新仔按：MV之後，短影片正在推動新一波音樂視覺化的浪潮，也引領著新世代的流行風向標。在“看見音樂觀察室”的收尾，除了介紹新一屆“抖音看見音樂計劃”誕生的新人新作，也是時候重新認識一下音樂和短影片的關係了。
作者 | 益佰
“今天只是抖音的一個獎，是一個起點，未來還有更多的舞臺，更多的機會等著你們。”那英在第四屆“抖音看見音樂計劃”收官舞臺上對獲獎的音樂人們說。
6月17日晚，「2021抖音看見音樂計劃」迎來“超級首IN式”收官演出暨頒獎典禮。那英、薛之謙、李玉剛、艾福傑尼等作為“音樂熱愛官”見證了透過本屆抖音看見音樂計劃湧現的一批新晉優秀音樂人。往屆的參與者陳柯宇、趙方婧等也登臺分享了自己的經典歌曲，讓整場演出成為回顧與展望的結合。
“超級首IN式”收官演出暨頒獎典禮，那英、薛之謙、李玉剛、艾福傑尼表演
“抖音看見音樂計劃”進入第四年，已然成為音樂領域的知名IP。圍繞這一專案，誕生了一批熱門歌曲，也讓諸多音樂人進入大眾視野。這期間，抖音音樂實現了品牌化，也透過多維度的扶持、多元化的傳播，成功為音樂人搭建了一條發展通道。
如今，我們無法迴避短影片對音樂行業的深遠影響。就像音樂產業誕生之初的音樂幻燈片、上世紀80年代的MV一樣，短影片作為新一波音樂視覺化的浪潮，正帶給好音樂以及音樂人更多的可能性。
讓好音樂和背後的音樂人被看見
在舞臺上獻唱了《就是你2。0》的董唧唧，已經連續三年參與“抖音看見音樂計劃”了。他說，作為抖音每年最大的音樂活動，他希望在這樣的盛會中鍛鍊自己，爭取更多的展示機會。
董唧唧可謂是典型透過抖音走向大眾的音樂人。2018年，第一首原創作品《一點點》在抖音走紅時，董唧唧還是一名設計系的學生，此後單曲《意外》火遍全網，在抖音吸引眾多KOL翻唱使用，《和你在一起》在抖音作為BGM被使用者使用接近60萬次，獲得廣泛好評，成為原創音樂在抖音推廣的最成功案例之一。
董唧唧的音樂在抖音上被眾多使用者使用
董唧唧說自己的創作都是“自然地分享”，正是作品中毫不做作的情感表達獲得了抖音使用者的肯定，董唧唧也由此建立了做音樂的信心，成為了職業音樂人。
和董唧唧在同一環節出場的，還有演唱《生僻字》的陳柯宇、演唱《芒種》的趙方婧、演唱《你笑起來真好看》的李昕融、演唱《布穀鳥》的安子與九妹，他們都是往屆“抖音看見音樂計劃”的參與者，同樣因為音樂和使用者之間的情感共鳴，讓作品火爆網路。
整場“超級首IN式”分為音樂視覺化、創作視覺化、音樂人視覺化三個段落，恰好呼應了音樂在抖音傳播的三個階段。音樂人視覺化是演出中篇幅最重的環節。隨著好音樂、好作品被大眾看見，使用者被歌曲傳遞的情感打動，最終會認識歌曲背後有才華、有能力的音樂人。
抖音音樂負責人鄭康在發言中表示，“抖音看見音樂計劃”的slogan定為“
看見音樂 看見你
”，就是希望聚平臺之力，讓好的音樂和它背後的音樂人被看見。
當晚，餘佳運、趙芷彤、劉大壯等8名音樂人作為本屆參賽的代表登臺獻唱。其中，趙芷彤對主持人說，參加比賽後最直接的效應就是漲粉，而且走在大街上都能聽到自己那首《春秋冬夏》。
“超級首IN式”收官演出暨頒獎典禮，劉大壯表演
