沒有哪個行業能像日化這樣稱霸廣告業，即便各大廣告代理商紛紛抱怨大金主狂砍預算，也依舊會在新一輪比稿中竭盡全力留住客戶。
全球“金主霸霸”聯合利華更是各大代理商角逐的物件。
最近，一場關於爭奪聯合利華在全球市場33億美元媒介業務的比拼，新鮮出爐。五大廣告集團悉數到場廝殺，最終WPP仰天大笑走出比稿現場。
具體，聯合利華全球媒介業務分配如下：
WPP旗下的傳立媒體獲得美國、英國、愛爾蘭、荷蘭、比利時、北歐、義大利、東歐、南亞 （印度、巴基斯坦、孟加拉國、斯里蘭卡）和東南亞（印度尼西亞、菲律賓、泰國、越南）市場業務。以及，加上去年接管的中國大陸業務。
宏盟集團旗下的品迪（PHD）獲得了奧地利、德國、瑞士、加拿大、北非和中東地區業務，以及繼續負責澳大利亞、紐西蘭、香港和臺灣市場。
漢威士負責法國和西班牙市場。
IPG旗下極致傳媒繼續負責俄羅斯、烏克蘭、白俄羅斯和希臘市場，並且在拉丁美洲也有業務。
聯合利華的日本媒介是由旭通廣告（Asatsu-DK）負責（不屬於比稿的範圍）。
有人笑就有人哭，陽獅集團和電通集團此顆粒無收，哭著走出了比稿大門。
關於全球媒介業務，聯合利華不希望統一到一家集團去負責。去年，聯合利華執行長Alan Jope公開指出，快速消費品公司不希望增加或減少其名冊上的代理商數量，而希望透過控股公司與代理商建立關係。
Alan Jope表示：“我知道WPP擁有解決品牌問題所需的所有人才，Omnicom是如此，Interpublic也是如此。我不想僅僅透過WPP與只一個狹窄的垂直行業建立關係。”
同時，聯合利華也公佈了2021年上半年業績，披露銷售額增長5。4%至258億歐元。此外，該集團第二季度收入增長5%至135億歐元。
總體而言，“瘦身計劃”與“買買買”並行的聯合利華穩了，從去年開始實行的剝離規模較小的美容和護理品牌，讓集團的投資組合更具專注性的策略已顯成效。