個性化郵票2002年開始發行，第一套是《如意》，發行量1350萬套，面值0。8元，市價0。8元，也就是說將近20年沒有漲。從2002年開始幾乎每年都有幾套個性化郵票發行，但發行量僅公佈到2006年，之後的個性化郵票官方沒有再公佈發行量。目前個性化原票的市場價不高，絕大部分和編年套票一樣都在打折，只有少數略有上漲。
個性化郵票的推出是順應世界潮流，起初並沒有受到關注，很多產品冊中為了湊數，也會放一些個性化的小版，大部分都會有一些專門的為該主題設計的花邊，但近十幾年來市場萎靡不振，連編年大小版都打折了，誰還會在乎冊子中的個性化小版，這就相當於小姐都沒人要了，誰還要丫鬟。
2020年張載個性化小版發行，郵政破天荒的公佈了發行量，9999版。張載小版2020年12月26日發行，含有4枚個性化郵票，其中2枚是2013年的《竹》，另外兩枚是2008年發行諧的《和諧》，都只有主圖沒有副票，目前這兩枚原票的價格都是五折左右，邊紙是張載的畫像，以及題詞。小版以郵折的方式發行，沒有裸版，按照傳統標準來看，小版張的核心應該是郵票，這裡就是四枚個性化郵票，將郵票撕出來連面值都賣不到。相反，這個小版的重點是邊紙，邊紙上的圖案比郵票好多了。還有更關鍵的是發行量9999版，有些商家嗅到了金錢的味道，開始炒作這一品種，到了今年2月市價已經到了450元，3月漲到1000元，之後價格起伏不定，目前依舊處於下跌中，750元。別管品種如何，能夠堅持到700多的高價長達一年，的確不易，就連去年的特11也沒有堅持這麼久。
今年又推出了三款公佈發行量的個性化小版，分別是冬奧會體育圖示，發行量20220套，但市價不高，僅85元；最近又推出了兩款歷史名人題材，設計和張載如出一轍，邵雍和王安石，發行量都是19998版，目前市價均為240元。看來只有歷史名人管用，奧運雖然發行量略多一些，但市價比發行價都低了一些。
其實產品冊中的個性化小版發行量也不大，通常是隨冊子發行，冊子多少，個性化小版就印製多少，屬於冊子中的配票，通常發行量大一些的產品冊也就2萬，那個性化小版也是差不多的發行量。生肖產品冊種類比較多，往往個性化小版是通用的，大版冊小版冊都會使用，發行量會大一些。集郵界對個性化郵票的地位頗有微詞，和編年套票不是一個地位，個性化郵票原票還略好一些，勝在一次發行，發行量固定，但衍生出來的個性化小版，僅僅是改了個邊紙，去掉了原票中的副票，想印多少就印多少，而且個性化郵票都是膠印，造假相當容易，實在不值得收藏，所以這些產品冊中的配票往往都被消耗了。
這次張載等個性化小版能上漲完全就是郵政混淆試聽，公佈了一個所謂的發行量9999套。其實《竹》和《和諧》兩套個性化郵票發行已經很久，在多個小版中都有出現，發行量根本沒有記錄，9999套僅僅是這次的張載小版的發行量，換句話說就是邊紙的發行量，這兩種個性化郵票的發行量可沒有這麼少，實際發行量幾千萬也有了。
但很多集郵者見錢眼開，看到9999套、19998套發行量兩眼就放光，看到的不是郵票，而是人民幣，對其趨之若鶩。郵政嚐到了甜頭，今年一口氣發行三款郵折，明年恐怕還會繼續，既然市場有需求，那就接著來，況且不佔編號，僅僅拿出之前的個性化郵票隨意設計個邊紙就能唬人。記得前幾年黃曉明和楊穎結婚還發行了個性化郵票小版，使用的是2013年的《愛》個性化郵票主圖，並且還放到網廳銷售了一陣子，實際上現在的這些個性化郵品和黃曉明的個性化郵票本質上沒有什麼區別，和產品冊中含的個性化小版也沒啥區別。但中國集郵者就像久旱逢甘霖，似乎好久沒有碰到發行量這麼少的郵票了，看到了商機，你搶我也搶，市價隨之水漲船高。真正高興的是郵政，辛辛苦苦設計的編年套票你們不喜歡，嫌發行量大，嫌設計的難看，反而喜歡這些花紙頭，好吧，這太容易了，明年繼續出，五千年曆史，歷史名人可比現代名人多的多，能出到你吐。如果是編年套票，帶編號，年冊中有位置的，發行量少到2萬套，哪怕市價破萬，我覺得都是理所應當，畢竟收藏界就是物以稀為貴，編年票地位正統，根紅苗正，理應高價，但現在這東西還是算了吧！