每一個愛車愛遊、有趣有品的人
都關注了“車遊三晉”
以網際網路為主陣地，
實施線上宣傳與線下推廣融合的
大型品牌營銷行動。
圍繞三大板塊，制定品牌體系，
打造一批高質量的“遊山西·讀歷史”子品牌。
全方位、高頻次、大力度地
宣傳“遊山西·讀歷史”品牌，
擴大遊讀影響
……
5月20日，山西省文化和旅遊廳釋出
2021年“遊山西·讀歷史”活動行動方案。
亮點多多！
一、“遊山西·讀歷史”品牌IP建設工程
（1）制定《“遊山西·讀歷史”品牌發展規劃》
圍繞九遊九讀“讀什麼、誰來讀、怎麼讀”，透過環境研判、資源盤點、遊客調研等手段，明確客群畫像、品牌定位、營銷策略及傳播手段，制定未來三年整體營銷行動計劃。
（2）制定《“遊山西·讀歷史”品牌體系》
在“遊山西·讀歷史”核心品牌統領下，圍繞三大板塊，聚焦體驗基地、精品線路、人家宿集、風味山西、三晉文創、年度人氣打卡點六大分類，制定品牌體系，打造一批高質量的“遊山西·讀歷史”子品牌。
（3）構建“遊山西·讀歷史”品牌視覺基礎體系
對“遊山西·讀歷史”品牌進行高品位的視覺化包裝，是構建品牌知名度和影響力的基礎。基於《“遊山西·讀歷史”品牌發展規劃》中的資源盤點、品牌定位、品牌調性、遊客訴求等內容，結合山西的文化特色、核心視覺元素、色彩特點等內容，設計“遊山西·讀歷史”品牌LOGO、系列主題海報、PPT等。
二、“遊山西·讀歷史”旅遊季主題推廣行動
“山河春意”——清明旅遊季主題推廣活動、“大師足跡”——五一旅遊季主題推廣活動
“文明史詩”——暑期旅遊季主題推廣活動、“鄉村故事”——國慶中秋旅遊季主題推廣活動、“人間煙火”——元旦春節旅遊季主題推廣活動
三、“遊山西·讀歷史”大型品牌營銷行動
1、“100文物讀中華文明史”創新營銷
藉助天龍山石窟佛首迴歸，開展線上線下綜合策劃，打造全國關注的事件營銷行動。
聯合“耳朵裡的博物館”，策劃“100件文物讀中華文明史”系列圖文專欄。結合“100件文物讀中華文明史”系列專欄，在年末出版《100件文物讀中華文明史》書籍，為省內研學遊提供內容讀本，並向中小學校贈送，鼓勵中小學生打卡100件文物。
2、“百年逐夢起新程”紅色旅遊主題產品打造及推廣
以“百年逐夢起新程”為主線，開展紅色旅遊主題推廣活動。釋出紅色旅遊經典景區和紅色旅遊精品線路。設計“重走歷史的足跡”星火點亮計劃H5小遊戲，實施紅色旅行家計劃、紅色旅行宣傳專列等增強活動的吸引力、互動性和參與感，營造紅色旅遊良好氛圍。
四、“遊山西·讀歷史”資源活化利用行動
1、“黃河、長城、太行”三大品牌資源普查
為加快建設黃河、長城、太行三大板塊文旅品牌，摸清三大板塊區域文化旅遊資源家底，建立文化和旅遊資源保護和合理利用的長效機制，組織實施資源普查，促進文化和旅遊融合發展。普查物件為黃河、長城、太行三大板塊文化旅遊資源，包括：三大板塊範圍內已開發並具有進一步開發前景的文化旅遊資源、未開發但具有明顯經濟、社會、文化開發價值的文化旅遊資源。
2、“遊山西·讀歷史”課題研究
以炎帝文化、黃河文化、長城文化、太行文化、紅色文化、晉商文化、自然山水文化、文化遺產（含文物保護、活化利用、非物質文化遺產等）等為研究方向，採取“旅遊+歷史”“文化+歷史”的研究方式，開展系統性、體系化研究，推出一批學術價值高、社會影響廣泛的高質量研究成果，為“遊山西·讀歷史”活動提供學術支撐。
3、非遺系列宣推活動
以“文化和自然遺產日”以及重要傳統節日為契機，積極組織和開展“山西三寶”、非物質文化遺產系列宣傳展示活動，號召非遺傳承人、工藝大師等進景區、進校園、進社群等，宣傳展示我省豐富的非遺文化資源，同時積極將非遺專案融入旅遊線路產品研發，開發非遺選單式旅遊產品，持續開展演藝進景區活動。
4、考古遺址活化利用專案
實施“遊山西·讀歷史——考古遺址篇”系列專案，以文創開發、主題產品打造、名師講座等方式，推進文物的活化利用。具體行動包括：打造山西考古遺址專題線路產品、建立活化考古遺址共享平臺、舉辦“讓山西考古遺址火起來”名師大講堂等，更好地展現山西考古遺址資源，豐富遊讀產品，進一步擴大“遊山西·讀歷史”品牌影響。
5、非遺創意產品大賽
籌備舉辦晉中文化生態保護實驗區非遺創意產品大賽，推動非遺文化資源在傳承傳播中得到更好的保護髮展。以晉中文化生態保護實驗區非遺保護專案中的形態技藝、表現形式為主體，以晉中文化生態保護實驗區文化為藝術靈感來源，開闊新思路、研發新技術，積極開發非遺創意產品。
6、第三屆文創設計大賽
舉辦第三屆山西省文創設計大賽，打造一批具有晉風晉韻、彰顯“山西文化記憶”的文創產品，成果納入“遊山西·讀歷史”子品牌“三晉文創”，同時推動文創進景區及文創門店標準化覆蓋。
編審：山西晚報 胡斌