酒訊方圓/文
岩石股份瓶中無酒，現在唯一的酒瓶，都碎了一地。近日，岩石股份（企業名稱：上海貴酒）關聯方旗下“貴十六代”等產品因商標侵權，被要求停止生產和銷售。而涉案關聯方去年對岩石股份採購佔比達37%。
諷刺的是，屋漏遭雨的岩石股份仍在資本市場呼風喚雨。8月9日收盤，該公司股票以漲停姿態領跑
白酒
概念。從蹭白酒熱到蹭醬酒熱，岩石股份靠著另類的打法成了資本“當紅炸子雞”。
當“貴酒”之名名不正言不順之後，岩石股份佈局白酒的故事又將如何繼續呢？
01
上海貴酒名分盡失
“判賠的100萬系貴州貴釀公司及上海貴酒銷售公司的相關商標侵權行為，和上市公司——上海貴酒股份有限公司（岩石股份）無關。”岩石股份一如既往地“堅強”，面對“貴酒”相關商標被判侵權，“無關”二字說得輕巧。
根據南京市中級人民法院給出的裁定顯示，岩石股份的關聯公司貴州貴釀酒業有限公司和上海貴酒酒業銷售有限公司生產、銷售的“貴十六代”、“軍醬1949”等多款產品侵犯了貴州貴酒的“貴”商標權。
同時，判決書要求貴州貴釀酒業有限公司從判決生效之日起立即停止生產、銷售侵害原告貴州貴酒集團有限公司註冊商標專用權商品的行為。同時責令貴釀酒業賠償貴州貴酒集團100萬元。
從股權關係來看，貴釀酒業從身份上僅屬於岩石股份的關聯公司，上海貴酒酒業銷售有限公司則是貴釀酒業的子公司，關聯性僅存在於岩石股份現有管理人員曾在貴釀酒業任職。同時據岩石股份財報顯示，2020年公司對貴釀酒業全資子公司的採購額達到2409。37萬元，佔年度採購總額的37%。換言之，貴釀酒業的產品銷售受阻，對岩石股份的採買影響有限。
酒訊從貴釀酒業官網瞭解到，“貴十六代”、“軍醬1949”相關商標產品仍在官網懸掛。值得注意的是，上海貴酒官網產品中心貼出的則是與“貴十六代”產品設計高度雷同的“上海貴酒”系列產品，相關產品正是來源於貴釀酒業的貼牌產品。
從各個立場來看，貴釀酒業相關產品被要求全線下架，與上海貴酒並無太大關係。一位業內人士對酒訊分析表示，貴釀酒業的存在看起來更像是上海貴酒一個體外培育品牌，目的是希望將品牌打造到可以盈利的地步再注入到上市公司，用以擴大規模。
實際上，在2018年之後，岩石股份就圍繞著“貴酒”不斷織網，目前，公司旗下100%控股的企業中就有上海君道貴釀酒業有限公司、貴酒供應鏈（深圳）有限公司、深圳貴酒融資租賃有限公司等多家含有“貴酒”字樣的子公司，且大多成立於2018年以後。
其中，包括上海貴酒控股股東上海貴酒企業發展有限公司成立於2017年6月，主營業務主要包括自有裝置租賃、房地產經紀、物業管理等與白酒不沾邊的領域。就連上市公司主體岩石股份，也是在2019年才更名“上海貴酒股份有限公司”。相比之下，歷史可以追溯到1950年的貴州貴酒，顯然比上海貴酒在名分上更站得住腳。
儘管此次與貴州貴酒的爭論只是在部分商標上得出結論，但對於一家掛上“貴酒”名號、宣言以白酒為主營業務的上市公司，“貴酒”這場劣勢戰爭還沒有結束。
02
白酒佈局紙上談兵
根據上海貴酒對外公開的資訊顯示，公司已成立全資子公司上海貴酒科技有限公司、上海軍酒有限公司和上海事聚貿易有限公司，以創新型白酒業務為核心主業，圍繞白酒產業鏈相關優質資產進行資源整合，聯動上下游，打通產業鏈，整合白酒供應鏈和銷售渠道。
從渠道來看，上海貴酒表示貴酒科技是全渠道酒類數字化智慧營銷管理服務平臺；上海軍酒是針對退役軍人而量身定製創業連鎖加盟商業模式，形成連鎖品牌“軍酒坊”；事聚貿易是大客戶團購平臺。
從上游來看，上海貴酒現有的產品中，生產廠商除了高醬酒業，還有陝西無時閒酒業有限公司、江西章貢酒業有限責任公司、貴州貴釀酒業有限公司等眾多關聯方。上述關聯企業均未公開具體的產能情況。
