”衝動性消費“是人的理性很難控制的一種心理現象。而女性的消費比男性消費更具有衝動性。
一個女人可以在衝動之下專程打飛機去掃蕩名牌，也可以一時起興買下上萬元的穿不上幾次的衣服。女人的這種消費軌跡無法琢磨，因為沒有一絲規律可循。他們都是典型的衝動消費者，在衝動消費者身上個人消費的情感因素超出認知與意志因素的制約，容易受商品特別是時尚潮流商品的外觀和廣告宣傳的影響，因此很難說消費中的女性符合相關規律。
在有些情況下女性的消費的行為是非常不理智的，有一項科學調查顯示，90%的18到35歲的女性都有過非理性消費行為，甚至非理性消費佔女性消費支出20%以上，女性的非理性消費，徹底顛覆了經濟學家所能預測的消費模式，你常常會看到這樣的現象，他們在進入超市之前，做了周密的購物計劃，但在出來的時候卻買回了不少自己喜歡但並不實用，甚至根本用不上的商品。而影響女性衝動消費的因素，琢磨女人的消費動態，似乎成了難以完成的任務。
女性為什麼傾向於非理性消費那？
女性容易受到情緒因素的影響，據統計，50%以上的女性在發了工資後會增加逛街次數，40%以上的女性在極端情緒下，心情不好，或者心情非常好的情況下，會增加逛街次數。可見購物消費是女性緩解壓力，平衡情緒的方法，不論花多少錢，只要能調整好心情，80%左右的女性都認為值得。
而女性的敏感情緒還容易受到人為氣氛的影響，有一項調18歲到35歲青年女性的調查顯示，因打折優惠影響而購買不需要的物品的女性超過50%。受廣告影響，購買無用的商品或不當消費的女性超過20%。因為商店內的時尚氣氛和現場展銷的消費的女性超過40%，因受到促銷人員誘導而不當消費的女性超過50%。
另外女性在選擇商品時，態度更傾向於猶豫和動搖，容易形成過度消費，尤其是在面對眾多種類的商品時，事實上對於所有人來說，商品多的時候通常都難於選擇，但這點在女性身上表現得更為明顯，當他們面對眾多選擇時，常常會忘記自己的最初需求，常常因為其他商品的形象改變購買的想法。
所以僅從消費行為這一點看，女性消費與財富無關。