每逢中秋節，海外華人都會給國內親人下單禮物，以表思鄉之情和孝心。在淘寶下“孝心單”成為他們在異鄉過中秋的一大習俗。
天貓淘寶海外資料顯示，今年中秋節前夕的9月1日-9月15日，有超1000萬海外華人購買中秋相關商品，其中“孝心單”數量增長同比翻番，韓國、澳大利亞、新加坡的華人最有孝心，這三個國家下單人數最多。
中秋傳統美食月餅，仍牢牢佔據淘寶“孝心單”首位，其中國潮風月餅禮盒最受歡迎。
新消費的國潮風從國內刮到了海外，老字號月餅換新顏。知味觀包裝上的精美中秋“風俗志”，稻香村系列紅色傳統錦盒，都成為連結鄉情的最佳載體，推動月餅整體成交金額同比增長131%。
主打健康養生的茶葉禮盒躍居“孝心單”熱門商品第二位，打破了中秋送禮老三樣“月餅、白酒、大閘蟹”的慣例。
近年東方養生文化在海外興起，作為自古以來的健康飲品，中國茶也被賦予了更多想象空間和功效。“孝心單”資料顯示，普洱、鐵觀音、大紅袍是最受歡迎的茶葉品類，馬來西亞華人則是茶禮購買主力軍，新加坡位居第二。
其他老牌好禮如53度飛天茅臺、大閘蟹禮盒等，海外華人買起來也是毫不手軟。中秋不能回國團聚，就在淘寶、天貓直接下單，讓思念伴隨禮物飛往親人身邊，共慶傳統佳節。
國風月餅配養生茶，遠隔重洋下孝心單。在天貓淘寶海外平臺的推動下，海外華人正在享受越來越豐富的產品選擇和便捷的網購體驗，國貨商品透過天貓、淘寶銷往200多個國家和地區。
今年中秋前夕，天貓淘寶海外正式開通了中國到新加坡、馬來西亞等的直郵線路，保障時效和服務質量，同時提供滿包郵、運費立減等補貼。未來，天貓淘寶海外的使用者們會繼續迎來體驗升級，平臺服務能力的提升也將進一步推動中國品牌在海外的崛起。