繼伯爵旅拍、唯品會123、知乎、拼多多、BOSS直聘、新氧醫美等品牌的洗腦廣告之後，只要在央視、分眾等單一沒接上投放“洗腦”廣告的品牌，都迎來了廣告行業的口誅筆伐，和消費者的輿論壓力。
這幾天易車網又給我們上了一課，而本次投放總量之多，更是超過了所有前輩。
承包了54座城市的分眾、30萬塊廣告屏，連續20個小時只播放沈騰的15秒洗腦廣告。
你沒有看錯，一天不停歇地連著放4800次。央視、湖南衛視等三大衛視、近百個城市的公交車身，騰訊影片、優酷、愛奇藝的貼片也全部上畫，大有一種海陸空，只要有影響力的媒體，一起給我上的決戰。
但是我們或許真的需要思考：如果說洗腦廣告，真如業內人士批判的那樣不堪，為什麼還有源源不斷的品牌往裡跳呢？
艾賓浩斯遺忘原理
易車的這個廣告，從內容上看是妥妥地洗腦式廣告：簡單的問答，重複的話語，“易車”出現了五六次，“不吃虧”重複兩次，穿著“財神”戲服的沈騰，以及結尾“咿呀……”的唱腔，都太有衝擊力。
我周圍不少人都在說，這廣告太洗腦了，太討厭！
這就對了，嘴上說討厭，其實心智很誠實。現在可以說：又一個經典的廣告案例要誕生了。
什麼是營銷？說簡單點，就是品牌將自己的核心資訊傳遞給自己的目標使用者，進入使用者的心智。
說著簡單，要實現好的營銷效果太難，起碼要克服兩道障礙：
第一道障礙是使用者的遺忘，使用者有那麼多重要的東西要記住，誰會刻意去記住廣告呢？結果就是雖然看到、聽到了廣告，但是走眼不走心，品牌的廣告費如煙花稍縱即逝。
第二道障礙是競爭對手們，眾所周知，現在是資訊大爆炸的時代，每天各種有用、無用的資訊充斥其間，都要爭奪使用者的時間，競爭慘烈。
很多品牌想盡各種辦法要克服這兩道障礙，不得要領。其實，很多人忽略了最管用的辦法，那就是重複。使用者會遺忘？重複是最好的解決辦法，德國心理學家艾賓浩斯（H。Ebbinghaus）研究發現，遺忘在學習之後立即開始，而且遺忘的程序並不是均勻的。最初遺忘速度很快，以後逐漸緩慢，這就是著名的艾賓浩斯遺忘曲線，其啟示就是要想克服遺忘，就是重複、重複、重複。
資訊競爭很激烈？重複同樣是最好的解決辦法，同一時間內，資訊攻擊的密度和強度誰最強，使用者就能記住誰。
“嘗試”原理
又有很多朋友說了，記住了又怎麼樣？我還是不會去消費，他們如何變現？
應該你還記得，“今年過節不收禮，收禮只收腦白金”的廣告。我記得當時看廣告時，心裡邊想，打死不買腦白金。
很抱歉，最終也還是沒有擺脫“真香”理論。
每當我不知道買什麼禮品給長輩的時候，腦白金的廣告就飄進了腦海，最終還是抱著試一試的心態上車了。
再說不久前的拼多多，問問你自己，有沒有下載試試？只不過後來發現沒得玩，解除安裝了而已。
試想有一天，你想要的買車，想看看車輛的價格，車輛的資訊。
在沒有易車廣告之前，你可能會去應用市場直接搜尋“買車”“看車”“汽車”等關鍵詞。
但是如果你的腦海裡想起了易車，你會搜什麼關鍵詞？
就算現在對易車的偏見，讓你覺得易車可能不好，你會不會有個小好奇？“吹的這麼牛逼，不妨下載看看，反正也沒啥損失？”
至此，洗腦廣告的目標已經達到了。
什麼情況可以洗腦廣告？
首先第一條必要因素：你要現有一個億。哈哈哈
有了一個億的廣告預算以後還需要具備什麼樣的條件呢？
① “酒真的香”。酒香也怕巷子深，已經是這個時代的基本共識了，很顯然，洗腦廣告只是你的大聲吆喝讓消費者有來試試你的酒的想法，如果你的酒不真香，可能就會跟拼多多一樣，下載，解除安裝。
② 強大的消化能力。洗腦廣告雖然有很多是為了長期效果，但是這麼大的投放力度，難免會有及時奔現的情況，而且還會是一段時間的比例。如果你是APP或者網站，一定保證近段時間的服務穩定，一旦出現問題前功盡棄。如果你是產品，一定準備好足量的備貨，以免無法供應。
好了不寫了，上班去了。