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公眾號：銷售文案真經
春節假期期間，家裡小侄子說要去看電影，他本來說想去看《唐探3》的，我跟他說：“《唐探》都從一拍到三了，難免有點刷IP的感覺，像割韭菜，不一定好看。”
於是打算去看《哪吒重生》，感覺視覺效果應該很棒吧！後來發現要等到晚上9點多才有得看，於是買了《你好，李煥英》的票，下午2：50的。
這部電影拍得好不好？好不好笑？我就不多說了！總之網上評分挺高的，大家也各有各的看法。
站在一名職業廣告人的視角，我從廣告文案的角度談一個“意外”發現吧！
01。我為什麼稱之為“錯誤”的秘訣？
我相信大家都有注意到，《李煥英》當中的這兩個梗。一個是賈玲在醫院裡把掛曆上的“辛酉年”讀成了“辛西年”；另一個是賈玲和沈騰的對話中，把“紈絝子弟”說成了“執胯”子弟。
這兩處都是個很明顯的“錯誤”，稍微有點幽默細胞的人，都會認為這屬於“玩梗”。意思就是說，導演有意而為之，從而產生笑點。當然，網上也會有人“一本正經”地批評這兩處的錯誤，這是不是一種“槓精”行為呢？我就不多說啦！
站在電影或者媒體宣傳的角度看，故意製造錯誤，是一種表現手法。可能是為了搞笑幽默，也可能是為了製造話題。
那我們寫文案的時候，其實也可以這樣操作，在你覺得重要的內容上，故意製造錯誤點，讓讀者在這一塊“卡襠”一下，從而起到加深印象的作用！
02。如何學會“故意犯錯”？
我們有時候在看短影片的時候，也會發現某些影片當中存在的錯誤，有些是拍攝者無意導致的，而有些卻是他們精心設計的。為的就是製造“槽點”，從而激發大家評論的興趣！
我相信你在網上也一定看過，有些人專門指出某部電視劇的穿幫鏡頭，這無疑又為這部電視劇創造了多次曝光的機會。
這世界上很多事情的道理，其實都是相通的，我們可以舉一反三！拍電視可以這樣，拍短影片可以這樣，那我們寫文案也完全可以這樣！
只不過在這之中，你要學會把握分寸。所以，有一些注意事項，我一定要提一下：
一、“錯誤”不能離譜，更不能違法違規，也不能違反道德，和公眾的情感；
二、不能錯得太隱晦，並且一定要明顯，不然別人很難發現，也就達不到效果了。還有就是錯誤越明顯，就越感覺是故意的，不然就感覺是因失誤或者文盲而導致的“事故”了！
三、要在關鍵時刻、關鍵的地方“犯錯”，並且要形成反差，這樣才容易產生爆點。就像把“紈絝子弟”說成了“執胯”子弟一樣，“執胯”這個詞給人誇張且非常形象的感覺，所以就產生了笑點。
四、寫文案的時候，犯的“錯誤”，最好和產品相關，這樣一語雙關、更顯精妙。
03。那些故意寫錯的廣告！
“當”之無愧（當鋪廣告）
“鮮”為人知（味精廣告）
一步到“胃”（胃藥廣告）
“衣衣”布舍（服裝廣告）
樂在“騎”中（賽馬廣告）
百“衣”百順（電熨斗廣告）
默默無“蚊”（蚊香廣告）
隨心所“浴”（熱水器廣告）
“咳”不容緩（止咳藥廣告）
以“帽”取人（帽子廣告）
“口”服”“心”服（口服液廣告）
三十六計“走”為上（鞋店廣告）
“臭”名遠揚 “香”飄萬里（臭豆腐廣告）
大“石”化小 小“石”化了（治結石廣告）
百聞不如一“鍵” 不“打”不相識（印表機廣告）
以上源自網路
以上這些就是故意“犯錯”、一語雙關，從而達到引人注意的效果！
04。有些錯誤有時候還能產生爆點！
一些“錯誤”在產生後，經過網路的發酵，還會引起一波熱潮，成為大家熱捧的“金句”。不可謂不神奇！
例如“藍瘦”、“香菇”、“康康”、“耗子尾汁”、“集美”、“網抑雲”……
這些詞還挺多的，我就不一一列舉了！
所以說，我們寫文案不是寫文章，不能太過“規矩”。文案是“人”說的話，那既然是人，就肯定有這個人的屬性，人說話哪有不犯錯的？
如果太過於嚴謹了，就感覺沒有“人情味”了。那寫出來的東西，自然也就沒了親和力，很難激發目標客戶的情感了。
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