10 月 13 日，一位微博博主爆料稱，蔚來車主在使用車輛中控螢幕進行導航時，介面會彈出廣告，從博主附的圖片來看，廣告的內容是在為蔚來旗下環保品牌 Blue Sky Lab 做推廣。
從圖片可以看出，廣告的頁面佔據了導航頁面的近 80%，完全遮擋住了導航的路況資訊，若車輛是在行駛狀態，對駕駛員的操作會有較大影響。
該微博博主對 ZAKER 新聞表示，彈出廣告的事是今天發生的，目前，蔚來方面已撤回該廣告。
在該微博下方的評論區，存在著不同的聲音，有網友表示，這個廣告是需要點選通知欄後才會彈出，並不是自動彈出，該博主的表述有誤導性，也有網友認為，蔚來畢竟走的是高階路線，直接將廣告推送至車機上，與品牌定位不匹配，更有網友直言，幾十萬都花了，實在不想在車內看到廣告。
綜合來看，儘管廣告不是自動彈出，但大部分網友們依舊對蔚來的做法表示不贊同。
在自家產品上推送廣告，蔚來的做法與前段時間衝上熱搜的雲米有些類似。
前段時間，有網友稱，自己購買的雲米帶屏冰箱出現強制播放廣告的情況，並且無法關閉，彷彿買了一個大螢幕的 “ 廣告機 ”，一度上了微博熱搜。
雲米此後透過官微表示，一直嚴格執行廣告法的相關規定，且推送廣告的右上角一直有明顯的 “ 關閉廣告 ” 按鈕，使用者可以點選一鍵關閉。
但對於這個回覆，消費者們明顯不買賬，認為雲米應該向使用者提供永久關閉廣告的選項。據媒體報道，事件發酵後，又有多位消費者投訴稱，雲米服務態度差且產品質量經常出現問題。黑貓平臺上，雲米全屋網際網路家電的投訴量已超過 650 條。
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有分析指出，雲米引入廣告或許是試圖將自己從營收增長放緩的尷尬期解救出來。
但在消費者的體驗感上做文章，明顯不是個好主意，這不僅影響了現有使用者的留存率，也大大影響了品牌形象，直接 “ 勸退 ” 一批潛在客戶。
而對於蔚來這類車企而言，將中控區的螢幕作為營銷的廣告牌更是不應該，且不談推送廣告是否與車企的品牌定位相匹配，最重要的，應該是使用者的駕駛安全。
如今的智慧汽車，物理按鍵越來越少，一塊塊的螢幕成為駕駛車輛時必不可少的工具，如果螢幕突然被佔用，則會有引發交通事故的風險。
不止是蔚來，此前哈弗汽車也被傳中控屏彈出廣告。
據科技媒體報道，一車主在駕駛第三代哈弗 H6 時，按下啟動按鈕啟動之後，車輛的中控屏上就彈出了一個廣告介面，佔據了螢幕的絕大部分面積，雖然左上角有明顯的關閉按鈕，但從網友們的反饋來看，這明顯是一個不討喜的營銷方式。
造車賽道的玩家越來越多，希望不會再有車企開啟中控屏營銷的潘多拉魔盒。
ZAKER 新聞出品
文 / 鮑星娃
編輯 / 曾憲天