今年比賽最大的贏家，無疑是唐漢霄。他創作的《再見吧 少年》成為本屆比賽的第一名，當選年度高光主打歌。這位創作過《讓我留在你身邊》、《無名之輩》等多首大熱歌曲的資深音樂人，從事幕後工作多年，坦言也曾面對過“歌紅人不紅”的追問。
“超級首IN式”收官演出暨頒獎典禮，唐漢霄發言
當他下定決心走到臺前時，短影片平臺正成為全新的推歌渠道。把歌曲直接放在平臺上面對使用者的選擇，大家會不會認可並使用自己的音樂，讓他充滿好奇。
此前，在抖音和浙江衛視聯合制作的熱門綜藝《為歌而贊》中，他就以優異的表現贏得了很多關注。事實證明，《再見吧 少年》精準擊中了畢業季期間抖音使用者懷舊的情緒，新歌在抖音釋出後迅即獲得300多萬點贊。唐漢霄也因此被更多人看見。
短影片時代，孕育著樂壇新的風向標
“抖音看見音樂計劃”已經走到第四個年頭，每一年的資料都實現了爆發式的增長。今年的專案自4月18日上線以來，熱度持續上升，多項資料創造了新的紀錄。
據資料顯示，截至目前，「2021抖音看見音樂計劃」參賽歌曲影片累計播放量達1186億，相比去年提升了將近一倍。其中102首參賽歌曲影片播放量均破億。
使用者的參與熱情也十分高漲，使用參賽作品自發創作的音樂短影片亦突破1億，也由此幫助更多的音樂作品和音樂人快速出圈。截至收官，「2021抖音看見音樂計劃」兩個月時間頻登各大平臺熱點熱搜，單抖音站內
#抖音看見音樂
話題播放量就從賽前的10。7億飆升至123。6億。
#抖音看見音樂 站內話題播放量已達123。6億
能取得這樣的成績，與音樂人對短影片平臺的認可，以及平臺內容質量的提升緊密相關。薛之謙在“超級首IN式”上表示，這是個幸運的時代，每個人都是自媒體，只要努力總有機會登臺，不像當初只有唱片公司看中才能出道。但同時作品的質量依然很重要，“不能每首歌只有兩句能聽而已，想明白這點之後整首作品就會紅”。
入駐抖音四年的參賽音樂人董唧唧早就意識到抖音使用者對作品品質要求的提升，“大家不再是簡單追求好玩有趣，也願意聽更深層次的內容。”他認為，如今歌曲本身質量、創作者對市場的感受度、以及歌曲面向的人群和方向，共同決定了一首爆款歌曲的誕生。
在另一位參賽音樂人唐漢霄看來，如今更多專業性強的人都開始使用短影片去傳播，在接地氣的內容之外，創造了越來越多高水準的內容，樂迷們透過網路獲取音樂知識也越來越容易。他相信，無論渠道發生怎樣的轉變，好的音樂一定能被使用者感知，在短影片渠道上也一定能誕生被時間留住的作品。
每一年，透過“抖音看見音樂計劃”走向大眾的音樂人和作品都以萬計。王欣宇、吳佳煜、趙方婧、任然、劉珂矣等不同風格的音樂人在比賽中脫穎而出，《你笑起來真好看》《愛你三千遍》《飛鳥和蟬》《閒庭絮》《再見吧 少年》等歌曲都透過抖音火遍全網。
更值得注意的是，“抖音看見音樂計劃”透過“去中心化”的流量宣發和多元運營玩法，為音樂人創造了更加公平的展示機會。即使小眾音樂也有機會登上大眾舞臺。今年“超級首IN式”上做開場表演的打擾一下樂團，就曾因在「2020抖音看見音樂計劃」擁有出色表現，被星推官鄭鈞選入個人“星選歌單”。
作為傳播渠道，抖音確實發揮了巨大影響力，但它只是提供了新的推廣方式，開闢了新的渠道。其中內容質量，依然取決於內容從業者本身，取決於聽歌和唱歌的人互相選擇。這一點從唱片時代到數字時代，其實沒有變過。
