全程使用者互動模式創新，主播“超級變身”全新語境，年輕人之間的對話從來不用翻譯，他們在這一檔央影片創造的新媒體綜藝節目中吶喊青春。
文：懸燈
“感覺在央視活躍40年的主持人都出來了，太棒了吧！”
一檔什麼樣節目能有如此大的魔力讓觀眾驚呼？央影片推出首檔大型綜藝《央young之夏》有機吸收了新媒體的各種藝術形式，以直播、短影片、公開競演、實時互動等形式捲入主播和觀眾情感，不僅創新性地把主播才藝直播秀等各種元素挪用到綜藝表達上，還在人物關係上進行多元組合，當平時不同頻道、型別和風格的主播們碰撞到一起，他們不再是固定的角色和功能，而在變化中創造新的可能。
據統計，《央young之夏》首期節目播出後，總共收穫42個全平臺熱搜熱榜，超4億全網話題總閱讀量，以及3。5億+全網影片播放量。而僅僅在央影片客戶端內，60個小時便有超過752萬的端內播放量，截至目前，播放量破千萬。
高播放量、多熱搜背後
“主播頂流”集合僅此一家
“我的心是冰冰的。”當隊長月亮姐姐見到她的助理王冰冰，這句火了一整年的網路熱梗脫口而出。不僅如此，月亮姐姐還造出了“爺童回”這樣的詞，瞬間刺激到網友的情懷點。
截止到8月14日，在微博上，#尼格買提送同事們楊倩同款髮卡#、#撒貝南說康輝康起來灰常踏實#、#撒貝南無實物拉二胡#、#央視主持人的隱藏技能#、#朱廣權給小尼撒貝南取名泥濘組合#等登上熱搜榜；而在短影片傳播上，影片【#撒貝南自備臺階】登上抖音熱搜榜 TOP5、播放量超 4157。5萬；登上快手熱點榜 TOP2，播放量超 1844。3萬；總播放量超6000萬。【#月亮姐姐和王冰冰唱起兒歌，重返童年時光~】登上抖音熱搜榜 TOP10、播放量超819萬；登上快手熱點榜 TOP36，播放量超17。5萬；總播放量超836萬。【#王冰冰 迴應沒開大頭特效 】登上快手熱點榜TOP6、快手熱榜娛樂榜TOP31，總播放量超 1028。8 萬。
能夠看到，節目在概念設計、模式構成、新媒體互動上不斷升級，進一步讓總檯主播突破限制，讓青春注入下去 。模式創新帶來的“可看性”構成了《央young之夏》的整體框架。有網友評論道：“全中國最會說話的一群人，央視出品，必屬精品”；“央視高質量人群終於湊在一起給不同圈層人群帶來不一樣的視覺衝擊和精神洗禮”。
這檔節目要內容有內容，要表達有表達。節目中選擇呈現的總檯主播們的工作和人生狀態，都不是人們想象中的單一模樣，不被定義的面孔也能製造很多驚喜，他們呈現的熱愛生活、釋放活力等價值理念，也正在激勵更多的年輕人。
當月亮姐姐帶網友唱起兒歌，當撒貝南和尼格買提停不下來的“說學逗唱”，當康輝與朱廣權逗趣影片互動……基於總檯主播、有趣內容引爆的影響，觀眾及大量文藝PGC/UGC的互動與傳播，《央young之夏》透過社交裂變，形成巨大的熱點效應，高效助力節目後續傳播價值提升。
在節目首期播出當天，15條總播放量便達到3887。74的短影片無一不與主播們息息相關，包括【#央 young 之夏陣容# 隊長大猜想第一彈！［好喜歡］】、【@不著名主持人楊帆播報來啦，速速來看】、【夢幻聯動！#王冰冰迴應王源催更# ［並不簡單］】、【新組合名字 get！#朱廣權給小尼撒貝南取名泥濘組合#［笑 cry］】、【#央 young 之夏習慣了康輝的正襟危坐，有沒有看過他別樣風格？】等影片的火熱，都證明了總檯頂流的名不虛傳。
各大網路社交平臺數據的亮眼表現，不僅進一步為節目提升社交熱度，實現總檯主播與觀眾的互動，塑造更具有個性的IP認知；也能擁抱新風口，讓青年態度、青年精神的傳播更為廣泛，進行改善輿論環境，提升社交平臺的主流價值。
