提到基金，常聽人說“基金就是交給專業的人打理，自己啥也不用管就行”。從實際效果看，基金投資賺錢，並不是一件容易的事情。
基金投資者有兩個痛點：一是如何選一隻基金；二是基金的買入和賣出的時機。
公募基金的種類多、投向多，涉及到股、債、大宗商品等，投向市場囊括了A股、港美股、歐洲、亞洲、新興市場等多個市場。公募基金的數量多，A股股票不過4000只，基金卻有8200多隻。如何選基金，選對基金，並不是一件容易的事情。
在分析基民不賺錢的原因時，總會提到頻繁交易、持有時間過短等原因。這本質上是因為基金投資者不好把握基金買入和賣出的時機。
基金組合、FOF和基金投顧產品
為了解決選基和買賣時機的問題，無論是基金管理人，還是銷售機構都做了一些探索。今天，我們主要介紹的是基金投顧。基金投顧有必要結合基金組合、FOF，一起對比了解一下。
基金組合，就是利用一些技術手段，將幾隻基金打包，一鍵實現買入、賣出的形式。基金組合的主理人，可能是基金公司，也可能是基金銷售機構，還有可能是基金大V。組合裡的持倉基金，解決了選基問題；組合的調倉解決了買賣時間的問題。只不過，調倉需要基金投資者主動發起，組合主理人是不能“越權”的。
FOF，本質是一隻基金，跟普通的股票基金、混合基金、債券基金等一樣，只不過FOF的投資標的是基金。看名字也能理解基金中的基金。既然是基金，也遵循基金持倉披露的時間和規定。FOF的調倉是沒有感知的，持倉基金也是有延遲性的。FOF，解決了選基的問題。當然FOF的“雙重管理費”也是詬病的一個點。
基金投顧，並不是一種產品，更多的是一種服務，包括了投前匹配、投中賬戶管理和投後服務。整個服務過程，就是幫你選基金、幫你調倉，還有一些投後的陪伴服務，來做心理按摩。這樣基金投顧服務，也能解決選基和買賣時機的問題。基金投顧的展示形式，也是基金組合的形式，相對於基金組合最明顯的特點就是，可以全權幫你操作，這樣真正實現了“自己啥也不用管”。當然，基金投顧產品也會收取額外的“服務費”。
基金管理人與基金銷售機構互相擁抱
基金投顧試點到現在已經有三批，這三批裡面包括了基金公司及其子公司、獨立銷售機構、券商和銀行，共計18家機構。
大致分兩類，一類是基金管理人及其子公司，擅長的是資產端的管理；另一類是基金銷售機構，有著龐大的線下和線上渠道，掌握著客戶。
基金投顧要想做大，那必然是資產管理端和銷售端的合作。就比如基金公司做大投顧，一是需要強大的銷售支援，另一個是要全市場選基金的話，也只能選擇跟銷售機構合作。而單一的銷售機構，往往投研實力又比較弱。
所以，你看到的大部分基金投顧，存在的形式往往是“投顧服務由xx基金公司提供，基金銷售由xxx（銷售機構）提供”。這就是優勢互補，也是目前常見的形式。
基金投顧產品怎麼選？
18家基金投顧試點，每家的投顧產品也好幾種。這就犯難了，選基金的問題沒了，選投顧產品的新問題出現了。
迴歸投資的本源，就是選擇適合自己的投資產品。基金投顧產品，大多按照風險等級展示，按照自己的目標收益、回撤等選擇合適的就可以。甚至有的基金投顧產品，會根據你自己的消費、支付、瀏覽等資訊，自從匹配適合你的產品。
基金投顧是一種模式的革新。就公募基金銷售而言，傳統的模式就是，無論客戶賠賺，管理人旱澇保收，照常收取管理費，這是“賣方投顧”。相對的就是“買方投顧”，即收取“服務諮詢費”的收費方式，將投顧與投資者的利益繫結在一起。
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