但新的技術潮流必然賦予一首好歌擁有無與倫比的穿透力，也必然孕育著樂壇新的風向標。短影片時代的代表作品也很可能就在“抖音看見音樂計劃”的參賽作品之中。
音樂視覺化的第三次浪潮已到來
在“超級首IN式”舞臺上，那英分享了作為音樂人歷經磁帶、CD以及數字音樂時代的感受。發言的最後，她說：“隨著時代的進步，資訊科技的發展，許多曾經隱匿在角落的音樂人和他們那些不被看見的作品，在流量的助力之下，如今都找到了屬於他們的聽眾。”
“超級首IN式”收官演出暨頒獎典禮上，那英發言
網際網路流媒體逐漸取代傳統電視的影響力，音樂行業一直也在尋找音樂的下一個宣推渠道。短影片的快速崛起則讓這個問題有了最適合的答案。根據CNNIC資料顯示，截至2020年底，我國短影片使用者規模達到了8。73億，佔整體網民數量的88。3%。包括抖音火山版在內，如今抖音的日活使用者就已超過6億。
短影片成為當下網際網路最龐大的入口，音樂行業也不能例外。根據《2020抖音音樂生態資料報告》，2020年1月至7月，入駐抖音的音樂人數量增長近3萬。平均每6個活躍使用者中就有1個使用者用抖音原創音樂人的作品進行影片創作。
資料來源：《2020抖音音樂生態資料報告》
如今人們對音樂的認識被短影片重塑。可以說，我們正在經歷由短影片引領的新一波音樂視覺化浪潮。
音樂和視覺的結合幾乎是與生俱來的。早在流行音樂產業還以售賣曲譜為主的叮砰巷時期，出版商就發現，無論一首歌多麼巧妙、迷人，它在商業上的影響力都取決於流通和宣傳。19世紀末，出版商們開始意識到要讓“歌曲去尋找聽眾”，而不是“聽眾來找歌”。這其中，視覺元素成為推廣音樂最為有效的手段。
音樂視覺化的第一波浪潮是由幻燈片引領的。19世紀末，出版商會在劇院、電影院播放歌曲幻燈片，詮釋歌詞的敘事元素，甚至在副歌處展示歌詞，引領觀眾合唱。音樂人查爾斯·哈里斯（Charles k。 Harris）發現，“這是在留聲機、收音機出現前……讓歌曲流行最快的方式。系列幻燈片發行後大概一週，這首歌就會成功。”
音樂視覺化的第二波浪潮是由MV引領的。在音樂幻燈片誕生90年後，隨著電視的普及，流行歌曲的視覺語言再一次得到升級。尤其是邁克爾·傑克遜的出現，讓MV變成音樂人展現個人才華的視聽盛宴。他本身的表現力自然不必說，服裝、道具、場景、特效等各種輔助工具，讓MV完成了質的飛躍。更重要的是，傑克遜為音樂和MV引入了故事性。自此，大家確信音樂進入影像時代。
到了短影片時代，音樂視覺化進入了全新的階段。短影片具有幻燈片、MV所不具備的參與性，使用者的點贊、轉發、互動，以及具備創意的二次互動，讓音樂突破了語言的壁壘，充滿了畫面感、想象力。歌曲在抖音上的表現方式越來越多樣，卡點、慢動作、變裝、翻唱、貼片……人的創造力在音樂傳播中得到一再放大。
已走過四年的“抖音看見音樂計劃”正成為新一波音樂視覺化浪潮最重要的推動力量。“抖音看見音樂計劃”在持續深耕“音樂+短影片”視覺化宣發之外，也在不斷為優質音樂作品和音樂人構建發展通道。
藉助新技術和抖音培育的新音樂生態，音樂人和作品正擁有更多嶄露頭角的機會。我們也將在新一波音樂視覺化浪潮之中，見證新一代音樂人們的崛起，見證更加豐富多元的音樂消費體驗。
-全文完-