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文丨犀牛娛樂，作者丨冷罐頭，編輯丨夏添
眼看著六月已漸進尾聲，Q2季度劇集領域之爭已然見分曉。
與Q1季度《山海情》《覺醒年代》《贅婿》《山河令》《司藤》的“連環爆”相比，Q2季度的劇集市場就顯得有些冷清。達到爆款體量的，只有《御賜小仵作》和《叛逆者》兩部。有不少頗具爆款相的作品，都因為口碑崩壞而陷入了輿論漩渦之中。
儘管相較於“開門紅”的Q1季度而言，Q2季度的爆款作品有些“難產”，但無論是在熱門作品的產出，還是所引發的話題討論度上，均表現得可圈可點。型別劇集的新風向、主旋律劇集的年輕化表達、劇場化的加碼佈局等，均在社交平臺上掀起了不小的討論聲量。
在這背後，影片平臺在劇集領域的佈局策略也清晰可見，在為觀眾提供了多樣選擇空間、繁榮了劇集市場的同時，影片平臺對使用者的激烈爭奪也日趨白熱化。
80部獨播劇，甜寵天花板再升
整體上看，優愛騰在Q2季度的打法仍然是各有千秋。
優酷在Q2季度共上新了劇集66部，其中獨播劇47部（32部短劇），與上一季度基本持平。長影片平臺中，優酷在微短劇賽道上，已經處於領跑的位置。月均30部以上的微短劇輸出，坐穩了龍頭交椅。
餘下的15部獨播大劇，依然堅持深化透過劇集型別的多元化，來擊中多圈層受眾的策略。
其中，有都市言情劇5部，分別是《親愛的檸檬精先生》《全世界都不如你》《皮囊之下》《一不小心撿到愛》《放學別走》；古裝劇4部，分別是《小女霓裳》《清落》《胭脂債》《花好月又圓》；港劇3部，分別是《夥計辦大事》《逆天奇案》《刑偵日記》；東北鄉村喜劇有2部，分別是《劉老根4》《二龍湖愛情故事》；軍旅劇有《號手就位》。
在言情、古裝等常規的劇集型別之外，港劇和東北鄉村喜劇也成為了優酷在Q2季度的亮眼特質。事實上，自優酷推出五大劇場的排播模式後，對“港劇場”和“閤家歡劇場”也進行了持續化深耕，這兩張強化平臺差異化和競爭力的牌，已經初見成效。
愛奇藝在Q2季度上新了47部劇集，網路獨播劇有19部。
其中，都市言情劇有5部，分別是《紅樓私房菜》《最美不過遇見你》《月光變奏曲》《變成你的那一天》《戀愛生物鐘》；古裝劇有5部，分別是《奇妙的命運呀》《玉昭令第二季》《這丫環我用不起》《夜凜神探第一季》《夜凜神探第二季》；現實題材劇集有3部，分別是《小捨得》《生活家》《溫州三家人》；軍旅題材劇有2部，分別是《愛上特種兵》和《雪豹特戰》；諜戰劇有《叛逆者》；醫療劇有《腦海深處》；短劇有《我的男月嫂第二季》；懸疑劇有《萬里追蹤》。
不難發現，愛奇藝在以高品質劇集破圈，透過口碑發酵實現熱度累積的道路上，已經走出了些名堂。《叛逆者》和《變成你的那一天》，前者豆瓣開分8。4，後者豆瓣開分8。0，在同期劇集中口碑均屬於翹楚。同時，愛奇藝在細分題材領域也做出了大膽的嘗試，劇集型別更加細分、多元化。
騰訊影片在Q2季度共上新了劇集45部，獨播劇有14部。
其中，都市言情劇有3部，分別是《烏鴉小姐與蜥蜴先生》《愛的故事酒吧篇》《陪你到世界終結》；古裝劇有5部，分別是《御賜小仵作》《遇龍》《雁歸西窗月》《雙世寵妃3》《千古玦塵》；懸疑劇有《城市的邊緣》；諜戰劇有《絕密使命》；科幻情景喜劇有《太空有點燙》；家庭劇有《誰家的孩子2》；短劇有兩部，分別是南派三叔的“填坑“劇《月隕回聲》和戀愛互動劇《聲戀時代》。
