這幾天，上海市消保委釋出一份檢測報告指出，號稱銷售第一、薇婭帶貨、丁香醫生推薦的“田園主義”全麥麵包，實測能量高出宣傳40%，碳水化合物比標稱多出16%。
有網友調侃到“我說怎麼越減越肥了，問題找到了”……
廠家和薇婭頓時成為網友們炮轟的物件，
更有網友挖出涉事廠家背後的秘密，讓人為之震驚
。目前，薇婭方已與廠家終止合作。
配料表異常，迴應答非所問
在田園主義天貓旗艦店，這款產品的名稱很長，還包括“無蔗糖”、“低脂食品”、“健康零食”、“代餐飽腹”等標籤，根據田園主義店鋪介紹，該產品銷量是今年5月的行業第一，且在2019年8月1日至2021年5月1日期間，已總共賣出3600萬袋。
消保委隨即將這款麵包送往專業機構檢測，結果卻令人大吃一驚：
總碳水化合物實際含有45。7g/100g，減去6。88g/100g的膳食纖維，碳水化合物比標稱的高出約16%；
所含能量標稱764kJ/100g，實際檢測出1060kJ/100g，比標稱的高出40%。
但原味麵包的包裝上明明白白寫著蛋白質6。4克/100克、脂肪1。0克/100克、碳水化合物33。5克/100克、膳食纖維6。1克/100克、鈉107毫克/100克，總和為47。107克/100克，即佔比約為47。1%，不到總量一半。
該產品在網店宣傳頁面稱，單個原味全麥麵包的能量為155大卡。但根據檢測結果 ，單個該款麵包的實際能量為901千焦，按照1大卡=4。19千焦換算，該面包實際能量約為215大卡，
遠高於企業標稱
。
所以，
如果消費者按照企業推薦的數量食用，那麼不僅不能減肥，反而會因為攝入過多熱量而變成增肥……
事件爆出來當晚，品牌方@田園主義輕食家發文作出迴應表示，田園主義一直秉持安全健康的產品理念，產品標準符合並遵守《食品安全國家標準預包裝食品營養標籤通則》的相關法規（GB28050-2011）。
品牌方指出，田園主義的產品檢測報告由河南百信達檢測技術有限公司出具，檢測產品包括：低脂全麥歐包（原味、抹茶紅豆味、紫薯紅提味、南瓜蔓越莓味、黑芝麻核桃味），並以此為依據進行了包裝標識。小麥粉原料由中糧集團、益海嘉裡提供，證書包括進口小麥品質證書、入境貨物檢驗檢疫證明。
但廠家的迴應卻並沒有消減負面反而激化，原因在於答非所問，瞬間網友們又炸鍋了，網友紛紛指出：
@網友a：
上海消保委說的是虛報食物熱量，沒說來路不正。這些檢驗檢疫證明啥的？
@網友b：
薇婭賣的也不是檢測的這個批次，商家也出聲明瞭，別用薇婭蹭熱度了……
@網友c：
好傢伙，是準備甩鍋中糧？
@網友d：
企業是答非所問，揣著明白裝糊塗……
廠家還能信任明星直播帶貨嗎？
明星大咖直播帶貨“翻車”越來越常見。 “一方面，
觀看人數吹牛、銷售資料‘注水’等‘影響力’指標的造假
，已經形成一條產業鏈。而另一方面，
惡意刷單、花式踢館、虛假舉報等同業競爭也汙染了直播生態
。”中消協稱，例如，“汪涵直播帶貨翻車疑雲”、“李雪琴親歷直播帶貨造假”。
汪涵順德專場直播截圖
此前，據新華網報道，花80元可以在直播中刷上百的觀看資料，150元能買到1萬的觀看資料。此外，在一些QQ群和微信群中，還有專門組織真人粉絲進行直播刷資料的商家，粉絲進入直播間觀看幾分鐘，就能拿到酬勞。
明星直播帶貨翻車，不僅影響產品銷量，還可能影響觀眾對其個人形象和影視作品的評價。業內對於明星直播的態度，也趨向理性。
今年以來，一些明星從直播間撤退，有的直播頻次則逐漸下降。
今年“618”期間，直播帶貨的明星陣容也相比去年大幅縮水。
2020年“618”明星直播陣容
明星們的影響力是毋庸置疑的，但隨著刷單、買粉等各種亂象的出現，經得起資料考驗的明星又有多少呢？廠家找明星代言是為了提高業績，增加渠道收入，並帶終端銷售，現在看來直播帶貨的信任度、熱度在廠家心中已經沒那麼高了，不嚴把產品質量關，明星直播帶貨的道路也是走不長久。
直播帶貨不香了？
現在有商家察覺到，明星在直播帶貨上的影響力開始下降。
但《2021年中國直播電商產業研究報告》預計來看，2021年，我國直播帶貨整體規模將接近2萬億元。這也說明，並非直播帶貨不火了，而是正向著冷靜成熟發展，原因之一即是監管發力。
2020年6月24日，中國廣告協會發布國內首份
《網路直播營銷行為規範》
，明確禁止刷單、炒信等流量造假以及篡改交易資料、使用者評價等行為，商家不得釋出產品、服務資訊虛假宣傳，欺騙、誤導消費者。一個月後，國家市場監督管理總局也釋出了
《關於加強網路直播營銷活動監管的指導意見（徵求意見稿）》
，包括刷單、平臺對商家資質的稽核、售後服務保障不力、主播欺騙和誤導消費者、售賣假冒偽劣產品、釋出虛假廣告等問題。
對於直播平臺來說，明星資料造假或帶不動貨也是一種消耗，因此，行業朝著健康良性可迴圈的方向發展也是直播平臺所期望的。
來自：納食、公開資訊