香港周大福品牌近兩年也在努力向年輕化發展，今年周大福珠寶集團更邀請流量小花趙麗穎擔當形象大使，試圖營造年輕化的概念。
但整體來說香港珠寶營造的整體形象很難改變，似乎積重難返。
曾經，盛極一時的香港四大珠寶品牌紅級很長一段時間，自然有其原因，在中國人的傳統意識裡，
比較重視黃金。那些年，傳統黃金，相對來說是名副其實的主角； 甚至在08年左右發展到極致：彼時出現了“中國大媽”的搶金潮，
黃金首飾，一時間洛陽紙貴。
如今，國人婚嫁、生子甚至年節等等喜事購買黃金的熱潮已經逐漸退去，而隨著香港旅遊經濟的滑坡，
也造成了旅遊經濟向日本韓國的迅速轉移，對香港四大珠寶品牌無疑是雪上加霜。
而隨著中國對外門戶的敞開，資訊的溝通，中國更加走上世界化，世界對珠寶的概念發生了變化，雖然對黃金的喜愛根深蒂固，
但是國人也漸漸瞭解並接受了這一概念的變化，尤其在年輕人之間。於是一開始並不受國人喜歡的彩金，漸漸火了起來。
以往中國人認為彩金無法做到貨真價實，中國人傳統的意識裡對24K金還是相當執著，彩金的18K、 9K，並不保值，而這些，年輕人並不在意。
隨著90後、00後新生代異軍突起，大家對珠寶的概念更加自主化，珠寶首飾的搭配更加以修飾自我為中心，
黃金已經變成了一個父母鐘愛的東西，保值的概念對年輕人而言並無意義，他們更加追求設計的美觀，年輕人正在逐漸拋棄黃金。
在消費升級的當下，歐美品牌帶來的良好體驗成為它們的另一件制勝法寶。過去傳統珠寶店只是賣商品，現在歐洲品牌帶著體驗式服務入局，不僅提高了消費者的要求，也延長了商品和品牌的生命週期。
除此以外，更有專家表示，在設計感和維繫客群的能力等問題上，四大傳統珠寶商也都硬傷頗多，它們需要的，並不只是常態的業務調整，而是能夠延長品牌生命力的重大改革。
你還會為香港珠寶買單嗎？