江西名酒:不接地氣的地方白酒品牌,章貢酒的IP有些空洞

民國時期,贛州流行“贛州八最”的一段歌謠:大碼頭的水、二城門的風、營角上的嘴、光孝寺的鐘、大廟裡的神、忠節營的鬼、罈子巷的娼、東門井的酒。

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這個東門井的酒就是章貢酒的前身。東門井位於和平路東門井巷口,是古代贛州城的一口有名的水井。據府志記載,巷口有一井,因居府城東部,名東門井,巷以井得名。東門井出水量大,明淨透徹,從不幹涸,是舊時和平路、六合鋪街區一帶居民的生活用水水源。在明代末年,水井旁邊還創辦了一座名為萬源酒棧的酒作坊,利用東門井的優質井水釀造米酒,並一直沿續了300多年。

歷史沿革

1938年,萬源酒棧開始生產“章貢”牌系列白酒;

1952年1月,在萬源、文翰閣、老大成三家酒棧合股經營後改名為“萬源協記”的基礎上,國家以贖買形式,4000多元折價買下,創辦了國營贛州釀酒廠,後為贛州酒廠江西贛州酒廠。

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1997年7月,贛州酒廠將大部分優良資產投入到“江西贛南果業股份有限公司”;

2002年5月,新華社中國新聞發展深圳公司正式控股贛南果業;

2007年4月,公司更名為江西章貢酒業有限責任公司。

在白酒市場中,章貢酒的存在感確實很小,甚至只是一個地方性白酒。在工藝上面,有四特酒某些特徵、大米原料、麵粉、麩、酒糟做曲,紅褚條石酒窖。他還有一個特色,就是洞藏。

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在上世紀九十年代以前,章貢酒在贛州地區還是很有市場的。

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然而現在,章貢酒似乎有些找不著自己了,或者一直沒有活出自己的特點吧。如今打造的“國儒”系列,嫁接宋代國之大儒與贛州結緣,主打文化IP。還有“章貢時代”,更不知嫁接何種IP打造了。但這些主題是否太脫離土生土長的地方品牌基因呢?

既然是一個地方品牌,首先讓當地人喝它,喜歡它吧。做些接地氣的酒,做些適合當地人喜歡的酒才是正道。而兩款本該走量的口糧級酒,本該慰藉贛州最普通消費者的白酒,卻都是新增酒精和香料生產的,液態法白酒(俗稱:勾兌酒)。

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你都添加了食用酒精,你還上嗎濃香型?信不信我去投訴你?凡是標註香型,則必然是不能新增的。

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可惜了一個好的地方品牌,不好好接地氣的做地方品牌,不好好腳踏實地的為當地老百姓做一瓶合適的好酒,卻想著挖掘歷史文化,展現時代,弄得高大上這些空洞的內涵。失去了群眾基礎,失去了最廣大的擁躉者,這個酒的銷量能做多大呢?

要知道,在清末,燒酒(白酒)都是贛州平民階層飲用,章貢酒則起源於此,虔城(贛州)的大戶人家多是飲黃酒。這種現象在抗戰時期被逐漸打破,白酒慢慢成為主流。有一句話就是:從群眾中來到群眾中去。

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什麼洞藏,什麼原漿,什麼年份,什麼封壇,那些都是人家玩壞了的概念。你想出頭?難!!!

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