報道數字經濟
定義轉型中國
泰伯網 沐子 | 文
限韓令解封的訊息傳聞已久，越傳越像真的。
先有韓國資方喊話“中國需要重新對韓國開啟大門”，後有中央廣播電視臺與韓國（KBS）握手談深度合作。
標榜自己是“萬物起源宇宙中心”的韓國卻焦慮了起來——既想要錢，又隨時“警惕中國資本透過文化產業‘入侵’”。
“不管誰家的，都是我家的”
包括廣告植入。韓國演員宋仲基出演的熱播劇《文森佐》因植入中國品牌廣告——“自熱式拌飯”（中文名為“自嗨鍋”）陷入“到底要錢還是要國家”等質疑聲中。
製作方迴應稱由於韓劇的市場並不景氣，都是為了籌措製作費。
刺激到韓國網友的，與其說是中國網友提到的“我們硬起來的腰桿”，不如說是韓國自身的文化焦慮。
焦慮並非一朝一夕。1997年亞洲金融危機後，韓國便開始從國家政策層面大打“文化牌”。
從以H。O。T為代表的第一代K-pop流行音樂及偶像男團，以《漢江怪物》等為代表的商業型別片，到《藍色生死戀》為代表的第一批韓劇，到以《X-MAN》《情書》為代表的第一代現象級綜藝，以及以《傳奇》《泡泡堂》為代表的第一批韓國遊戲。。。。。
打出“文化強國”旗號之後，韓國對於本國市場卻是嚴格保護。2000年《還珠格格》被韓國引進後，並沒有在黃金時段播放。有報道稱，雖然影片在晚上11點播出，但仍以絕對優勢壓倒了韓國本土電視劇，這引起了韓國方面的警惕，此後韓國幾乎不引進中國電視劇。
用體面的說法，幾十年間，中韓兩國的網友幾乎每年都會因為文化遺產的歸屬權在網上發生爭執：20年前，韓國人說祭祀禮樂是他們發明的；15年前，韓國人說端午節是他們創造的；去年韓國人說漢服是他們的傳統服飾；今年李子柒發在油管做泡菜的影片，被韓國網友“圍攻”，說做泡菜是他們想出來的點子。
在擺出的史料和文物證據面前，韓國依然篤定自己是“萬物起源宇宙中心”。
不過有網友丟擲了一個問題，“在不用百度搜索的情況下，說出幾個國外文化名人。”大多數人想到的是莎士比亞，雪萊，狄更斯，大仲馬，小仲馬，普希金，托爾斯泰，甚至還有印度的泰戈爾，捷克的卡夫卡，義大利的卡爾維諾，日本的村上春樹，美國的海明威、馬克。吐溫等。
會營銷會撈錢
但不得不承認，在搞流行文化輸出或者傾銷這事兒上，韓國確實有一手。
最初，其主攻方向就是中國市場。一旦開啟便會形成良性迴圈：精良劇集——金錢收益——更加精良——再來賺錢。
千禧年前後，國內出現所謂的韓流，一大批作品噴湧呈現，包括《藍色生死戀》《人魚小姐》《大長今》《冬季戀歌》《天國的階梯》……
韓國當時向中國出口電視劇。據稱，價格僅為同時期日劇的四分之一，港劇的十分之一。緊接著出現的各類娛樂公司，與中國某些公司和尋租分子形成共同利益鏈。甚至很多韓劇免費給中國電視臺播放，電視臺也順便賺點廣告收入。
正因如此，電視平臺無意中成為韓國明星的造神平臺。僅2003年一年，全國一共播出了67部韓劇。慢慢的，韓劇佔據了很多電視臺的黃金時段。
當然，筆者也是觀眾之一。如果說電視劇是產品，黃金八點檔是銷售平臺，韓劇依靠免費或低價的銷售模式拿下了下沉市場。
免費的才是最貴的。等到了影片網站瘋狂發展的幾年，各大影片網站、電視臺搶著買韓劇作品，劇片的價格卻越賣越高。
2013年之前，韓劇在我國的影片網站的版權價格單集大約在4000-6000元區間。2013年的《繼承者們》，其版權價格到了9萬1集；而到了《來自星星的你》，版權價格差不多翻了一番，已接近20萬1集；《太陽的後裔》近乎140萬1集。
