廣告的構圖是指廣告的總體形狀與佈局，按視覺規律構圖使廣告內容各部分協調統一、重點突出、畫面醒目、線條明快、具有美感，既使人賞心悅目，又能有效地吸引人的視覺注意力。要達到這一點，廣告構圖必須遵循以下構圖原則：
虛實得當
廣告整體畫面既不能密密麻麻，也不能過於疏散。太密，則令人生煩；太疏，則使內容分散，影響視覺效果，不能使消費者在最短時間捕捉最多資訊。因此廣告畫面必須有疏密，虛實得當。另外，畫面空間和內容也應保持一定比例，使廣告既有藝術美感又內容醒目。
佈局均街
均衡是指視覺上的均衡以及由此而產生的心理均衡。不同廣告佈局會使人產生不同的感覺，廣告創作時，應注意把不同的內容合理分佈，使畫面看起來均勻、協調。
一般上半部和左半部輕鬆、顆動，有自由感，而下半部和右半部則凝重、壓抑，因此把字型粗大的標題置於上部或左部，而把小字型的落款放在下邊或右邊，使內容和視覺所引起的心理感覺互補，整個廣告分佈均勻、協調會使人視覺上有均衡之感。
主題突出
除了用色彩、字型形狀、大小表現主題外，畫面佈局對於突出表現主題具有重要的意義。人的視覺對於畫面的不同位置的注意力是不同的。因此廣告設計時，首先必須找到視覺的中心位置，即畫面上對視力最具吸引力的位置，通常把廣告主題或重要的資訊放在這些位置上。
值得注意的是，帶有回單的廣告，即廣告中有要求將對商品的意見、建議及需求狀況等寄回的填單，最好把回單放在注意力最大的畫面位置，這樣就可以收回較多的回單，而實際上的做法是，人們總是把回單放在廣告的最後—右邊下方的位置，這就忽視了人的視覺注意力，不利於回單的收集。
視覺調動
人的視覺在畫面中具有自然的流動性，它首先從吸引力最強的地方開始，在吸引力最弱的地方消失。廣告設計時應利用這一規律，充分調動視覺注意力，使人能夠迅速瞭解廣告的主要內容。
首先，利用畫面上人物的動作、表情引導視覺流動，即利用手腳動作、眼光、眼神等把注意力引導到廣告主題的部位。
其次，透過箭頭、圖形、字型的形狀、大小、線條、色彩等引導視覺的流動。
再次，透過畫面空白的暗區吸引視覺的移動對視覺注意力的吸引流動線路，叫視覺導向流動線。
視覺導向流動線必須自然順暢，否則會給人雜亂無章之感，影響視覺的流動。總之，無論使用什麼方法引導視覺流動，都必須線路簡捷順暢，不能拐彎抹角。只有這樣才能使人在瞬間抓住廣告所要表達的內容，有整體感，記起來也比較容易。
圖形合理
不同形狀的圖形給人的感覺不同，如圓形和正方形有時候有些古板單調；橢圓、長方形極富變化，使人有生動、活潑之感；三角形則給人狹窄、擁擠的感覺；多邊形優雅、美觀等。在廣告總體構圖設計上必須注意以下幾個美術方面的問題：
忌用不嚴肅的圖形。如圓中套方，方中套圓，這類圖形既使人有不舒服之感，又不符合美術設計要求。
合理選擇圖形各部分之間的比例，這對廣告表現和藝術美具有重要意義，如一般廣告中，長方形的長與寬之比例多是2：1、4：3、3：2和9：5，而其它比例的長方形則被認為是缺乏性格和藝術表現力。
由於梘覺中心和實際中心不完全一致，設計時應予以充分考慮，比如：要想得到視覺正方形，就必須使縱向稍長於橫向，這樣看起來才象個正方形。
利用多邊形切割圓形、方形，打破圓形和方形的單調，或利用橢圓、長方形等富有多變性的特點，使畫面豐富多。
賦予韻律
韻律給人以美的藝術享受，而不同的韻律又賦予畫面不同的風格。因此不同的廣告內容配合以一定風格的畫面韻律，會給人不同的感受。準確地運用畫面韻律，能夠起到渲染氣氛，烘托主題的作用。
畫面韻律表現為字型、圖形及其大小、排列順序的規則變化，如每一段文字的第一個字用黑體等；佈局的對稱及圖形規則狀況；圖畫的色彩變化等，應根據廣告主題做具體選擇。
生動活潑
充分利用對比的手法及裝飾物等，使畫面富有變化，生動活潑。透過空間、形狀、色彩虛實、運筆力度等方面的對比，各式各樣的物品裝飾，使畫面給人以立體感和美的藝術享受，有利於吸引觀者目光。
圖文並茂
文字和圖形巧妙結合，互為點綴，互相解釋，使廣告具有吸引力，內容深入人心，令人過目難忘。
