早前，快時尚在中國服裝市場狠狠放過一槍，比如說美特斯邦威、以純、H&M、ZARA等，中國成為快時尚的主要佔領市場。而現如今，國潮、漢服等國貨快速地進入人們的視線裡，帶著其文化背景，吸引了大量的年輕粉絲，而相比之下，快時尚更像是個沒有感情的服裝製造機器人。
什麼是“國潮”？
從字面上來看，所謂的國潮就是“國風+潮流”，也就是將傳統文化元素和現代潮流審美進行融合，從而形成新國潮營銷勢力。“國潮”象徵著中國製造背後的民族自豪感。
在2020年雙11之前，一項調查發現，66%的受訪者表示他們打算在這個電商節期間購買國產品牌。
最明顯的“國潮”趨勢之一就是對中國文化符號和標誌的使用。從傳統主題到能與中國90後和00後生活經歷產生共鳴的標誌性影象相結合。像Fabric Porn的設計師趙晨曦就是運用這種方法的縮影，將傳統和現代的影象與幽默結合在一起。
在抖音APP上搜索“國潮”，排列在前位的幾個話題都獲得了非常不錯的參與度和播放量，#國潮無敵 和#一汽紅旗的挑戰活動#抖出國潮範兒 分別獲得了25。6億和55。5億次播放。
品牌和KOL如何利用“國潮”進行營銷?
說到“國潮”，我們不得不說中國本土品牌正在崛起，並正與知名國際品牌競爭市場份額。在過去一兩年裡，總部位於上海的ICICLE憑藉其時尚女裝品牌，已成為奢侈品時尚界一位不可小覷的競爭者。該品牌的知名度因與熱播劇《三十而立》的關聯而大幅提升，許多中國女性都渴望複製2020年秀場上的造型。
ICICLE的風格、品質和貼心的客戶服務在國內市場留下了巨大的印象，而在2020年雙11期間，該品牌勢不可擋，最終成為排名第一的奢侈女裝店。該品牌的下一步也是國潮品牌的粉絲所想看到的——打通國際，ICICLE希望在不久的將來，在現有巴黎店的基礎上，再開一家倫敦店。
在某些類別中，“國潮”也反映出一個事實，即中國的消費文化如今指向了這樣一種觀念：國產品牌比國際品牌更清楚地瞭解到國內客戶的需求。這在內衣市場尤為明顯，在雙11期間表現最好的10個品牌中，有9個是本土品牌。在一個“合身就是一切”的行業，消費者對那些較好了解自己體型的品牌有著一定的好感，因而中國品牌有著必然的優勢在內。
Ubras在內衣領域中處於領先地位，不僅在雙11期間，並且在2020年的大部分時間裡都在該領域排名第一。該公司自2018年以來的爆發式增長，與“國潮”現象的興起相符。也就是說，Ubras並沒有明確地利用其國家身份，而是提供一種與消費需求相匹配的產品。Ubras讓購買內衣變得簡單——沒有鋼圈的無尺碼內衣，強調個人的舒適和自信。
品牌也透過社交媒體進行了積極有效的宣傳。Ubras邀請了中國最受歡迎的Z世代偶像代表、女演員歐陽娜娜作為其品牌大使，並結合微博和小紅書上的腰部博主共同開展營銷活動。
香氛品牌“觀夏To Summer”也是一個較為有趣的例子，從誕生開始，該品牌便篤定要做原創東方香。運用東方人熟悉的植物成分，寫意出記憶中的山河原野、人間草木。在觀夏To Summer的香氣裡，可以找尋到北國桂花、故鄉橘園的記憶，也能打撈起崑崙雪松、江南竹海的意象。
該品牌對中國消費文化的吸引力主要在於其包裝和定位。該品牌將其包裝設計成一種優雅、極簡主義的風格，以漢字為主題。觀夏To Summer也將生產週期的限制變成了自己的優勢。該品牌以一種“慢”的方式來定義自己，這與許多年輕的中國消費者產生了共鳴，他們在繁忙的大城市工作、生活，緊張節奏令他們疲憊不堪。該品牌每週釋出一次新產品，獨家透過“觀夏To Summer”的微信小程式售賣，銷售渠道的稀缺，可以提高該品牌的粉絲粘性。
在未來幾年，“國潮”將可能成為中國消費文化的標誌性特徵，但它將向許多不同的方向發展，並滲透到你能想象到的所有產品類別中。
