有一項調查說，Coca-Cola這個字母組合是全世界識別率最高的文字，僅次於英文單詞OK。百年以前，可口可樂也只是個美國南部小城亞特蘭大的一種地方汽水，但經過幾十年的發展，卻成了全美的國民飲料，隨著美國大兵的腳步，走向了全世界，時至今日，可口可樂的影響力早已覆蓋全球，成為全世界最受歡迎的飲料，平均每秒鐘賣出2萬瓶，每天要賣出18億瓶。我們不禁要問，可口可樂這麼牛逼，究竟是怎麼做到的呢？
可口可樂從問世以來，靠的就是廣告，發明人彭伯頓的規劃足以讓你折服，他說：“如果我有25000美元，我願意花24000美元來為可口可樂打廣告，再用剩下的1000美元來進行生產。”你聽聽，他的這句話是否道出了核心秘密？只有廣告才是可口可樂的生命線。後來，可口可樂雖然多次換老闆，但這種極端依賴廣告的發展戰略一直沒變。如果要總結一下可口可樂推廣絕技，就是無死角地鋪天蓋地的廣告轟炸。
早年的主要傳媒是電臺、報紙、雜誌，可口可樂除了霸佔這些廣告版面，還開始了海報傳單、車身廣告、牆體廣告等等，並且都做到了極致。就拿車身廣告來說吧，他們就包下了亞特蘭大的所有電車，每一輛電車身上都是可口可樂標誌，1914年可口可樂已經擁有了50萬平方米的廣告牆面。除此之外，可口可樂還要散發數量驚人的日曆、記事本、盤子、扇子等，光是1913年一年，這類宣傳品就發放了1億多件。你想，當時美國總人口才8000多萬，平攤下來，每個美國人一件還要多。就這種地毯式轟炸，在整個20世紀從未間斷過。
光有這些，顯然還不夠，可口可樂還開啟了讓歷任美國總統為自己代言。比如杜魯門、艾森豪威爾、肯尼迪、卡特、克林頓等等，他們都經常在媒體的鏡頭前喝可口可樂。你可千萬別以為，這些鏡頭是媒體無意中“抓拍”到的，實話告訴你，全是可口可樂精心策劃的：1963年，肯尼迪總統給可口可樂寄去了一張自己在喝可口可樂的照片，並且署名自己是“一個消費者”。可口可樂立即回覆說：“謝謝總統公開宣傳這個產品！”後來的民主黨總統卡特就更牛逼了，他一入主白宮，就把白宮裡的百事可樂扔了出去，說可口可樂才是“民主黨飲料”，並且說，凡是民主黨人就得喝可口可樂！
在歷任的美國總統加持下，可口可樂和“愛國”“民主”“自由”綁在了一起，但更牛的是，可口可樂塑造了一位永不換屆的超級大腕作為代言，他就是聖誕老人。你所熟知的胖墩墩、笑眯眯、穿著紅棉襖，揹著大口袋的白鬍子老頭，就是可口可樂在1931年的聖誕廣告裡塑造出來的。聖誕老人的紅棉襖，就是標準的可口可樂紅。
明天老杜要說的就更加精彩，可口可樂隨著美國大兵的腳步，走向了全世界，你一定要來！
圖文由老杜原創、繪製
老杜夢畫，自說自畫
東倒西歪前後上下，南腔北調酸甜苦辣