上海貴酒自稱其生產中心坐落於醬香核心產區茅臺鎮，擁有430畝優質醬香型白酒生產基地。但並未披露相關生產基地的具體情況。甚至，在此前回復證監會的問詢函時，坦承無白酒生產基地，系貼牌銷售，實際生產商主要為高醬酒業。
酒訊就產能問題致電岩石股份董秘辦。對方以相關問題不知情為由拒絕迴應。更早前，該公司相關負責人對酒訊表示，關於高醬酒業的業務開展情況，會在2021年度半年報中進行披露。
有意思的是，這樣一家以貼牌為生的酒企，對外宣傳時巧妙地傍上了
貴州茅臺
的大腿——自詡資本市場唯二的醬酒上市公司（糊塗仙酒業與
海南椰島
合作之後就不是了），藉由此，其產品價格卻趾高氣昂。上海貴酒旗下的十六代天青貴釀酒53醬香型白酒500ml ，售價高達1519元，超過飛天茅臺指導零售價；十六代天青牛年限定款售價更是達到了1888元/瓶。不過，上述產品在電商平臺上的月銷量，僅僅只有“1”。
03
醉翁之意不在酒
無酒可賣，矇眼侵權，上海貴酒的經商之道可見一斑。商標侵權案話音剛落，投資者們對其是否會改名一事頗為關注。但岩石股份（即“上海貴酒”股票簡稱）只一句“感謝關注”輕描淡寫帶過。諷刺的是，負面加身的岩石股份不但沒有嚇退投資者，反而迎來了今年的第40個漲停板，年內漲幅高達239%。
香頌資本董事沈萌對酒訊表示，岩石股份是標準的蹭市場熱門概念炒作股價。從其歷史來看，也說明此次涉足白酒行業，也不是出於長期發展實體經濟考慮，而是迎合市場熱點在二級市場炒作股價。
岩石股份的身世源頭是1993年上市的豪盛（福建）股份有限公司，後多次易主更名，從福建豪盛到利嘉股份，到多倫股份，到匹凸匹，再到岩石股份……身世過於坎坷，以至於資本市場基本以一串程式碼稱呼它：股票程式碼“600696”。
過去近30年間，“600696”先後涉獵建築材料、房地產開發、機械裝置、地磚、網際網路金融以及白酒等行業。每一站都是即停即走，並沒有潛心深耕產業的基因。
同時，岩石股份背後的“海銀系”加深了眾人對這場業外涉酒的質疑。在拿下岩石股份之前，“海銀系”雖然手握涉獵基金公司、互金平臺、財富管理公司、小貸公司、擔保公司等眾多領域的數百家企業，但在資本市場並沒有一席之地。
因此才在此前多次涉足
天目藥業
、
東方銀星
等A股多家上市公司，但都無疾而終。岩石股份更像是“海銀系”在資本市場的一個站臺，而非歸宿。
白酒營銷專家肖竹青對酒訊分析表示，茅臺鎮很多酒廠都是以貼牌和定製產品為主的銷售模式，缺乏了全國的銷售服務體系，也缺乏完整的市場推廣、消費者拉動、圈層營銷輔導和價格管控市場、服務方面的基礎建設，所以像高醬酒業這樣以貼牌為主的酒廠向自建品牌轉型需要大資本的助力，同時也需要時間的鋪墊，以及最核心人才儲備。
反觀岩石股份，大談白酒高質量發展，但並沒有深入白酒生產的意願。在2018年前後頻繁用“貴酒”佔坑的同時，直到2020年其酒類銷售僅5878。96萬元。更迷幻的是，執行一個錯綜複雜的白酒經營體系，上海貴酒僅僅靠著48個員工運轉。其中，管理人員就佔據了10個名額，28個銷售人員，6個財務，4個行政——這樣的配置與生產、銷售白酒沒有半毛錢關係。
要酒沒酒，要人沒人，在“貴酒”名分丟失之際，資本炒作還能推著岩石股份走多遠呢？
肖竹青表示，在資本市場上憑藉各種概念不斷推高股價的岩石股份，是需要消費者和投資人、渠道商提高警惕的一個物件。中國真正做酒的企業都需要一種工匠精神、時間的積累、一代一代的傳承。白酒行業是一個老實人的行業，不是做概念、務虛就能做大的。
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