成龍的代言魔咒再次上演，曾經的國內
空調
市場頭部品牌
志高空調
，已經淪落到賣地求生的地步。
半年虧7億！
4月27日，
志高控股
再次出售核心業務的訊息引起頗多關注。據悉，志高控股計劃以3億元出售志高暖通裝置公司30%的股權。
這不是志高空調第一次透過“賣身”求生，根據媒體報道，志高空調曾在2019年多次出售旗下工業用地、子公司股權等，以補充公司流動資金。而在這背後，是志高空調無法走出的虧損泥潭。
2020年半年報顯示，志高空調的虧損高達7。22億，虧損幅度進一步擴大。除了連年虧損，志高空調也陸續被曝出欠薪、裁員等一系列負面訊息，創始人李興浩也被限制高消費淪為“老賴”。
空調大王的沒落
如今的志高空調已然沒有了“空調四大天王”之一的風光。自1994年成立以來，志高空調曾憑藉眾多行業技術大拿的加入，而快速崛起。
到2009年，志高一躍成為僅次於格力、
美的
、
海爾
的國內第四大空調巨頭。也是在這一年，志高空調登陸港股上市，創始人李興浩更是成為富豪榜常客，甚至喊出了位列行業前三的目標。
誰知，上市對於志高空調來說，已是巔峰。2009年到2012年，志高空調錯過家電下鄉的政策紅利，市場份額基本拱手讓人。從2011年開始，志高空調開始了虧損之路。
為挽救下滑的業績，創始人李興浩重新出山，聲稱要在2020年實現千億營收目標。為此，志高空調不惜重金請來成龍代言。
然而，如今的國內空調市場競爭格局已不是從前，格力、美的等的實力也早已不是志高空調所能比肩。尤其在研發落後，沒有核心技術傍身的情況下，志高空調想要後來居上，已是難上加難。
中商產業研究院的資料顯示，2019年，志高空調的研發費用僅1。06億元，而
美的集團
的研發投入已近百億元。如此差距，恐不是請成龍代言便能輕易趕上。
更不要提屢次曝出的空調自燃事件，更是讓志高空調的品牌形象跌到谷底，想要起死回生，已然十分困難。
寫在最後
因為對市場環境判斷失誤，以及自身產品競爭力的不足，志高空調徹底從國產空調第二梯隊淪為others。而對於創始人李興浩而言，曾經喊出的國內第三、千億營收等目標，又該如何實現？