上海市市場監管局網站訊息
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近日，
LV關聯公司路易威登（中國）商業銷售有限公司
新增一則行政處罰，處罰事由為違反《中華人民共和國廣告法（2015）》第二十八條第二款第（二）項規定，
釋出虛假廣告，處罰結果為罰款20萬元，責令停止釋出 ，
決定書文號滬市監靜處〔2021〕062019000249號，處罰單位為上海市靜安區市場監督管理局。
記者在《上海市靜安區市場監督管理局行政處罰決定書》（市監靜處〔2021〕062019000249號）檔案中看到，經上海市靜安區市場監督管理局調查，自2018年11月20日起，LV公司在其官方網站上線銷售一款“LV”品牌 的“SURENE BB 手袋”（貨號 M43750）。
商品詳情頁面中宣傳稱：“可脫卸皮革姓名吊牌，凸顯 LV 特質的點睛之筆”，
但其
銷售
實物沒有可脫卸皮革姓名吊牌，網頁宣傳的產品資訊與實際不相符。
該企業行為涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第四條第一款的規定，上海市靜安區市場監督管理局於2019年3月5日對該企業立案調查。
調查檔案指出，路易威登（中國）商業銷售有限公司官網，該款商品的“商品詳情”頁面佈局為：商品名稱：SURENE BB手袋，商品程式碼：M43750，商品圖片，商品廣告宣傳：“金色鏈式手柄，配有一對小牛皮墊肩，為此款背攜舒適的包袋增添色彩與優雅美感。可脫卸皮革姓名吊牌，凸顯 LV 特質的點睛之筆”，商品價格：19900，以及“放入購物袋”的按鍵圖示。為宣傳商品特點，當事人在網頁上使用了“可脫卸皮革姓名吊牌，凸顯LV 特質的點睛之筆”的廣告用語。可脫卸皮革姓名吊牌可以放置使用者的名片等物品，可起到標記、辨識手袋使用者的身份資訊的功能，並且可以佩戴或脫卸，屬於商品配件之一。
而當事人官網銷售的該款“SURENE BB手袋”（貨號 M43750）實際並不含有“可脫卸皮革姓名吊牌”配件。至案發，商品頁面瀏覽量為3475次，商品未透過網站實現銷售。當事人於2019年1月內對上述商品的網頁廣告內容進行了整改。
6月25日，記者在路易威登（中國）商業銷售有限公司官網找到上述檔案對應商品，
其描述已改為：金色鏈式手柄，配有一對小牛皮墊肩，為此款背攜舒適的包袋增添色彩與優雅美感。
隨後，記者聯絡路易威登（中國）商業銷售有限公司瞭解罰款繳納等相關情況，工作人員稱將聯絡相關人員予以回覆。
新晚報綜合上海市市場監管局官網、極目新聞
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責任編輯：翟曉晨
稽核：張雷
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