6月12日，中國文化和自然遺產日，也是端午小長假第一天，李佳琦直播間進行了一場主題為“時尚琦遇 紋遺復興”的特殊直播。胖球資料顯示，今年的直播觀看人次超1300萬，帶貨總值突破5000萬元，相比去年非遺日，直播間成交額同比增長了近300%。
這組資料只是如今直播電商帶火一個又一個國貨品牌的縮影。自2019年被視為“直播電商元年”開始，已經醞釀了3年的直播帶貨開始迎來爆發，薇婭、李佳琦、辛巴、羅永浩一夜之間紅遍了大街小巷，眾多明星藝人也開始“下海”帶貨。國貨品牌，經由直播間呈現於消費者眼前，並走進了千家萬戶，其中不乏一些原本“默默無名”的國貨成為一個又一個爆款。
淘寶有李佳琦、薇婭，快手有辛巴，抖音有羅永浩，直播平臺巨頭們與它們的頭部主播們將直播間作為了非遺上新、文化傳播的視窗，在新渠道、新技術下，傳統和歷史被更多消費看見，成為國潮。
國貨破圈 消費迴流
逐本的創始人劉倩菲在《爆款中國》中提到，2017-2018年，產品誕生的頭兩年裡，逐本都乏人問津。2019年，逐本團隊抓住了直播風口。逐本公佈的資料顯示，當年與李佳琦的合作，曾創造了1分鐘賣出5萬瓶卸妝油的單場記錄。
在直播電商醞釀的這幾年，國貨逐本並非個例。
從成分到適用肌膚到試用效果，透過直播間裡對每一款產品細緻入微的分享，誇迪、花西子、完美日記……越來越多的國貨品牌在李佳琦直播間實現了破圈，成為了新國潮。
4月7日，薇婭作為李寧品牌摯友將“中國李寧21潮流釋出”大秀帶進直播間，當日，直播間觀看量超1700萬人次；4月12日，由國際創新設計聚集平臺ITIB舉辦的2021年設計師聯名釋出秀在上海“金色爐臺 ·鋼鐵會博中心”完美謝幕，薇婭直播間再次採用直播間“即秀即買”模式，為中國原創設計崛起賦能。5小時的直播共吸引了2045萬人次觀看，總引導成交額逾4。1億元，總引導成交件數超160萬件；5月10日，薇婭直播間聯合人民日報開啟國貨好物專場，當日直播吸引了超1835萬人次觀看。
李佳琦和薇婭在淘寶直播實現著國貨破圈，而在羅永浩的直播間裡，信良記小龍蝦在4月1日出現前，大眾幾乎不知道這個品牌，通直播帶貨不僅僅是品牌名氣打出來了，到目前為止在直播間累計售出了580噸。
同樣，辛選直播間的一組資料也說明直播間成就的爆款國貨：天海藏麻辣小龍蝦尾，單場最高銷量154萬+； EXRSS情侶款休閒鞋，累計銷售額破1。62億，其中將辛巴直播間作為新品首發地的EXR55“超跑鞋”，則以超124。7萬單的超高銷量，讓商品GMV直接突破1。56億元；絕世烤腸，曾經單場銷售量破100萬+，截止到2021年5月，累計銷售額破1。07億……
大主播有自己的一套完整體系，而縱觀整個電商直播市場，還有不少網紅電商綜合服務平臺，魔筷就是其中之一，以連結、賦能和服務網紅和供應商群體為主更是幫助了不少的小主播實現連結源頭工廠。他們無一例外的都實現著國貨破圈。
薇婭直播間：融合國潮，賦能國貨，助推產品升級
薇婭的女人與騎士們在直播間裡用“瘋狂”來形容一點也不過分，她們透過直播間瞭解並且購買了越來越多的國貨品牌。紅星新聞記者從薇婭直播間相關工作人員處瞭解到，雖然他們並沒有統計過上架售賣的國貨品牌，像美妝類的潤百顏、玉澤、百雀羚，食品類的認養一頭牛、春江食品等等都在直播間賣得非常火熱。從服裝類來說，除了中國李寧、inxx、ykyb等，今年還再度聯合國際創新設計聚集平臺ITIB參與上海時裝週，採用直播間“即秀即買”模式，把T臺搬進直播間，把眾多國內知名原創設計師品牌聚集到一起，為中國原創設計崛起賦能。