在深耕垂類領域的方向上，騰訊影片也在持續前行。從Q2季度的專案表現情況來看，騰訊影片仍然堅持大IP和小而美黑馬“兩手抓“的策略，《御賜小仵作》的出現，再一次提升了小成本甜寵劇的天花板，為甜寵劇的內容創新和型別融合提供了全新的思路。同時，《聲戀時代》等作品中，極大程度上提升了觀眾的話語權和參與感，在使用者互動和粉絲運營上，都做出了新的嘗試。
總體來看，優酷在Q2季度繼續深化了平臺在港劇和東北鄉村喜劇賽道上的優勢，不斷突破圈層壁壘，“寵愛劇場“也成為了平臺全年持續發力的領域；愛奇藝仍然堅持以質取勝的策略，繼迷霧劇場之後，將劇集精品化的概念，延伸到了各型別劇集之中；騰訊影片深耕垂類領域，在內容和型別創新上較為大膽，提供了全新的思路。
深耕圈層，透過量的累積，實現多圈層破壁、交匯，壯大平臺使用者池的法則，仍在延續著。
爆款持續傳遞精品化訊號，版權分銷、置換日趨常態化
Q2季度，《御賜小仵作》和《叛逆者》能成為爆款作品，均屬於“意外之喜“。
開播前，《御賜小仵作》的平臺評級為B級，無論從演員陣容來看，還是從劇集的投資體量來看，都很難與“大IP+流量“的古裝劇掰手腕。但在播出效果上，《御賜小仵作》卻達到了S+ 的市場熱度，豆瓣評分的落點在8。2分，是當之無愧的年度黑馬。
《叛逆者》在開播前，也曾遭受著“偶像化諜戰劇“的質疑，開播之初甚至有不少惡意刷一星的差評。但隨著劇情的推進，《叛逆者》在口碑持續發酵中實現了大範圍破圈，收視率屢屢破二，扭轉了輿論風向，甚至有不少網友稱其為“近兩年最好的諜戰作品”，的確為沉寂的諜戰劇市場打響了一槍。
儘管題材型別、投資體量均不同，但是從劇集內容的維度看，二者是有不少共性在的。嚴謹紮實的邏輯線、角色的高層次性、出色的群像塑造、充分尊重觀眾智商……這在某種程度上，也持續釋放出了在當下的劇集市場中，流量、資本的功效日益淡化，劇集精品化迫在眉睫的訊號。
同時，劇集的版權分銷也日趨常態化。
儘管“鵝桃大戰”“酷得不到就毀掉”等梗被網友們玩得不亦樂乎，但事實上，影片平臺間的關係並不像網友的玩笑中那樣劍拔弩張。影片平臺間合作共贏的情況在今年更是頻頻發生。
Q1季度被稱為 “BG之光”《司藤》，雖是優酷出品，但在播出方式上，採取了“分銷”的策略，由優愛騰三大平臺共同播出。優酷透過《司藤》置換了騰訊影片的《你是我的城池營壘》和愛奇藝的《大宋宮詞》。同期播出的《你是我的城池營壘》，也同樣是三大平臺聯合播出。
事實上，劇集的版權分銷、置換早已不再是新鮮事。2019年的爆款劇集《親愛的，熱愛的》，是愛奇藝與騰訊影片的版權置換劇。現象級作品《慶餘年》，是騰訊影片將版權分銷給愛奇藝；2020年，優酷也曾以《琉璃》置換了芒果TV的《三千鴉殺》。
最近新上線的《海上繁花》《你微笑時很美》《我和我們在一起》等作品，也均為平臺聯合播出。
從上半年影片平臺的分銷、置換情況來看，騰訊影片與愛奇藝、芒果TV與優酷和合作關係日益穩定。
從觀眾的維度看，這種“分銷”策略，的確能提高劇集的傳播度。幾大平臺的會員池規模，是遠高於單一平臺的。同時，平臺聯合播出的劇集，一般並不會為觀眾提供超前點播的選擇，雖然平臺的利益會受到一定影響，但對於劇集本身而言，則避免了被分流，導致討論點分散的問題。為劇集熱度的維繫，提供了良好的生態環境。
優愛芒的劇場化之爭
在Q2季度，劇場化賽道上顯然更加擁擠。
