我們通常意義上所說的年輕人，一般是指20——30歲年齡段的群體，目前佔據總人口15%的這群人約有2。25億，其中20——25歲的佔70%，他們當中80%的人年收入不足3萬，只有少部分的人能夠超過這個界線。但作為年輕人最喜歡的節目，遊戲、娛樂節目、B站，幾乎是他們花時間停留最多的地方。
近期的芒果TV在去年的“浪姐”之後，又推出了《斬荊披棘的哥哥》，該節目有望繼續複製去年所取得良好收益，成為年度拯救業績、收割年輕人的一大利器。雖然節目被寄以厚望，但看完芒果TV的上半年財報後，網民大多會困惑：這是一家娛樂節目，還是電商平臺？
總營收超過78億，淨利潤也比上一年增長近四成，包括廣告、電商方面的收入都超出預期，從已經公佈的2021年上半年財報資料可以看出，芒果超媒股份的業績並不差，但問題的核心在於它並未公佈會員的增長數量，也並未具體披露其詳細的收支。而且從近幾年芒果TV轉變為芒果超媒股份的走勢看，娛樂節目收視只是其中的部分收入，以吸收會員加入、透過流量直播帶貨植入電商的方式已經成為業績支撐的絕大部分。如果除去廣告所耗費的鉅額投入，直觀上可以理解為從去年到今年，芒果超媒股份已經變成了從賺大錢到不賺錢的企業，只看到熱鬧，但並未有實效。所謂的家大業大，但更需要龐大的營收，才能抹平日益高漲的支出。這也就是近期芒果超媒股份不惜重金打造《斬荊披棘的哥哥》的目的，原因無他，複製去年一波“浪姐”所帶來的紅利，希望再造一個屬於男性IP的輝煌，扭轉虧損的局面。
同是年輕群體都喜歡的平臺，芒果TV已經不再賺錢，那另外一個全網熱度最高的平臺——B站，它又是怎樣的處境？
8月19日，在B站2021年第二季度的財報中，營收44。95億元，比預期中的42。93億元高出2億，同比增長71。70%，可惜淨虧損9。04億元，雖然低於市場預期的12。64億元，但比去年同期虧損的5。66億元也是大幅升高。股價方面也乏善可陳，8月19日當日報收64。33美元\股，跌幅6。03%，總市值縮水到247。3億美元。財報顯示，第二季度月活躍人數為2。37億人，但移動MAU增至2。21億，比上一年分別增長38%和44%，DAU為6270萬，同期增長24%，每月付費使用者為2090萬，同比增長62%。
資料和業績都在說明使用者有增加的趨勢，每一名使用者平均每天花在B站的時間為81分鐘，廣告業務為10。49億元，佔到了總收入的23%，支付率也從去年的7。5%增長到今年的8。8%，現金儲備276億元，不過手機遊戲營收12。33億元，同比降低1。20%，增值服務和電商等其他營收分別為16。35億元和5。78億元，同比增長98%和195%。該報告預計第三季度營收將達到51——52億元，但依然無法扭轉繼續虧損的現狀。
第一季度社群月平均互動數同比增長35%，5月份同比增長41。5%，第三季度多款新遊戲上線或迎來一波收入增長，但增收不增利，依然未能改變“出錢賺吆喝”、“賠錢換熱鬧”的現狀。更為明顯的是營收在超出預測的同時，虧損幅度也像洪水決堤一樣不可收拾。繼續在短影片上押注，還是轉型電商，成了當前平臺打破行業魔咒最大的困惑。從投資者的角度出發，營收超預期，但虧損也亦然；股價一直不被看好，但使用者增長、廣告營收增速、業績喜人，是不爭的事實，尤其廣大品牌復投率高達75%，是其中最大的亮點。
換句話說，B站一直以來都是個“外行看熱鬧”的平臺，效應在網際網路平臺中穩穩居於前列，但就是這塊蛋糕被描繪得太大、太吸引人，讓許多投資者欲罷不能，很難捨棄；另一方面，每年都在燒錢，並且愈演愈烈，無休止的虧損和投入，換來的是使用者群體有明顯增加、營收也開始拉昇，但廣告成本和效應幾乎成正比遞增，平衡盈虧成了一個無法破解的難題。
保持聚焦年輕群體關注的B站在廣告、遊戲、電商三大板塊中斬獲頗豐，優勢明顯，也能持續營造出活躍度高、互動高、使用者日平均使用時間高的效應，但一季度廣告業務增長200%，卻虧損9億。雖然貴為上市頂流，但股價和淨利潤無法帶來盈利，這最大的困局，仍亟待破解。