敦煌月牙泉和莫高窟造型的雪糕、國家博物館憨態可掬的陶鷹鼎雪糕、上海博物館霸氣的大克鼎雪糕、西湖邊的許仙和白素貞雪糕……這兩年，各大博物館和景點的文創雪糕頻頻登上熱搜，不斷出圈。
開啟外包裝開吃之前，大多數遊客都會完成一套“規範”動作：手持雪糕和景點合影、發朋友圈。一氣呵成。
文創雪糕”為何火了？對於很多年輕人來說，它是旅遊打卡拍照的“最佳道具”，去博物館參觀，去景區旅遊，總要留下美美的照片，手持雪糕在相對應的景觀或博物館前留影，發在朋友圈既萌又有紀念意義。買文創雪糕”拍照打卡，有一種年輕人追求的“儀式感”，是他們眼中去博物館和景區一種很酷很潮的開啟方式。
文創雪糕的社交性
拍照好看最重要
文創雪糕其實不算是新鮮事，只是近兩年集中爆發，感覺各景點和博物館都在扎堆賣。
得天獨厚的售賣場景，網際網路時代的傳播紅利，讓文創雪糕不斷“出圈”。
文創雪糕除了造型美顏值高以外，還有一個共同點就是身價高——它們的價格都不算便宜。每支文創雪糕的單價一般在15-30元之間，與普通雪糕相比價格並不算便宜。在很多年輕人看來，在景點買雪糕的意義，跟“吃不吃”已經沒有關係，主要是為了拍照“打卡”。
相關專家表示，文創雪糕很好地利用了兩個重要資源：
一是景區文化IP資源的唯一性，比如很多博物館採用鎮館之寶進行造型設計；二是消費場景的唯一性，只在特定的文旅場景下消費。”兩個唯一性使文創雪糕具備了良好的社交屬性，再加上製作難度低，僅需要簡單的模具即可。說白了就是不需要什麼技術含量，只需要在特定場景下具備特有顏值就行。
這種文創雪糕僅僅被各大景點當作打卡拍照的道具售賣，許多文創雪糕在口味方面沒有創新點，只是售賣外型的“1。0版本”。目前國內大多數文創雪糕基本還都處於這一版本階段。
但是在如今這個消費者喜好不斷轉換的時代，文創雪糕如果要獲得更長久生命力，並在眾多同類中脫穎而出，
就需要進一步開發“2.0版本”“3.0版本”
，增大創意設計的比重。比如口感、香味方面和地域、時令等要素的關聯，跟其他品牌的跨界、聯名等等。
濟南趵突泉文創雪糕在今年6月1日起就正式上線了2。0版。據介紹新品雪糕除了在口味和造型上更新換代，雪糕棍也有新變化。雪糕吃完後，雪糕棍上還有“趵喜”“趵富”等字樣，就像抽盲盒一樣。
文創出圈始於雪糕
但不應止於雪糕
文創的本質，在於“文”，更在於“創”。有業內學者認為，“文創雪糕”是適應文化快消費的文創產品，是流量經濟、博物館和景區的文化價值、經典文化IP三點充分融合的產物。透過設計，館藏文物、標誌性景觀與美味可口的雪糕完美“合體”，使解暑的冷飲成為博物館和景區生動的文化載體，讓遊客在打卡拍照、品嚐冷飲的同時，產生強烈的情境代入感和文化體驗感。
雪糕外形可塑性很強，透過特製模具，可使其充分展示博物館和景區的經典IP，為傳統文化探尋到一種更年輕、更貼近生活、更富有創意的表現方式。
從文創雪糕在全國很多景區不斷“出道”的熱度來看，
文創雪糕從“吸睛”到“吸金”，已然成為景區二次消費的主力軍
。但是如果從萬物皆可“被雪糕”來看，這其實也是旅遊文創產品開發創新能力不足和侷限性的縮影。為什麼景點和博物館中設計的眾多文創產品都無人問津，出圈的只有各種雪糕？
而即使文創雪糕成為眾景點和博物館的流量擔當，但是其本身也具有侷限性。
文創雪糕是即食性產品，不能像其他文創紀念品一樣當作伴手禮被帶走。
文創雪糕具有極強的場景消費打卡屬性，很多人購買都是出於儀式感，雖然在景區銷售火爆，但是離開了場景後，難以進入大眾日常消費領域。在“圓明園荷花雪糕”“三星堆青銅面具雪糕”等成為網紅後，大批博物館或景區紛紛跟風效仿，推出的文創雪糕不少屬於低水平模仿，缺乏個性設計。
文創雪糕是文創產品中的成功案例，但是，文創之路應該更寬。
故宮博物院原院長單霽翔在談及文創產品理念時曾說，好的文化創意產品，是能夠將文化資源和人們現實生活需求相對接。而早在2017年，北京故宮文創產品的營收就超過15億元，已高於其博物院門票收入。文創能做的應該更多。
編輯|
Sophie
稽核|
雷蕊