“對新國貨品牌的帶動，薇婭直播間一直都在做，同樣我們堅持多年的公益助農也可以和國潮相結合，直播間是一個可以講述產品文化以及背後故事的好視窗，像一些刺繡非遺產品，未來都可以成為設計師品牌服飾的組成部分，走上“大舞臺”，甚至和時裝週掛鉤，延長產業鏈，給農民朋友們帶去更大的收益。”薇婭直播間相關工作人員表示，以後也會持續發力，孵化更多國潮化的自主品牌。
李佳琦直播間：永遠向優秀的國貨品牌敞開大門
6月12日，李佳琦直播間進行了一場主題為“時尚琦遇 紋遺復興”的直播。當晚，獸面紋樣的BJHG扎染T恤，上架僅10餘秒就被搶購一空。Primeet紋藏襪等產品，更是在售空後迎來了多次補貨。事實上，這不是李佳琦第一次為非遺產品帶貨。2020年的中國非遺日，李佳琦與央視主持人尼格買提做了一場“把非遺帶回家”的專場直播。當天，基於非遺工藝製作的湖北糕餅等傳統老字號產品，成了直播間的爆款。
如果說國潮的走紅是消費迴流的一種體現，那麼直播間的國潮爆款，則少不了直播間對設計、選品的全程把關，對細節體驗的關注。
據瞭解，6月12日的非遺直播，還匯聚了天貓、中國婦女發展基金會、IPmart、螞蟻鏈、阿里公益、專業設計師等多方力量。阿里公益及婦基會提供非遺IP資源，IPmart、螞蟻鏈為IP交易提供授權和科技加持，專業設計師為BJHG、bosie、LILY、密扇等10大潮流服飾注入非遺靈感……
辛選：創新直播電商 供應鏈模式賦能
5月24日中午，快手頭部主播、辛選創始人辛有志（辛巴）開啟了在快手616品質購物節期間的首場直播。資料顯示，在整場直播中，開播2小時銷售額破億，累計銷售額破4。5億元，累計觀看人數破5700萬，多款產品銷售火爆。這無疑是個人IP流量紅利。
雖然擁有了個人IP流量紅利，然而在直播電商時代，辛選更多的是選擇了打造持久生態系統，近兩年，辛有志作為個體，正在持續淡化個人帶貨比重。與此同時，辛選孵化出了更多頭部、中腰部達人，打造出更大規模的主播IP矩陣。這是辛選向更加專業化、生態化MCN轉型的標誌。
6月14日，95後帶貨一姐蛋蛋直播間的品質國貨專場，展現了95後對國貨的帶貨能力。在供應鏈模式的加持下，辛選聯動產業帶，助力“中國質造”。辛選已整合了超過3000多家高規格工廠資源，用C2M方式安排生產，孵化了無數個爆款和品牌。並深入上海、廣州、深圳等地化妝品、服裝等產業帶，聯動上下游產業鏈，打造直播生態。
羅永浩直播間：未來孵化新國貨
根據相關資料，截至10月底，國貨品牌在抖音平臺上的觀看量同比增長84%，互動量同比增長60%。過去一年裡，74%受訪者表示對國貨的印象變好了。國貨正在成為90後、95後、00後消費的首選。
紅星新聞記者瞭解到，截止目前為止，在“我們交個朋友”直播間已經累計上架超過68個國貨品牌，以食品類目為主。因為羅永浩喜歡國貨這方面的產品，所以他會花費大量的時間去研究，也會要求公司旗下的年輕主播去花時間鑽研這方面的產品。未來，羅永浩的直播間在推薦更多好國貨的同時，可能也會孵化新國貨來滿足年輕人的國貨需求。