文 / 高金河
編 / 羅玉婷
2021年9月14日下午，酒鬼酒·馥郁薈成都成立大會在成都首座萬豪酒店成都大宴會廳成功召開。數百位經銷商、消費者代表與相關領導、業內嘉賓共同參與了此次活動。
酒鬼酒股份有限公司銷售管理中心總經理王哲在會上致辭，並作《打造酒鬼酒馥郁理想之城》的主題演講。王哲總經理談到，作為當下白酒行業業績成長最快、A股市場表現最好的企業，近兩年，酒鬼酒品牌價值突飛猛進。酒鬼酒的發展，不但為企業實現了營收和利潤，為股東帶來了收入，更讓消費者感到享受和快樂。隨後，成都永和豐酒業有限公司、成都威斯特營銷有限公司董事長鬍宇作為經銷商代表致辭。
中國白酒學院常務副院長、四川省食品安全專家委員會專家楊柳作為特邀嘉賓演講，展望了“湘酒入川”的廣闊前景。中國酒史專家、山東省社會科學院王賽時研究員就酒鬼酒代表的馥郁香型在中國白酒發展歷程中的獨特作用、未來發展方向和趨勢作了主題說明。王賽時研究員認為，中國白酒近千年的發展，歷經多個階段的技術革新，酒鬼酒馥郁香代表了白酒香型的最高發展水平，將成為未來白酒發展潮流的引領者。
嘉賓致辭環節結束後，酒鬼酒成都馥郁薈成立儀式正式舉行，王哲總經理攜各界領導、業內嘉賓共同啟動了這一新徵程的開啟。
馥郁香獨特優勢 酒鬼酒增長喜人
糖酒快訊記者採訪了來訪的經銷商代表和消費者代表。一位經銷商代表談到，酒鬼酒品牌擁有中糧集團的背書優勢，其馥郁香型味道特殊，經過品嚐後，他們認為該品牌在四川市場有很大發展空間，故而選擇進貨代理，並親往見證這一歷史時刻。也有消費者代表對我們說，他有著數十年的品酒經驗，酒鬼酒的馥郁香型給了他全新的消費體驗，在白酒市場上有自有其競爭力。
酒鬼酒作為最早在A股市場上市的湘酒品牌，早在1997年就登陸深圳證券交易所。近年來，隨著中糧集團持續加碼增資，酒鬼酒戰略轉型速度明顯加快，企業價值迅速提升。尤其是2018年董事長王浩到任後，公司管理結構趨於穩定，市場對該品牌發展潛力持續看好，股價兩年間從24元提升到230元，當下總市值高達760億。
國泰君安證券最新研報指出，受益於次高階賽道的高彈性，在經濟恢復、信用擴張和消費升級三大驅動要素作用下，酒鬼酒上半年收入高增，未來，這些利好趨勢延續，酒鬼酒業績仍將維持高彈性增長。此外該研報還認為，近年來，酒鬼酒在湖南省外發展迅速，河南、蘇魯、河北、兩廣均實現翻倍以上增長，內參、酒鬼省外收入增速高於省內。省外市場接棒省內，成為新的核心增長極。
除了次高階白酒市場的持續繁榮，酒鬼酒獨特的產品競爭力也是其維持高增長的一大動能。今年3月14日，由酒鬼酒主導起草編制的《G-B/T10781。11-2021白酒質量要求第11部分馥郁香型白酒》被列入《中華人民共和國國家標準公告（2021第3號）》中，正式標誌著酒鬼酒獨創的馥郁香型正式成為中國白酒第十一大國標香型。
品牌價值凸顯 酒鬼酒加速全國佈局
據近期公佈的《第13屆華樽杯中國酒類品牌價值200強研究報告》顯示，酒鬼酒公司2021年度品牌價值高達478。76億元，榮獲“馥郁香型白酒國家標準香型領導品牌”。內參酒2021年品牌價值341。66億，榮獲“2021華樽杯高階文化白酒明星單品”，位列全球酒類產品百強品牌。52度500mL紅壇酒鬼酒（20）入選2021華樽杯十大消費者最喜愛單品；52度500ML酒鬼酒（萬里走單騎）入選2021華樽杯十大爆款單品。
在品牌價值不斷提升的同時，酒鬼酒不斷升級其渠道和消費者運營模式。公司在各地大力培育和發展的“馥郁薈”自2020年7月在青島啟動以來，目前已在全國十多個城市成功啟動。酒鬼酒曾表示，透過馥郁薈的成功執行，進一步把“公司”、“市場”、“行業”、“服務”、“傳播”、“消費”等經濟要素融合起來，聚力開拓、創新企業管理，創新市場開發。
在運營模式上，“馥郁薈”以區域為單位，以廠家為主導，依託優勢產品進行品牌宣講活動，將行業意見領袖與核心消費群體聚合，彙集意見領袖、優秀經銷商、核心終端、忠實消費者，共同感知酒鬼酒文化，體驗馥郁型美酒。
此次成都馥郁薈的舉辦，是在湖南省提出湘酒振興的大背景下，酒鬼酒加速戰略擴張的重要舉措。據王哲總經理介紹，酒鬼酒過去的經營戰略重點集中在京廣線附近，近年來加速全國擴張，去年開始著力發展西南市場。現場嘉賓和經銷商代表認為，中國白酒歷來有“西不入川，東不入皖”的說法，但酒鬼酒憑藉其獨特的馥郁香型優勢，給了四川消費者新的良好體驗，市場競爭潛力巨大。
酒鬼酒馥郁薈落地成都，標誌著酒鬼酒對西南市場的經營進入了新的階段。在次高階白酒市場競爭持續激烈，促進了企業產品運營模式、營銷模式和消費者運營模式的持續迭代。“馥郁薈”透過聚攏核心消費人群和優秀經銷商，持續高強度輸出品牌文化價值，強化品牌、渠道和消費者之間的互動與認同，將為酒鬼酒在川長期發展積蓄起強大的勢能。