誰也沒想到。
飄剛聊完的《掃黑風暴》,迎來大結局的同時,還捲入了“資源洩漏”風波——
片方反應倒也快,趕緊發表“反盜版宣告”。
按理說,敢盜賣資源盜到《掃黑》頭上,無疑是火中取栗、虎口拔牙,不是什麼光彩事。
但這一回,評論區卻有點反常。
不像以往那樣義憤填膺地抵制盜版,反倒有不少支援的聲音。
又一次“國人沒有版權意識”?
別急著下定論。
細看這些支援的評論,大多因為同一個事——
《掃黑風暴》的超前點播。
很快,上海市消保委點名批評超前點播“不可跳集購買”的“捆綁銷售”。
響應了網友對超點的怒氣。
緊接著,幾大影片平臺紛紛給出“最佳化超點服務”的承諾。
而最佳化的措施,是從不能跳集,到可以跳集購買觀看。
簡單說,就是將“點播”,改為“選播”。
有最佳化,當然勝過維持原狀。
但,看吵得熱火朝天的評論區就知道,有些不滿,依然未被平息。
為什麼?
或許,對於“超點”,我們問的,不是“該不該捆綁銷售”。
而是,它的存在真的合理嗎?
簡單來說,“超前點播”意味著——
付更多的錢,更快把劇看完。
當然,也有人會認同這項“服務”。
認同的,無非是將超點視為“多一個選擇權”,認為這樣做,滿足了觀眾不同的追劇需求——
超值就有超值的服務
很多消費者都習慣了超點
很照顧到我們每個看劇的人的心情了呢
大家各取所需就好啦
有的人追劇上頭,超前點播就給了他們一口氣追完劇集的機會;
有的人不想額外花錢,也不過是多等幾天的問題。
反正超前點播只是個人選擇嘛,平臺也沒有強迫使用者選擇。
乍一看,沒有什麼問題。
但,這項據說是“應廣大VIP會員的超前觀看需求”,為了滿足更好的使用者體驗而推出的服務。
實操下來,反倒損害了使用者的觀看體驗。
這不是飄的假設。
而是超前點播模式出現後,微博上頻頻出現的“吐槽”:
“跟不上劇情討論”“被超前點播拋棄的普通人”“話都說不到一塊去”……
因為超點模式的出現,使用者被分割成“普通使用者”“VIP”“超前點播”三個群體。
大眾的討論氛圍分割得稀碎。
超前點播使用者看完的,vip使用者還沒看;vip看完的,普通觀眾還沒看。
看劇節奏不在一個頻道上,還慘被劇透。
對於沒購買“超前點播”的觀眾來說,這樣的觀影體驗,實在算不上多美好。
普通觀眾,VIP觀眾,超點觀眾進度完全不一樣
討論氛圍都是錯位的
這邊演員都發小論文告別角色了,我還要兩三天才能看到結局
更離譜的是,連營銷也配合著超前點播來,由此催生——
劇透式營銷。
《玉樓春》就是如此。
主角的故事走向還晦暗難明。
結果,超前點播直接把結局送上熱搜了。
告訴你:大結局很美滿!主角啥事沒有!
既然如此,何苦設計什麼反轉劇情呢,不是瞬間變雞肋嗎?
諸如這樣的操作還有很多。
比如把BE結局甩在了言情劇觀眾臉上的、一搜劇名直接劇透的。
苦中作樂的觀眾表示,挺好,就當用熱搜免費追劇了。
然而,不在意被劇透、願意熱搜追劇的觀眾畢竟只是少數。
更多的,是隻能被迫承受“超前點播”帶來的影響:
無法跟上大眾的討論氛圍,糟糕的觀看體驗,還要防著不被宣傳劇透。
這給不使用點播的觀眾造成了一種心理壓力。
明明應該是,“是否點播,全看觀眾的選擇”。
實施下來,觀眾卻感覺被各種手段“綁架”,不得不“自願”選擇點播。
才能算真正跟得上“追劇“潮。
說白了,超前點播最讓人反感的地方在於——
VIP權益的降級。
所謂“給予觀眾更多選擇權”的背後,是製造更多的vvip,剝奪了vip們的權益。
此舉並非第一次遭到使用者反抗。
兩年前,超前點播就鬧出過巨大爭議。
當時,熱播劇《慶餘年》也用了超前點播模式,50元打包大結局。
花50塊,購買所謂“加速包”,每次更新,就能比VIP會員多看6集。
而這一舉措,從閹割VIP會員權利,到捆綁銷售,一步一個地雷,統統踩了個遍。
觀眾覺得被愚弄,人民日報也痛批過“吃相難看”。
但影片網站們是怎麼迴應這些批判聲的呢?
