作者 | 楊陽 來源 | 頂尖廣告
大家好，我是楊陽。
以“懟人”著稱的羅永浩，前段時間又雙叒叕上熱搜了。
這回又是因為“限制出行”和“六個億的大專案”！
原來羅永浩在微博上吐槽出差買票時，發現又被上了限制消費名單，順便以凡爾賽的姿勢曬還債，一石激起千層浪，評論區也跟著炸了。
作為名副其實的話題王，羅老師真的好忙。
最近老羅迎來直播帶貨的一歲“生日”，接受採訪時還向大家立了一個flag——
在年底前把6億債務還完。
據說原話是這樣說的：
今年我給自己目標是想爭取在年底前把債還完，這其實壓力不小的。
給團隊的目標，當然也是業績上的大幅攀升，我們現在已經做到一週6播了，未來還會拓展到一週7播，以及開闢垂直品類的直播間。如果經歷允許，還會上綜藝、做音樂。
這波立flag營銷可真行。
明明欠債六個億，活生生被你包裝成六個億的大專案。
真是活該你上熱搜！
果然，羅永浩就是個廣告人！
話說回來，有人曾戲稱，廣告人真該慶幸羅永浩沒有在廣告圈混，不然一波人的飯碗都得被搶了。
廣告本就是一個大雜燴世界，可謂包羅永珍。作為廣告人品牌人，就是要做一個雜家，啥都要懂一點。
講真，我覺得羅永浩就是這樣的雜家。
羅永浩
是誰？
細數他身上的標籤，真的一時半會兒說不清。
中國第一代網紅，當過新東方的英語教師，在牛博網搞過部落格 ，在全國各地高校演講，也出過書；創辦錘子科技，研究過社交平臺聊天寶，還曾入局電子煙行業……
這不在去年《脫口秀大會》節目上，他更是調侃等6億元債務還完，也許會拍一部“真還傳”，這是表明他未來還會加入影視圈。
為此
有人稱老羅為跨界一哥。
雖然老羅混過的圈子，屢戰屢敗屢敗屢戰，幾乎都是黯然退場……。
但說到半個廣告人，我覺得羅永浩必須擁有姓名。
從懟宜家到懟周杰倫，從圈內熱點到娛樂八卦，羅永浩總能去圍觀湊一回熱鬧：凹得了懟人人設，幹得了碰瓷營銷，寫得了神文案。
從“冰箱門”到“打榜門”
懟天懟地懟空氣
羅永浩頻頻上熱搜不是毫無道理，他真是好會營銷一男的。
遠的不說，就看最近“友商”小米開發佈會，花200萬做的logo被群嘲。
有網友把設計師原研哉看成羅永浩，誤以為老羅為改行去做設計了。羅老師也沒閒著，趁機站出來借勢：
實名收費比原研哉老師還要貴。
正如有人評價，老羅欠錢欠出優越感來了。人家小米換logo，你躺著蹭熱度，不得不服！
不過，老羅一直都是好會來事的一個狠人。
都說跨行如隔山，他偏偏像個廣告人一樣
，帶著一顆八卦的心玩碰瓷。
外行指導內行，懟天懟地懟空氣，一張快嘴殺人於無形。
冰箱門：懟西門子的產品質量。
10年前老羅還在當英語培訓師，就上微博diss家裡的西門子冰箱存在“門關不嚴”問題。
羅永浩直接跑到別人家公司——北京西門子總部，上演一場砸冰箱的維權戲碼。
前有張瑞敏砸冰箱立品質，後有羅永浩砸冰箱打假。果然套路不怕老，能夠雷人就好。
這一砸可砸出了流量，更是砸出了“11·20羅永浩砸冰箱維權事件”的詞條。
迷宮門：懟宜家的賣場設計。
宜家的迷宮賣場營銷的就是體驗式消費，但在羅永浩看來似乎不太友好，老羅也曾一口氣發了百條微博聲討宜家。
起因是羅永浩帶著老太太去宜家購物，無法用最短線路離開，於是上微博懟宜家迷宮般的賣場設計，更是cue了宜家改邪歸正。
不過透過網友的響應，羅永浩似乎也說出了大家的心聲。
中杯門：懟星巴克的杯型教育。
為了懟星巴克，老羅不惜自黑。
星巴克不賣小杯是出於提高客單價考量，但老羅認為星巴克把消費者當傻X。
老羅在自導自演的微電影《幸福59釐米之小馬》中，客串星巴克顧客，點了一杯“中杯”咖啡，卻慘遭服務員洗腦式的“杯型教育”，非要把小杯叫中杯、中杯叫大杯……
羅永浩最後被逼得自扇耳光，從此給網友們貢獻“瘋狂打臉”的表情包。
打榜門：懟周杰倫的顏值和歌詞。
羅永浩還殺進飯圈，懟起
華語樂壇
天王周杰倫。
當年周杰倫吊打蔡徐坤登頂微博超話第一，羅永浩就“周杰倫超話”事件發博，稱
周杰倫長得不帥卻被粉絲稱帥哥
；除了攻擊長相，還吐槽周杰倫歌曲歌詞為“爛歌詞”。
樹大招風，槍打出頭鳥。
後來周杰倫的粉絲，就衝到羅永浩的微博底下直接開罵。
但羅永浩一點不慫，上演絕地反擊，對粉絲的攻擊進行神總結，“
蔡徐坤粉絲整體上表現出來的素質，比周杰倫粉絲強太多了
。”
除了這些，還曾評價“吳曉波上市夢碎”，以及點評《你好，李煥英》等……
拋開其它不說，這一系列“碰瓷”、“撕逼”的操作無疑十分，為羅永浩贏得大量的關注度，想不出名都難。