可以預見，當各位總檯主播的才藝秀上線後，人們的注意力更會因此而集聚起來。而觀眾也看中總檯主播透過各大平臺的社交裂變形成熱點效應，帶動這個群體的年輕度提升以及實現央影片品牌價值的升維。
“young”出來的青春格局
在創意表達中放大影響力
為什麼一個新平臺的新節目能夠收穫如此聲量？
一條來自網友的評論或許能夠回答問題：“總檯越來越聚焦年輕受眾了。”
《央young之夏》的獨特之處在於它有young的內涵做支撐，不斷擴充套件了節目的維度和內涵。正因如此，一個個環節和表演也往往更加具有細節和可探討性。正是在這種持續的氛圍感染中，共鳴得以引發，young的多重精神也得以再生產。網友們都在感嘆，“就喜歡這樣有活力又是正能量的綜藝！”
節目依靠富有策略性的運營規劃，以央影片端的內容為出發點，啟用受眾和營銷兩大維度，雙線並行，高效融合全網傳播，推動“總檯出品必屬精品”的價值理念加速前進。首先是節目選擇了王冰冰和莊曉瑩兩位深受年輕人喜愛的主播，一位靠甜出圈，在面試中不斷釋放自己的“隱藏技能”讓網友們直呼“這不就是我嘛！”；一位颯氣十足，一段張口就來的大國重器貫口和肉眼識槍技能再次圈粉無數。
能夠看到，《央young之夏》不只是一場臨時的總檯主播才藝匯演，而是對青年文化進行全新輸出，旨在用電視文藝的手段在新媒體短達成一種持續的詮釋，共同探索出網際網路時代的青年互動新場景和新價值。正因為夾雜著趣味生動的表達，讓觀眾能夠更加感同身受，“小時候因為被逼著學二胡還捱過打，但是撒老師您讓我對二胡重新有了親切感。”
融媒體傳播與大小屏互動也是這次節目的一大亮點，使得總檯主播的才藝嘉年華變成了全民參與的事件。
過去很多節目所謂的年輕化創新，僅僅是借用一些時髦元素的“皮毛”，包裹的還是老套的表達，但實際上和青年沒有太大關係，也無法吸引青年觀眾。節目中，以凡爾賽著稱的撒貝南更是把凡爾賽發揮到了極致。在助理面試環節，把自己這些年在總檯主持過的節目名字都寫在他的大衣外套裡了，嘴上還不停說著“不值一提”——正是這種反差讓觀眾捧腹大笑。
《央young之夏》回到新媒體和青年文化的語境裡，透過極具年輕觀眾人氣的總檯主播演繹，有趣生動且節奏活潑的視聽表達形式，讓對青春態度的認知和解釋真正回到青年中去。以內容長尾效應為核心，《央young之夏》在價值傳播上的想象力進一步擴充套件，在內容為王、傳播開路的趨勢下，央影片的上下游聯動能力將更具潛力，未來空間無限。
首檔綜藝也良心
蓄勢待發的“神仙打架”更值得期待
作為總檯推出的新媒體旗艦平臺，央影片能及時洞察綜藝市場的新變化快速進行主題創作，並在全網展現出巨大聲量，這也與央影片自身的使用者洞察息息相關。
青春不僅能夠跨越不同的圈層文化，還能跨越職業、性別和年齡。光是三位隊長康輝、月亮姐姐和尼格買提，就能承包各個年齡層的總檯記憶。事實上，《央young之夏》正在破除這些外在的門檻壁壘，透過總檯主播帶動更多年輕群體尋找到“young”的核心，重新煥發生命力。
《央young之夏》的融媒體傳播是一個很好的範本，總檯構建起傳播營銷的全鏈路閉環，其話題效應及不同內容圈層的聯動效應，以及使用者在互動中發聲形成影響節目口碑的輿論場。也正因此，我們才能看到未來央影片在綜藝創作上的巨大潛力。
但這一切剛剛才開始，主播們的集結才代表一種靈感的開始。甚至有網友已經開始期待，“‘央’還是辦少了，趕緊準備央young之秋”。在這次《央young之夏》將總檯40餘位王牌主播分為4個戰隊集結完畢之後，他們也將分組進行歌舞、戲曲等形式的才藝表演比拼，更激烈的“神仙打架”也將在8月21日公演之夜上演。
基於這樣的表達，《央young之夏》打破對媒介傳統的想象，而主播們的嘉年華也才剛剛開始，更多實現真實自我的互動過程，也將越傳越開，創造屬於我們獨有的青春浪潮。