自從庫克擔任蘋果公司的CEO之後，蘋果手機的創新程度逐漸降低，雖然一直在“吃老本”但不可否認iPhone仍舊是目前最好用的智慧手機，蘋果公司釋出的每一代新品都能抓住使用者的需求，而友商們也只能盲目的跟進。蘋果取消3。5mm耳機插孔之後，國產手機也跟著取消；蘋果取消充電頭之後，國產手機也緊隨其後，這就是蘋果公司給友商們帶來的影響。
蘋果公司的每一次技術革新都會引來不小的爭議，iPhone7代取消3。5mm耳機孔的時候就引起了不小的轟動，但蘋果不顧消費者反對仍舊取消了耳機孔，甚至強推出了無線藍芽耳機——AirPods，而如今大家則一致認為無線的Airpods比有線耳機方便多了。
再比如，蘋果公司去年釋出沒有充電頭的iPhone12之後再次遭到了打擊的吐槽，大家普遍認為iPhone12的銷量不會太好，然而事實上iPhone12在各大平臺的銷量頻頻登頂，這一點出乎所有人的預料。庫克在接受媒體採訪時表示，iPhone12的銷量大漲主要是依靠中國市場。
iPhone雖然取消了充電頭，但是隨機贈送了一條Type—C轉Lightning的充電線，對於普通使用者來說家中只有USB插口的充電器，這也意味著使用者想要購買iPhone12只能重新購買C口的充電器，這也阻礙了一部分使用者的購買。
為了與iPhone12競爭，友商們甚至將標配充電頭作為賣點，在各大手機廠商的壓力之下，庫克終於幡然醒悟，不僅將iPhone12直降1000元，而且使用者只需要加9元就可以換購一個原裝充電頭，這給使用者直接節省了1140元，這在蘋果的歷史上絕無僅有。
眾所周知，iPhone12與iPhone11相比電池容量再次縮水，而且還取消了充電頭，在釋出之前大家一致認為iPhone12的發售價格會比iPhone11更低，但沒想到價格不但沒有降低甚至還增長了不少，這也讓剛開始釋出的iPhone12銷量止步不前。
而如今，在短短不到一年的時間裡，iPhone12的售價降價如此之快這在蘋果公司的歷史上實屬罕見，按照蘋果公司以往的慣例，老機型都會在新機型釋出前一個月降價800元，進入清倉價格，而如今蘋果公司一下子直降1000多元，這是在加速清倉嗎？
其實庫克早已經意識到了中國市場的重要性，為了提高在中國市場的份額，庫克才決定將128GB的iPhone12降低到5799元，如今就連小米手機的價格都漲到5999元了，這樣的價格顯然並不是很貴。
眾所周知，iPhone12採用了目前最強的A14處理器，在效能上要比同時期的麒麟晶片和高通晶片效能更強，而且再加上強大的iOS系統和蘋果公司對軟體的稽核，iPhone12再使用5年完全沒有問題，對於想入手iPhone13的網友來說，還等什麼iPhone13呢？