羅永浩的營銷自我頗有技巧，鎖定流量品牌、公眾人物來開懟，實在是太敢了。
這讓我想到他接受《人物》時提到——
“因為我有我特別討厭的公眾人物，就生理反感，不管他做沒做錯我一看他就煩，就想罵他，我有這樣的人。”
真的印證了那句話：
彪悍的人生不需要解釋！
被賣手機耽誤的金牌文案
一開口就是金句
說到“彪悍的人生不需要解釋”，不妨再聊聊羅永浩金牌文案的一生。
不會說人話的文案，不是好的廣告人。
羅永浩不少當時不以為然的文案，過後都成了一句句經典，“說服人”的技能真不是蓋的。
曾在新東方學校任教的羅老師，堪稱是新東方的臺柱，頻頻爆出“啟迪性質的課外話”。
最值得一提的，就是大家所熟知的
“彪悍的人生不需要解釋”
。據說這句文案，當時頻繁出現在學生的QQ簽名上，如今也成了不少人的口頭禪。
與新東方“分手”之後，羅永浩帶著理想主義，先後創辦牛博網、老羅英語培訓學校。
這其中在英語培訓的時代，老羅就寫過經典的
“一塊錢聽八次課”
文案。
一塊錢還能買點什麼？簡單又不簡單。
物價蹭蹭蹭的往上漲的時代，人們對於物價最直接的感知，莫過於“一塊錢能幹啥。”
老羅直接拿一塊錢跟英語培訓課做對比，讓人看完瞬間覺得課程超值。
類似的對比式文案還不少，比如這一組：普通青年、二逼青年、有思想的青年。
還有像這樣的培訓文案，喚醒你的知識焦慮。
2009年中，羅永浩以“我的奮鬥”為題，在各大高校開啟巡迴演講，在一次演講中，關於牛博網說過一段話同樣經典：
“每一個生命來到世間，都註定改變世界，這是你的宿命，你別無選擇。你要麼把世界變得好一點，要麼把世界變得壞一點。”
羅永浩這個理想主義者，一直把喬布斯視為偶像。
2011年喬布斯去世後，羅永浩公開說話也常把他的大名掛在嘴邊。
“我一個人站在科技和人文的十字路口，只看到老喬的墓碑孤零零地立在那裡。”
“錘子要做中國的‘蘋果’，要做中國最好的手機。錘子手機只針對高階客戶，窮屌絲別跟著嚷嚷，走開。”
2012年錘子科技成立，老羅執掌錘科期間，為釋出會所寫的一系列倒計時文案，
風格自成一派。
還有人總結出“老羅式文案”的幾個特點：
比如最早的
“Smartisan OS 釋出會”
，吹牛式的文案，搭配砸爛番茄的效果，半自誇半自嘲，這感覺就很戲劇。
再看2014年羅永浩官宣錘子科技
Smartisan T1手機
，推出的這組提問式文案，賣的就是懸念。
也是這個時期，羅永浩給品牌包裝一句slogan——
天生驕傲
。
按照羅永浩的說法，所謂的“天生驕傲”就是：“
不因為吃過一次虧就墮落，驕傲的人是無法承受墮落的。”
就像是一個玩遊戲的人，就算總在遊戲裡被人打得死去活來，但他就是不作弊；
就像一個學生因為在馬路上見義勇為而被名牌大學破格錄取，然而他卻謝絕……
不過印象最深的，還是羅永浩為
堅果手機
設計的slogan
“漂亮得不像實力派”
，頗有正話反說的意味，成為大家往後“引經據典”的神文案。
在T1釋出一週年之際，錘科推出一週年紀念版
金錘
，同時上線一段
“真正的光芒，還需要一點點時間”
文案。
你品品，這勾勒的不就是“不要輕易放棄”的價值觀。
除了上述比較廣為流傳的金句，還有以下這些，每一句都打上了羅永浩的印記：
Smartisan T2手機：以傲慢與偏執，回敬傲慢與偏見。
M系列手機：錘子科技的一小步，智慧手機進化的一大步。
堅果Pro：圓滑當道時代的銳麗異類，肉感時代的纖瘦身影。
手機夢想破碎之後，老羅2020年又進軍直播行業。
我們也看到，當別人忙著直播賺錢時，羅永浩喊出
「不賺錢，交個朋友」
的口號，跟大家交個朋友。
有沒有人信不重要，重要是把兜售情懷的感覺做對了。
所以除了懟人和吹牛逼，老羅還是個隱藏的金句高手。不是在文案中急於賣產品，而是講好共情的故事，營銷共鳴的價值觀。
一個爭議性的人物：
愛者恆愛，厭者愈厭
關於羅永浩，有說不完的話。
事件營銷也好，金句營銷也罷。
作為一個很會營銷自己的人， 老羅自從進入公眾視野，圍繞他的爭議從未間斷，出現瞭如今
“愛者恆愛，厭者
愈
厭”
的局面。
有人把關注老羅的受眾分為兩類，錘友和錘黑。
在錘友眼裡，喜歡他的理想主義，不認命不妥協，敢想敢做；
在錘黑眼裡，討厭他畫大餅、賣情懷，覺得沒有真本事。
兩個極端形成的矛盾性，讓老羅成為爭議性很高的話題人物，想不天天掛熱搜都難了。
今日互動
你眼中的羅永浩是怎麼樣的一個人？
全文完，更多有趣內容碼上看
熱文推薦
