝、飾品和玩具等，店鋪月銷售過千萬；二樓的solox by SNOW 51，擁有潮流零售和滑雪體驗兩大板塊，月銷售過千萬；三樓的國潮集合店，11家門店月銷售平均破百萬元；四樓的一家古董傢俱店，月銷售也有數百萬元；其它多家“網紅”店的銷售也非常可觀。
此外，由於TX的高熱度，也讓很多時尚、潮流品牌願意在這裡發售各種新品、限量品，開業至今已舉辦近百場發售活動。當天必定人氣爆棚，不僅大排長龍，更帶動周邊產品銷售。
值得一提的是，今年以來，已有多家在TX成長的品牌，獲得了資本的青睞。M stand、solox by SNOW 51分別獲得億元融資、KNOWIN潮流實驗室完成2億融資。
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是否會在片區內一家獨大？
熟悉淮海路中段的人都知道，這裡聚集了多家老字號品牌，原本一直是淮海路年輕人最少的地段。
但最近一段時間，不少消費者都有這樣的感覺：這裡的潮店，變多了。Solostage、X11 THE MR YOUNG、Documents聞獻、Bosie等新潮品牌陸續落地以及Gentle Monster的擴大，讓這裡的愈發年輕化。
這樣的變化，正在慢慢印證了百聯TX淮海的初心。在專案開業伊始，企業就定下目標，代表年輕力的TX，不是購物中心，不是單點作戰，是要帶動片區年輕化。
Solostage曾想入駐這裡，但考察後發現並沒有合適的場地。但TX希望將這個深受潮人喜愛的品牌留在淮海路，於是幫忙一起尋找合適的物業，最終品牌中國首家旗艦店落戶淮海路，也吸引眾多潮人前來光顧。
Documents聞獻中國首家旗艦店相關負責人介紹，品牌在開業之前探訪滬上各大商圈，最終選擇淮海路，是因為看中TX淮海對年輕人的吸引力，希望透過其溢位效應，讓品牌獲得目標客源。從目前經營情況來看，完全符合品牌預期。
有資料顯示，2020年百聯TX淮海直接帶動該地段客流550萬人次，預計今年將達到近千萬人次 。
許文君表示，“像東京、紐約、倫敦等國際時尚城市都有一個區域是年輕人集聚的地方，淮海路中段就可以做這樣的地方。百聯TX淮海希望以點帶面，能影響到周邊的小馬路、沿街商戶的更新，讓‘淮海路’在大家心中的留下等同於‘潮流IP’的印象，進一步助推其在全國甚至世界範圍的形象力和吸引力。”
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