弘揚傳統文化，傳播書畫藝術
傳播：書法 |國畫|文化 | 藝術| 教育
有人打了一個比較貼切的比方：書法作品在商品社會上流通，書法家相當於生產商，畫廊、經紀人是經銷商，收藏家是最終消費者，而潤格，則是生產商（書家）制定的作品價位。
君子愛財，取之有道，書法家對自己作品標明潤格，走向市場，是現代藝術的特色之一，特別是近年書法走向專業化，又恰逢盛世，收藏持續升溫，書法家的潤格也隨著市場行情一路“高漲”。然而，我們又必須承認，在書法市場化的今天，潤格的制定絕不是一廂情願的事情。書家制定潤格，符合市場規律嗎？潤格與實際成交價有距離嗎？制定潤格，誰說了算？
一、潤格自古就有
古時，書家大都是達官顯貴，不為生計所困，性之所至，有時一字千金，有時只為換隻白鵝。至清代，出現了以鬻字為生的專業書法家，潤格才真正流行開來。那時，制定潤格是很講究的，正文之外，往往還會附加一些頗見個性和藝術才情的說明，寥寥數語，意味深長。1759年，鄭板橋別出心裁地公佈了自己的潤格：大幅六兩，中幅四兩，小幅二兩。書條、對聯一兩。扇子、斗方五錢。凡送禮物、食物，總不如白銀為妙。公之所送，未必弟之所好也。送現銀則心中喜樂，書畫皆佳。禮物既屬糾纏，賒欠尤為賴帳。年老神倦，亦不能陪諸君子作無益語言也。畫竹多於買竹錢，紙高六尺價三千。任渠話舊論交接，只當秋風過耳也……與鄭板橋一樣，齊白石的潤格也被傳為佳話：像不畫，工細不畫，著色不畫，非其人不畫，促迫不畫。水晶、玉石、牙骨不刻，字小不刻，印語俗不刻，不合用印之人不刻，石醜不刻，偶然戲索者不刻。可見，藝術家賣字賣畫，尊嚴是一等大事。
二、高漲的潤格
潤格在當代又是什麼狀況呢？為此，記者採訪了相關的專家。
劉先生自2000年開始介入當代書法市場，他說，剛開始書家的市場意識不強，潤格也不高，但很快，隨著國家經濟的快速發展，書法市場也迅速升溫，知名書家的生活得到了較大改觀。在利好的行情下，一部分人的潤格每年都翻番，甚至出現當代書家的潤格比民國時期的作品價位還要高。
多年從事書法收藏的齊玉新頗有感觸地說：“書家自己擬定的潤格，現在只能作為參考用，和實際市場流通價格有時候差距很大。市場流通的價格可能受到書畫家作品數量、質量、宣傳、名氣以及收藏家認可度等諸多因素的影響。相對而言，目前當代的書畫市場，潤格基本都是高於市場流通價格的。”
“相較當代美術作品，書法作品的潤格整體並不算高。”中國書協副主席林岫說。
三、是什麼在影響潤格
如果說商品有基礎成本的話，書法作品也有，那就是書家長年練習書法的投入，這些投入，最終還是以作品的藝術質量說話。然而，潤格形成的外在因素也很多，中國書協理事、文物出版社社長、中國書畫收藏家協會會長蘇士澍說：“潤格的高低並不代表藝術水平的高低，它是各種因素綜合影響的結果。正是這些非藝術的因素，讓潤格變得複雜，使人難以看清其真面目。這樣，有的人在領導的位置上作品價位一路飆升，一下臺馬上掉價。”在地域上，書法普及率高、經濟發達地區的書家潤格相對就高些。
更有甚者，有些畫廊透過拍賣假成交抬高書家潤格，助長了惡意炒作，帶來許多不良影響。
林岫說，很多有才華的書家願意從政，與現在的社會風氣很有關係。為什麼不把靜修作為提高作品質量的途徑？本應做學問的時間去跑關係了，這樣的潤格是虛的，最後吃虧的還是中國書法事業。
藝術評論人朱其認為：“從一個國家藝術市場正常的成長規律來說，至少要等民國初期的作品上升到一定價位以後，後面的才可以依次跟進。最近10年的作品，已經是民國初期一些大師作品的10倍，這明顯違背市場規律。”
四、潤格是把雙刃劍
對自身藝術價值的判斷，不是每個人都能看得清，這樣的結果是，潤格制定的隨意性比較大。因此，在不少人眼中，書畫家的潤格只是個人行為，市場上流通的才能真正體現其作品價值。收藏者吾爾說，當代的交往習慣，助推了書法的“禮品市場”，潤格就像禮品的外包裝，必須“好看”。一位未透露姓名的朋友說，潤格很高的書畫家大都會遇到這三種情況中的一種：按照潤格根本賣不掉；碰見了不懂行的人；公家埋單。
現任中書協主席蘇士澍對記者說：“書法走向市場是社會的進步，但書家不能一味追求高潤格，不能為了達到多少錢一尺而想盡辦法。”有不少藝術家認定，潤格制定得越高，就越能表明自己的身價，這是個大大的錯誤。中國書協鑑定委員會副主任陳春思說，脫離實際的潤格其實對書家自己非常有害。今天職務一升，明天就漲一倍，而其作品質量會有多大變化呢？他說：“經過連年的漲價，目前已經有很多書家的潤格處在一個高懸的虛位上，這就給收藏家帶來了危險，如果作品不繼續漲，就意味著最新收進的作品無利甚至會賠錢，如果繼續漲，則會離市場越來越遠。處在這樣一個潤格的高位上，騎虎難下，很是尷尬。”
更重要的是，藝術家不能被眼前利益束住手腳，從而放棄自己的藝術探索，這一點，齊白石做得很明智。上世紀30年代初，已經名滿天下的齊白石，潤格在北京處在中流水平，這樣求字的人多，在作品創作上便有自己的話語權，所以他可以有那麼多的“不合作”。這種知足的潤格觀使齊白石以最輕鬆的心態為藝，雖賣字卻不為其所累，最終成就了他。
潤格其實也是調節藝術市場的槓桿。中國書協主席張海每天都會遇到求字者，對於一個有著書法理想的人來說，整天應酬是件無奈的事，最好的辦法，就是提高潤格，讓大部分人在潤格面前止步，這樣才能有更多的時間充實自己。
五、怎樣制定潤格
制定潤格是有規律可尋的，陳春思說，書家首先要有自知之明，然後看其書法水平、影響、當地的經濟情況等，再參考比照與自己差不多的人。吾爾說，現在制定潤格，參考名氣的成分多些，這就導致書家只賣名氣，而不是精品，這是錯誤的觀念。此外，藝術家與市場之間，大多還缺少一個重要環節，即經紀人。最合理的做法是，書家的潤格由經紀人根據市場情況來確定和判斷。
中央美術學院藝術市場分析中心主任趙力說：“啤酒本來沒有泡沫，倒酒的倒得不好就倒出了泡沫。”新進入市場的買家需要學會“倒酒”，學會分析“泡沫”。對於潤格的制定，不僅是藝術家的事，也是經紀人、收藏家必須要面對的。
經歷過股市、基金市場的頓挫，人們也開始冷靜地面對書法市場。市場越成熟，外在因素的干擾就會越小，潤格與市場之間的差距也會越來越小。如果這樣，作品的藝術價值將與潤格真正掛鉤，我們期待著這一天的到來。