“50元加速包”取消了,還有“3元一集逐集解鎖”。
直到今天“逐集解鎖”捱了打。
現在又鬆綁成了“選集點播”。
但說到底,繩子,其實從沒真正解開過。
只要超前點播還在。
VIP使用者們存在的目的、本該享有的權益,還是被削減了。
畢竟,“比普通觀眾提前獲知最新劇情”這一點,本就是大家購買影片網站會員的重要原因。
可當星鑽VIP之後,又出現了“王者VIP”“至尊VIP”。買會員,變成買一個繼續花錢的權益。
如此這般俄羅斯套娃一般,沒完沒了。
這綠色帶狀植物,我們也當得太明顯且冤枉了。
識破這一套路的“卑微的vip”們,開始反抗。
這才有了開頭提及的那一幕——
觀看盜版。
必須要強調的是,“因為超點而觀去看盜版”,遠算不上什麼“理直氣壯”的正當論調。
對於盜版,我們該抵制到底。
但這一現象的溯源,卻給我們提了個醒——
超點每每出事,都成了盜版資源鑽空子的機會。
《掃黑風暴》如此,兩年前的《慶餘年》也是如此。
雖然兩者並無直接關係。
但超點會不會間接助長了盜版的肆虐,卻難免讓人在心裡,打了個問號。
當初,面對盜版與購買VIP。
選擇為內容付費的觀眾,既是在選擇服務,多少也源於版權意識的覺醒。
做的,其實是一個“兩利相權取其重”的選擇。
購買正版,無非是想要更好的服務體驗:
比如畫質更清晰,沒有亂七八糟的小廣告,能倍速播放等。
更重要的,是出於尊重創作者,尊重版權的道德感。
可,當花錢買來的服務不斷地降級。
就連唯一的短期優勢——服務質量,跟盜版相比,除了不能發彈幕,也沒啥區別。
氪金還有增無減的時候。
觀眾猛然發現,左轉也是被割韭菜,右轉也是被割韭菜。
於是選擇的心理,很可能就便成了“兩害相權取其輕”——
選擇盜版,是要面臨不尊重版權,將來可能會發生的,對作品環境與創作人的損害。
但選擇vip,支援正版,卻要承受眼下就確定的,無下限地被圈錢。
這才有了明知盜版不對,還去選擇觀看盜版的觀眾。
問題出在哪?
出在資本方,對“版權”概念的刻意模糊。
在大部分觀眾心裡,與“版權”直接聯絡的,是創作者的利益。
花錢支援正版,買下的,也是“保護創作者”的道德價值。
但事實或許並非如此。
誠然,購買盜版這無疑是短視的,只顧個人便利的行為。
絕對談不上多正確。
但,當個體行為達到一定規模的一致時,與其全歸咎於個體,還是要去看看個體所處的環境。
國內網路影片從最初習慣免費,到大家願意付費觀看,版權意識本在慢慢的提升。
不少人當初還甘當“內容付費”的自來水。
可花了錢,越來越多的好作品沒看見,反而是vip的權益不斷降級,付費的花樣卻越來越多。
這樣的事多了之後,觀眾對平臺喊出的“保護正版”,難免多了幾分懷疑與戒備心。
當然,飄如此說,並不是在否認版權意識的重要性。
盜版,也永不可取。
只不過。
“越善良的人越需要聰明,而越聰明的人,才越有能力去善良。”
於正版與盜版之爭,我們或許也得多問一句:
我們為內容付出的錢,是否真的達到了保護創作者的目的?
劉慈欣在小說《贍養人類》裡,虛構了這麼一個文明。
在第一地球上,有一個名為“社會機器”的執法系統,牢牢守護著一條鐵律:
“私有財產神聖不可侵犯。”
但凡違反鐵律者,就會立刻被擊斃。
而在對這條鐵律的絕對遵守下,卻有人以其絕對的財富,買下了越來越多的“所有權”。
相對的,另外的人,則越發貧窮。
直到最終,第一地球成為了,一個人擁有星球上所有產權的地方。
空氣、土地、水源,一切的一切。
這個人,便被稱為“終產者”。
當然,這只是存在於小說中的一種極致想象。
放到現實中,“私有財產”固然值得被保護。
保護版權,也是我們該有的意識與道德。
但當它的邊界不斷被模糊,成為被利用的藉口。
卻不得不讓人警惕:
別讓版權保護,淪為空喊口號。
百花齊放的內容市場上,也不該出現“終產者”。