逆水行舟，不進則退！用來形容今天的奶粉行業毫不為過。而如何進？在品牌力越發凸顯的情況下，2021年以來，很多奶粉品牌在營銷上都下了不少的功夫，做了不小的投入。
就綜藝冠名來看，其中尤為突出的海普諾凱1897冠名的《火星情報局》、《做家務的男人》已完播，《我的小尾巴》正在播出，美素佳兒冠名的《婆婆和媽媽》、《我是女演員》目前都正在播出，飛鶴冠名了《我就是演員》，君樂寶優萃冠名了《為歌而贊》，佳貝艾特冠名了《戲劇新生活》，合生元冠名了《上班啦媽媽》，藍河冠名了《恰好是少年》等等。獨家冠名綜藝似乎成了奶粉品牌線上宣發最為直接的出口之一。
就代言人來看，相比往年，今年外資品牌在這方面動作增多。比如，孫莉代言啟賦蘊萃，張柏芝代言美贊臣藍臻，萬茜代言愛他美奇蹟系列等。中資品牌中，金領冠、藍河、宜品等也官宣了代言人。一個合適的代言人外加後面持續的深度繫結，能一定程度上助推品牌的定位與長遠發展。
羊奶粉和有機奶粉品牌的代言人增多、單獨冠名的綜藝增多，營銷的各個緯度都在對細分品類進行細化加力，比如君樂寶優萃不僅冠名了綜藝，而且據CTR媒介智訊資料顯示，君樂寶優萃2月省級衛視廣告花費位列新增品牌Top1。就單品而言，星飛帆、海普諾凱1897、佳貝艾特、啟賦、藍臻、愛他美奇蹟系列等仍不斷在加大宣傳力度，以進一步提高品牌力，擴大競爭優勢。
各大品牌與天貓、京東、蘇寧易購、唯品會等聯合打造越來越有特色的大促節，進行多維度宣傳；線下各大品牌與孩子王、愛嬰室、蘇寧紅孩子、樂友、優悅寶貝、孕嬰世界等強勢渠道進行深層次聯動，打造各種引流開新留客特色活動，比如飛鶴舉辦成長馬拉松長跑活動、佳貝艾特羊奶狂歡月等。在渠道推力越發關鍵，強強聯合的當下，把握住了大頭無疑穩住了絕大部分市場。
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