五月，優愛芒先後釋出劇場片單，吹響了劇場化之爭的號角。
5月13日，在2021愛奇藝世界大會上，釋出了“迷霧劇場”第二季片單，其中包括六部作品，將在Q4季度迴歸。全新的“戀戀劇場”也釋出七支預告片，並打出了“戀戀劇場全員he”的口號。
5月18日，全新打造的芒果“季風劇場”釋出首支宣傳片，並於5月24日上線了首部作品《獵狼者》，採用12集X70分鐘的排播模式。
520當天，優酷“寵愛劇場”接連上線《清落》《一不小撿到愛》兩部輕喜甜劇，併發布新片單，其中有近30部待播劇集，在成為“女性劇第一廠牌”的賽道上不斷加碼。
截止到目前，愛奇藝在Q2季度新推出的“戀戀劇場”，已經上線了《月光變奏曲》和《變成你的那一天》兩部劇集。而從專案儲備和播出效果來看，“戀戀劇場“依然走”量少質優“的路線。靈魂互換劇本、聽起來頗為俗套的《變成你的那一天》，憑藉著”女熠人“的出色表現，成功破圈，併為劇集帶來了流量的轉化，豆瓣開分8。0。
芒果TV的“季風劇場“已經上線了《狂獵者》和《謊言真探》兩部作品。與其他劇場相比，”季風劇場“在運營模式上頗具特色，不拘泥於某種題材，主打模式、體量相同，但關注內容不同，其特點主要體現在背靠平臺優勢，打造臺網聯動的12集精品短劇。據悉，“季風計劃”將採用每週2集、單集70分鐘，共12集的周播模式。透過關照現實、先鋒視角的題材，引發觀眾的深度共鳴。
目前來看，儘管“季風劇場“已播出的兩部劇集尚未達到爆款體量，但是已經初步完成了劇場品牌信任度的累積，斬獲了不俗的大眾認知度。
優酷的“寵愛劇場“，繼續深化了平臺在女性賽道上的優勢。截止到去年10月底，優酷寵愛劇場累計追劇使用者就已超過1。3億，女性使用者佔比超7成，其中過半是90後，被不少人稱為“女性劇第一廠牌”。新片單中也體現出了劇場化運營帶來的型別細分的優勢，包括古裝仙俠、青春甜愛、都市情感等多種型別。
幾大劇場的後續專案儲備情況，也同樣匯聚了行業內外的關注。
愛奇藝的“戀戀劇場“，還有五個專案，分別是奇幻愛情題材的《喵，請許願》《滿月之下請相愛》，和《世界微塵裡》《迴圈初戀》《一生一世》這三部甜寵愛情劇。
備受期待的”迷霧劇場“也即將在Q4季度和觀眾見面。目前，迷霧劇場第二季有六部儲備劇集。其中，《誰是兇手》由趙麗穎、肖央、董子健主演，講述了一起發生在海舟市的連環兇案；《淘金》由廖凡、陳飛宇主演，故事圍繞著淘金客、金販等展開；《致命願望》是由馮紹峰、舒淇主演的輕科幻冒險懸疑網劇，探討了人性與慾望；《八角亭迷霧》是由段奕宏、郝蕾主演的家庭懸疑劇；《迷途》是一警一匪的“貓捉老鼠”遊戲，由高書群導演；《暗夜行者》講述了警方線人陳陌，為獲取情報臥底東南亞最大毒梟組織的故事；由檀健次、金世佳主演的《獵罪圖鑑》是刑偵劇，也是第二季“迷霧劇場”的收官之作。
“季風劇場“還有五部待播劇集，且型別頗豐。龔俊、喬欣主演的《沉睡花園》是浪漫愛情懸疑劇；《江照黎明》是一部現實主義女性懸疑話題劇；《我在他鄉挺好的》是一部聚焦北漂的都市話題劇；《婆婆的鐲子》講述了婆婆變身“嚴厲考官”，施加新婚考題試煉新時代年輕人“婚姻試用期”的故事；《海葵》為懸疑劇。
整體看來，經歷過2020年的“上升期”，現階段劇場化已經成為了影片平臺發力的重要板塊。在多個劇場並行的情況下，強化自身的品牌調性，打好差異化的牌，以精品化內容提升平臺競爭力，已經成為劇場化保持生命力的關鍵一步。