打造以文化為根基、創意為靈魂、產業為支撐的特色旅遊紀念品對於推動陽江由旅遊資源大市向全域旅遊強市跨越發展有重要意義。來自陽江應用型本科院校籌建辦公室的李力教授攜學生關開寧等專家團隊，對此展開了專題研究和推動設計，並特此撰文。
陽江作為一座優秀的旅遊城市
旅遊資源豐富
旅遊產業發展日新月異
相繼獲得了“中國最佳生態旅遊城市”
“國際王牌旅遊目的地”等榮譽
並擁有“十里銀灘”“南海一號博物館”等
具有全國乃至世界知名度的
特色旅遊品牌
然而，還缺乏與陽江旅遊發展相匹配的，具有陽江自己具有地域性獨特性和文化藝術性的旅遊紀念品。且一些旅遊景區內的旅遊紀念品同質化嚴重，如貝殼飾品，帆船擺件等，與國內其他同類型景區的旅遊紀念品大同小異。近年來，隨著來陽江旅遊的中外遊客的逐年增加，相關現象已開始受到各方的廣泛關注，也受到以華南理工大學為主的專家團隊的重視。
▲故宮文創產品樣本
旅遊商品與旅遊紀念品
目前國內學術界和業界
對旅遊商品的概念未達成共識
甚至沒有統一的名稱
且有概念之間界限模糊
和各種名稱混用的現象
其中，最典型的是
將旅遊商品概念混用為旅遊紀念品概念
事實上，旅遊者在旅遊目的地購買的商品，都是旅遊商品，如陽江的海鮮產品、醬料等。儘管這類商品具有地方特色，也可能有一些帶有地方標誌的包裝設計，但他們大都是旅遊者在旅遊中購買的具有地方特色的，能夠滿足日常生活需要的日用品。
旅遊紀念品是旅遊者在旅遊過程中購買的具有紀念意義的有形商品。它與旅遊者在旅遊中購買的，具有旅遊目的地“地方特色”的旅遊商品不同，是濃縮了旅遊地的資源特色和獨特文化，具有紀念性和藝術性的特殊的旅遊商品。旅遊紀念品，一可長期儲存，適合旅遊結束後襬放家中作為出遊紀念或饋贈親友，具有收藏價值和觀賞價值；二可作為記憶載體，幫助喚起旅行者的旅遊回憶甚至是當時細微的感受；三可作為一種直接的形象展示手段和傳播媒介，隨著來自五湖四海的旅遊者，將該旅遊地的獨特文化傳遞到更多人的生活中。
從這樣一個意義上而言，陽江真正意義上的旅遊紀念品的設計開發工作，還需要上下努力、各方合作，做更多的工作。
▲故宮文創產品樣本
旅遊紀念品與陽江旅遊產業發展
從旅遊產業發展的角度看
開發旅遊紀念品
對現代旅遊產業是新的增長點
從旅遊產業發展的角度看，開發旅遊紀念品，對現代旅遊產業是新的增長點。在旅遊業發達的國家和地區，旅遊購物的收入已經佔旅遊總收入的70%以上，世界的平均水平為40%，而在我國還不到30%。2019年，陽江全年接待遊客總人數超2700萬人次，較前年增長15。8%，蓬勃發展的旅遊業需要與之發展程度相匹配的旅遊紀念品市場，從而可以推動旅遊經濟的全面發展。
國內外旅遊發展的實踐證明，旅遊紀念品作為旅遊業的高附加值產品，也是遊客購物的主要物件之一，擁有巨大的消費群體和市場潛力。2017年，北京故宮博物院以旅遊紀念品為核心的文創年收入為15億元人民幣，比眾所周知的故宮門票收入還要多出8億元人民幣，儘管這故宮博物院的文創收入方式也受到質疑，但這無疑反應了依託博物館文化資源開發特色旅遊紀念品市場潛力巨大的事實。
▲故宮文創產品樣本
而從城市旅遊品牌宣傳的角度看，旅遊紀念品可提升陽江旅遊城市品牌的知名度，構建旅遊城市形象，這對陽江極為重要。陽江作為旅遊城市，在國內甚至在省內的知名度還不夠高，該現狀會一定程度上影響了陽江的旅遊人次數和旅遊總收入的增長。發展優質的、獨具陽江特點的旅遊紀念品，不僅可以提高陽江的整體旅遊收入，還可以藉助原有的旅遊客源基礎，把陽江的旅遊文化品牌以旅遊紀念品的方式傳播到全國乃至世界各地，提高陽江的知名度，吸引更多的遊客到陽江。