預料之中，中資成為韓流的金主，開啟了對韓流的“買買買”模式，包括阿里、騰訊。
例如，阿里曾以355億韓元（約 1。95 億人民幣）拿下當時韓國最大的造星工廠——李秀滿創立的娛樂經紀公司SM4%的股份。SM旗下擁有東方神起、少女時代、Super Junior、EXO等眾多知名組合。
之後，阿里系也為SM娛樂送上一份厚禮：《我是歌手》裡黃致列的爆紅，讓SM娛樂看清阿里手裡的推廣資源。SM這塊肥肉，也因此被牢牢地鎖在阿里的娛樂帝國體系內。
騰訊也不甘示弱，隨即向韓國YG娛樂注資3000萬美金（約1。97億人民幣），獲得4。5%控股權。而韓國JYP娛樂也站隊了騰訊。
韓流高峰期，也是韓國貨在中國佔據份額最大的時期。
當時韓國的造夢工廠——SM、YG等娛樂經紀公司，批次招募練習生再批次產出愛豆。中國各大產品代言都請韓國明星，鋪天蓋地的廣告引得粉絲們爭相購買韓國服裝、化妝品品牌等。許多年輕人一頭扎進了這個欣欣向榮的行業，等待著成為明星，包括中國年輕人。
未遠離，回暖也不易
沒想到，韓流的好日子這麼快就過去了。
禁韓令之後，中國網友反對韓流的意見達到了空前的一致，“不管是誰的老公、誰的哥哥、誰的姐姐，此刻都請你們離開中國市場。”
不過為了中國這塊市場，韓劇、韓綜還是預設給字幕組免費上傳，希望有一天可以捲土重來。
從2016年下半年開始至今，雖然韓國影視劇、綜藝、以及藝人不能像之前那般透過正規渠道進入中國市場，但彷彿住在了微博“熱搜”榜單的輿情場中，如誰不幸去世了，誰捲入醜聞中了……
有知情人士曾透露，2017年之前，韓國娛樂公司、韓國明星買熱搜的情況很普遍。當時韓劇、韓綜在國內的版權銷售情況良好，優酷、愛奇藝、騰訊在對其購買的韓劇、韓綜宣發的時候，會將熱搜當做一個重要的KPI，以商業置換或者購買熱搜。畢竟對於韓國來說，上了熱搜，轉化率、流量都不小。
近一年的時間，韓國娛樂圈的新聞不斷，從離婚、吸毒到性醜聞、權色交易，一直到雪莉、具荷拉等多位藝人的自殺；BLACKPINK及其成員去年多次上熱搜，其中以這一團體名義上的熱搜就高達71個；還有韓劇熱劇《頂樓》等宣傳，十次點開熱搜，八次能看到……
藉著這一機會，國內資本逐步介入韓流IP前期投資、製作，正將韓流的賣方市場轉變成買方市場。
2020年，騰訊向韓國JTBC製作公司投資6億元人民幣。該公司正是近幾年國內掀起過討論風暴的大熱韓劇——《夫妻的世界》《天空之城》《梨泰院Class》等多部韓劇的版權所有方。
而當年憑藉兩部大熱韓劇開拓國內市場的愛奇藝，也在近兩年大手筆買下韓劇《智異山》的海外播出權，並與韓國本土製作公司合作，開始參與投資製作多部韓劇。
另有報道發文，號稱韓國電影史上最大投資影片——《勝利號》，該片目前的中國發行權也在華誼兄弟和騰訊共同設立的華誼騰訊公司手中。據悉，華誼騰訊向製作費240億韓元的《勝利號》投資了約60億韓元，並獲得了中國本土發行權。
眼瞅著中國市場這塊大蛋糕卻吃不上，韓國SM娛樂公司創始人李秀滿在電視節目中表示，中國需要重新對韓國開啟大門，K-pop在中國會二次復興。
在網友看來，這是急眼了。根據資料顯示，SM、JYP、YG的在2019年Q3的盈利約在人民幣千萬級別。
一邊想要文化輸出，一邊又依附於中國資本與流量之下。胸懷“亞洲好萊塢”夢的韓國，迴歸中國市場的速度或許比想象中緩慢。
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