今天小乾刷著微博，發現一條
#巴黎世家七夕廣告 土#
的詞條登上了熱搜。
看到這個詞條小乾在想到底有多土？好奇心驅使著我點了進去。
此時眼前出現的畫面讓人直呼救命，不僅是土那麼簡單，還醜到窒息。
先放一組靜態海報，感受一下。
這糟糕的配色和特別假的背景，讓我想起了十幾年前流行的大頭貼和影樓照。
除了靜態海報之外，還有動態海報直擊靈魂。
滿屏飛舞的蝴蝶、一顆顆閃動的愛心，正在全方位散發著極致土味氣息。有人形容這是鄉村大片，說實在的，就連《鄉村愛情》都比它潮。
來自法國的巴黎世家已有百年曆史，作為時尚界最有影響力的品牌之一，推出的七夕廣告竟然與時尚毫無關係，甚至土到辣眼。真的讓人不得不產生懷疑，這真的是巴黎世家的廣告，而不是網友惡搞嗎？
為了證明，我打開了巴黎世家官方旗艦店。好吧，確實是官方出品。
巴黎世家趁著七夕節日，推出了「七夕沙漏包特別系列」。雖然很多國外品牌會根據中國傳統節日，來打造特別產品搶佔市場，但是
巴黎世家對中國消費者的審美是不是有什麼誤解？
01
審美差異化
近兩年掀起了復古風潮，很多品牌用曾經流行的土味元素來進行復古營銷。那句「土到極致就是潮」，讓品牌嚐到了甜頭。
可巴黎世家已經偏離了我們對復古風的審美，它確實土到了極致，但一點也不潮，同時沒有刷屏級復古營銷案例中的趣味性。純粹只是為了土而土，博人眼球，難道在巴黎世家的眼裡，中國消費者的審美水平就是如此？
再放大看海報中的文案，運用了“包”的諧音梗，但是不管從句式、字型、顏色，還是排版都充滿了劣質感。
我願意 接下來的日子包你滿意
懂我心 你就有個 時髦粉紅的小包袱
就自戀 包容不怕自黑的大女主
愛上我 讓我赤紅的真心包圍你
最後我們來看沙漏包產品圖，每款顏色的沙漏包分別被印上了「我愛我、他愛我、我愛你，你愛我」字樣，這複雜的情感瞬間能讓人腦補一出大戲。
又大又扎眼的三個字，誰拎出去誰尷尬。如果是小巧的英文字型或者是設計非常精緻的中文字型，或許還有人能接受。
更何況
13900元
的價格，並不便宜，誰願意花大價錢把“我愛你”三個大字背在身上？
官方還給這款包的設計作了介紹：
「特別定製的中文書法塗鴉，宛如情意綿綿的手寫情書 」
。不好意思，這情書我不要。
毫不意外，巴黎世家的七夕廣告在社交平臺上收穫了一致差評。
02
品牌營銷需把握尺度
無論何時，品牌在進行營銷傳播時，都應該注意把握尺度。在符合自身品牌定位的前提下，結合市場情況，洞察目標使用者，打造出他們認同的營銷內容。
巴黎世家作為時尚奢侈品牌，給大眾一種高大上的感覺。然而這次在七夕來臨之際選擇接地氣的土味營銷，與品牌調性形成了巨大的反差感，拉低了奢侈品在大眾心中的形象位置。
雖然土味營銷可以吸引消費者注意力，巴黎世家憑藉土味營銷也輕鬆獲得了
1.5億
的閱讀量。但是啊，不是所有品牌都適合土味營銷，
尤其是奢侈品牌，一旦開始接地氣，不僅損害品牌形象，還會削弱品牌價值。
而且國外品牌，更應該瞭解中國消費者的審美與喜好，撕掉刻板印象，做到真正尊重消費者，才能避免上演翻車事件。
更何況這兩年巴黎世家存在嚴重的負面新聞，這次的土味營銷又要增加反感度了。
今日互動
你們會買這樣的包嗎？