醫療中，除了醫療技術水平和服務質量的競爭外，醫生個人品牌形象的競爭也陸續進入白熱化。
做好醫生，還是“牛”醫生？
“牛”比好更深層次的含義是：
好得超出了患者的就診預期。
不僅能解決患者身體上的疾病，還能順便開解患者因為患病精神壓力大導致的鬱悶焦慮。有時候患者左思右想怎麼都想不明白的症狀關聯，醫生幾句話就能點撥開解。而要想在門診有限的時間裡能實現這樣的操作，醫生就非常有必要在自己擅長的領域建立起個人品牌。 那麼，醫生該如何塑造自己的個人品牌形象呢？
讀懂患者的醫療需求
以往，我們覺得患者來醫院就是看病，唯一的訴求就是能對症治療，把病看好了，就萬事大吉了。但實際上，隨著患者受教育水平的不斷提高，患者的醫療需求已經悄然上升了，在緩解症狀，治療疾病之外，還渴望能得到醫生的詳細講解，希望能對自己所患的疾病有更全方位的認識。 所以，作為一名醫生，不僅要幫助患者解決身體上的“不舒服”，
還要有洞察力，能幫助患者化解心理上的“不舒服”
。如今，患者看重的不僅僅是醫生的醫術，對於醫生是否在面對不安焦慮的患者時，能與患者短暫共情，願意給患者解釋困惑，也非常亟需。只有讓患者在疾病表徵背後的深層次就診需求也得到滿足，才能讓患者進一步感受到就診的價值，進而認可並主動為醫生進行口碑傳播。 如果這樣的過程能經常發生在門診裡，醫生的個人品牌無形中就有了端倪。多一點的理解和體恤，便有了多一分的信任與共識。
診療思維和技術前瞻
有名的醫生，一定是不斷學習，願意主動去更新自己的知識體系的。這樣的醫生，懂得求同存異的重要性，也深知要作為一名合格的醫生，就必須去擁抱瞬息萬變的醫療技術。 所以，在豐富的臨床經驗、精湛的醫術之外，一位出色的醫生，要想塑造有特色的個人品牌，還必須先進的診療思維和高瞻遠矚的眼光。個人品牌做得響噹噹的醫生，一定是具有公眾影響力的人物，在行業地位、學術成就，以及對個人品牌傳播的認識方面，都有紮實的根基和孜孜不倦的耕耘熱情。 在醫學學科細分日益垂直、學術專業化被奉為準則的當下，
醫生更要對自身所處的時代潮流，有敏銳的觀察和覺醒。
因為只有找準了自己的方向和座標後，才能有一個明確的個人傳播目標。其餘的，只需專注持久地做好診療的事，把細微的小事做到極致，已然離卓越的個人品牌越來越近。
服務意識和科普熱忱
現在什麼都講究接地氣，醫療這樣與老百姓生活質量息息相關的行業，更應該具備親和力。
對患者的心理疏導能力、恢復期的安撫能力等
，其實與治癒疾病的緊迫性是不分伯仲的。所謂的服務意識，不是說醫生按照流程給患者診療、開處方、醫囑等就可以的，更重要的是，要讓患者感受到，在機械地診療之外，醫患之間是存在著溫情的，診療是一個醫患雙方共同付出努力的過程，而不僅僅是醫生主導、患者聽從醫生批評指摘的單向道。所以，
最重要的，也許並不是醫生為讓患者滿意而“刻意”做出了多少努力，而是到底有多少細節能讓患者切實感受到溫暖
，不再是一進診室就心懷忐忑，倍感壓力。
另外，在自媒體高度發展的今天，醫生要想樹立起個人品牌，非常重要的一點，就是要
創造出可視、可聽的科普內容
，讓患者能更“不費吹灰之力”聽懂醫生說的醫學名詞、發病原理，
讓患者在診療過程中有參與感，有獲得感。
當然，不可否認，經年累月的科普內容輸出的確耗費心力，尤其對於工作繁忙的醫生們來說，更是如此。
能做好醫生固然很好，但若能做比好更好的“牛”醫生，必然也是身為醫生的另一種榮耀。