陽江旅遊紀念品設計與開發的建議
陽江要開發獨具特色的旅遊紀念品，要發掘當地最有特色的文化品牌和資源。陽江享有世界知名度的海上絲綢之路博物館；陽江海上風電產業特徵；海陵島十里銀灘的美麗景觀等，均可作為發展獨具陽江特色旅遊紀念品的切入口。
顯然，透過尋找出滿足旅遊者對地域文化欣賞與紀念需求的文化符號，選擇適合的文化資源作為紀念品開發設計的靈感來源，有助於我們開發設計出富有地域性，文化性，獨特性，觀賞性，實用性的旅遊紀念品。
關於陽江地方文化符號的挖掘
地方特色是旅遊紀念品的本質特徵。地域文化性與獨特性是指在特定區域範圍內，經過長期歷史發展而形成的歷史遺存，文化形態，社會習俗等，也包括人們透過勞動創造獲得的物質和精神的全部成果和成就。同時，獨具特色的自然地理環境，建築工藝，民風民俗等所具有的獨特地域文化資源，也是旅遊紀念品設計開發的源泉，如西安的兵馬俑，蘇州的刺繡，景德鎮的陶瓷等。即旅遊紀念品具有該地域獨特的文化色彩，使得旅遊者觀之即知紀念品所屬地區的地域文化。
陽江具有地域文化特徵的旅遊紀念品應該是當地文化符號的縮影，它能反應其地域特色。這樣的旅遊紀念品不但能滿足人們的情感需求，又能留下旅遊地鮮明的文化符號記憶。坐落於陽江海陵島十里銀灘上的海上絲綢之路博物館，是中國首個水下考古專題博物館。其地域文化符號和海洋文化符號的結合，可以成為最具特色的“旅遊經念品的視覺化元素”，同時，海上絲綢之路博物館建築本身特色鮮明，把造船的龍骨結構和南方獨特的幹欄式建築形式相結合，緊扣海的主題，立面有五個大小不一的橢圓體連環相扣，整體既似起伏的海浪，又如展翅的海鷗，風格獨特，堪稱中國乃至世界的地標性建築。這些獨特的地域文化特點都可以萃取運用在紀念品的開發設計中。
陽江地方重點產品形象的塑造
旅遊紀念品的觀賞性與實用性也是以需求為導向的旅遊紀念品設計與開發的重要方面。在依託博物館資源發展兼具觀賞性與實用性的紀念品上，故宮博物館的例子有很大的借鑑意義。其開發的許多深受歡迎的產品緊扣故宮文化特色主題，做工精美同時兼具實用功能。如“朝珠耳機”“御前侍衛手機座”“故宮頂戴花翎官帽傘”“故宮日曆”“御批摺扇”，這些依託故宮博物館相關文化開發出來的產品，不僅獨具特色，而且具有很強的實用性，增加了與消費者的互動，突破了傳統單一的旅遊紀念品的範疇，進入了大眾生活的方方面面。
陽江有像海上風電獨特的產業發展優勢和關山月故居等獨特的文化品牌。旅遊紀念品的設計與開發，一方面，地方文化價值優先，以獨特的產品特色與文創品牌為基礎，形成獨具觀賞價值的旅遊紀念品；另一方面，可以旅遊者受眾的需求為導向，從形象、色彩、特色材料與工藝上，經過情感內涵的發掘與實用價值的分析，開發出具有創新功能和實用功能相結合的旅遊紀念品。
旅遊紀念品的開發策略
陽江旅遊紀念品市場廣闊，開發旅遊紀念品市場意義重大。為此，一是，要上下動員，各方支援，做好陽江旅遊紀念品的宣傳與文化知識的普及工作；二是，注重營銷，使得陽江的旅遊紀念品成功地進入市場，這方面要充分發揮網際網路和各個旅遊景點、單位與旅遊企業的平臺，做好營銷工作；三是，注重人才培養，加強多方的合作，擁有一批旅遊紀念品設計開發及文化產業創新的團隊和人才；四是，要注重專利、產權保護，形成品牌效應，維護陽江旅遊紀念品的獨特性，進一步發揮旅遊紀念品助力陽江旅遊產業轉型發展和不斷推廣及擴大陽江城市品牌的重要作用，為陽江的經濟與社會發展服務。
李力教授
，英國斯特斯萊德大學商學院博士，華南理工大學國際旅遊發展研究中心主任，陽江應用型本科院校籌建辦學科組副組長
關開寧
，陽江應用型本科院校籌建辦學科組成員，陽江職業技術學院教師