人們選擇手錶的時候，都希望自己的手錶辨識度高一些。手錶的價格差異主要不在於成本，辨識度一般和手錶品牌的定位以及營銷影響力有關。想要知道什麼品牌的手錶最熱門，只需要觀察名人和體育明星們都佩戴哪些手錶就能夠洞察一切。
很多人不明白，為什麼理查德米勒這種創立時間20來年的手錶品牌，可以一夜之間名氣甚至超越百達翡麗。更是成為億萬富豪最喜歡的錶款。
各種重大的運動比賽，包括奧運會上你總是可以看到各種專案的世界冠軍都有佩戴理查德米勒的。你就會明白，理查德主要是透過和各種頂級運動員或者名人合作，持續為自己提供熱度和話題。只要是頂尖運動員都會收到理查德邀請，不但有免費手錶佩戴還有不錯的贊助費。
所以理查德雖然非常昂貴、熱度也很高，但它面向的消費群體主要就是高淨值人群。這個品牌的手錶款式不見得有那麼好看，它只是透過營銷向別人傳遞各行各業頂級人士更適合佩戴理查德米勒。
而奧運會上不管男運動員還是女運動員，佩戴勞力士的人是最多的。通常他們佩戴的勞力士都是自己買的而且很多還是老款式。
老款迪通拿是鋼圈的，新款已經改用陶瓷圈口。現在的迪通拿非常火爆而且溢價也很高。但是幾年前的鋼圈迪通拿公價9萬甚至還有85折，都沒什麼人願意買。當初的迪通拿一度被稱為最失敗的勞力士。時過境遷，當時很多喜歡與眾不同的人買了這款表，鑑證了它現在的輝煌。
現在妹子戴勞力士已經不是什麼新鮮事了，勞力士的熱門錶款表徑主要40毫米左右，一般也不會超過42毫米。
這款42毫米的白金膠帶遊艇，雖然尺寸比其他遊艇大了2毫米，但它是勞力士膠帶錶款裡唯一一個表扣帶滑道微調功能的。勞力士的其他膠帶錶款根本沒有考慮過手腕過粗和過細群體的需求，往往需要單獨定做膠帶。所以更多人反而會選擇42毫米這款。
至於勞力士格林尼治GMT和潛航者這些常規熱門款式，奧運會運動員佩戴的也不少，這足矣說明勞力士還是比較成功的，可以心甘情願的讓運動員們自己花錢選擇它的品牌。
另外佩戴歐米茄、愛彼以及宇舶的人數也不少，愛彼和勞力士情況類似，一般都是自己喜歡而專門購買的。
歐米茄專門推出的東京奧運會紀念款以及其他款式，絕大多數也是和運動員簽約形式的。所以雖然歐米茄和勞力士的定位差不多，但是在影響力方面還是有一定的差距。很多人雖然覺得勞力士很土，但它確實影響力方面當之無愧最強。如果你足夠優秀，那麼你所佩戴的手錶品牌會以你為榮，你覺得哪個品牌更具有代表性？