衛龍、安踏、7-11接連翻車,侮辱女性,玩上癮了?

又來?

很難想象,更讓人無法理解。

2022年,居然還有低俗擦邊廣告“榮登”熱搜榜首。

前段時間,7-11便利店就因銷售過期食品被網友曝光。

沒想到,最近,

#7-11廣告擦邊##7-11就廣告擦邊道歉#

等詞條又衝上了熱搜。

有網友發現,7-11便利店酒貨架上的廣告海報上赤裸裸地寫著:

“她不醉,沒機會。”

所配之圖則是mini酒正被倒入檸檬飲料中。

這難道就是傳說中的“失身檸檬茶”?

為什麼是“她”?她又因何而“醉”?做什麼“沒機會”?

這背後所隱含的意思,大多數成年人都懂。

這已不只是在“擦邊廣告”的邊緣徘徊,而是在教唆犯罪。

《中國婦女報》也在第一時間對此事發表了評論,表示此等引人強烈不適的廣告低俗卑劣,這種營銷廣告應儘早消失。

衛龍、安踏、7-11接連翻車,侮辱女性,玩上癮了?

真是應了那句廣為流傳的廣告語:“你沒事吧,你沒事吧。”

沒事為何做這種惡俗廣告?

博眼球,賺流量,這些擦邊廣告在道德與法律的紅線上瘋狂試探,視規則於無物,不由令人心生厭惡。

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廣告“擦邊”上綱上線?

雖然大多數網友對於這種擦邊廣告感到強烈不適,但也有持不同意見者,認為這是對廣告“擦邊”的惡意誇大、上綱上線。

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就像前段時間的

#安踏女鞋海報被指有擦邊色情嫌疑#

海報中,模特將鞋底對準鏡頭,鞋底縫隙正對女性大腿根部。有網友表示:

“學過設計的都知道什麼叫作排版視覺中心點,這張圖的意思不言而喻。”

然而也有不同聲音表示,這是在譁眾取寵,是挑刺行為。

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但這真的是過分誇大,惡意解讀和上綱上線嗎?

在我看來,並不是。

安踏這張海報本是為了給女鞋做宣傳,展示產品的亮點,收穫消費者的好感。

這樣的構圖角度造成的視覺擦邊,若非其他原因,攝影師一般都會盡量避免。

然而這種拍攝視角只是展示了鞋底,並沒有展示出女鞋的其他亮點。

試問,哪有商家賣鞋會僅僅向大眾展示鞋底的?

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把低俗當作幽默,將惡趣味當成了搞笑,又將不尊重作為了玩笑。

這絕對不是我們消費者對創新性廣告的容忍度低,思想觀念不開放而對“擦邊”廣告的上綱上線。

實在是這些擦邊廣告反覆橫跳有辱斯文,令人產生強烈的不適感。

椰樹集團、衛龍食品、潔婷、寶潔等多個品牌也曾因惡俗擦邊營銷使品牌形象備受質疑。

就拿前不久剛剛平息的

婦炎潔廣告被指侮辱婦女

事件來說,這些商家賺了女性的錢,卻還不尊重女性。

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明知道女性是此品牌的受眾,卻還在用男性視角PUA女性。

婦炎潔在無形中向女性群體滲透了這樣一種可怕的思想:

使用它們的產品,是為了取悅男性。

無腦,荒謬,可氣。

且不說廣告上所羅列的種種調查資料,不尊重科學依據與客觀事實,其背後的價值導向更是其心可誅。

本來就是正常的女性用品,現在卻用女性的身體去開骯髒的玩笑,試圖用資料偽裝,做如此不堪的營銷。

不但沒有迎合女性朋友的購買慾望,反而引起了大家強烈的反感牴觸。

擦邊廣告不只是品牌創作靈感的缺失,更是徹頭徹尾的“擺爛”行為。

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擦邊廣告為何屢禁不止?

隨著近年來網路營銷越來越火,因廣告擦邊而翻車的品牌也越來越多。

今年3月,“寶潔會員中心” 公眾號釋出了一篇題為

《女人的腳臭是男人的5倍?不信,現在聞一下》

的文章。

衛生巾品牌潔婷,也因其廣告拍攝角度對準床上熟睡女性的安全褲,被指

“像極了偷窺的角度”

我們不禁會有這樣的疑問:

從最開始的創意提出到最終透過稽核後推廣執行,這期間的所有經手人員中,難道真的沒有一個人發現這些廣告存在問題的嗎?

既然品牌方明知這些低俗的廣告會對自己造成惡劣的影響,為什麼還是會前有愚者捨本逐末自毀前程,後有“勇士”重蹈覆轍以身試法呢?

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那些年,我們見過的擦邊廣告語

究其原因,還是因為從業人員在觀念上對女性不夠尊重,又因市場監管不到位,趁機取巧選擇以“黑紅”的方式出道,博取流量關注。

將女性形象應用於廣告宣傳,原本是因為女性群體的美在很大程度上可以吸引受眾群體的注意,引領時尚潮流。

但傳統社會遺留下來的女性角色固化的思想,還根深蒂固於一部分人心裡,於是如今廣告中比較常見的,仍然是男性凝視下的女性形象。

還有一個原因就是,在內容營銷時代,擦邊廣告就像是廣告界的一朵奇葩,靠著自己另外開闢的“捷徑”佔據大眾視線。

這對品牌方來說就像是誘人的“毒蘋果”,使其欲罷不能。

他們選擇以“黑紅”的方式出道,以醜化誇張的“表演方式”取悅觀眾,以為這樣就是掌握了流量密碼。

最近,柳州的一家米粉也“火”了,原因也是被指不尊重女性。這家店打出的廣告先是出現很多美女大跳熱舞,後又出現這樣一句令人匪夷所思的宣傳語:

“震驚!小夥子請小姑娘吃了一碗他家的米粉,竟然可以帶她開房間。”

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這行宣傳語下面還有一個紅色動態箭頭,不斷地對此進行強調。

此條廣告也引發了男網友的憤怒

然而這條引起劇烈負面影響的廣告,

處罰結果僅僅是對該店實施行政強制措施,以及沒收廣告所存放的隨身碟。

這種“低成本”的處罰方式,只能助長商家為了走紅繼續“打擦邊球”。

我們可以回想一下,每次在品牌“踩雷”、營銷“翻車”過後,相關涉事企業似乎都會給出

“非常感謝廣大消費者的關注與監督”“此次事件是我們管理疏忽,後續會避免此類問題出現”

等說辭,以圖草草了事,混淆視聽,堵悠悠眾口。

釋出致歉宣告,表示一定嚴厲問責整改。這好像已經成為了品牌營銷“翻車”後的常規操作。

但最終的事實卻是,有不少品牌一犯再犯,明知不可為仍為之。

只有監管跟得上,這些企業才不敢無底線地在低俗的邊緣反覆橫跳。

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擦邊廣告其實是“自殺式”營銷

著名普法律師羅翔說過:

“一個玩笑,如果你不會說給你媽媽和你女兒聽,那你也不應該說給你的女同事和女同學聽。”

一些品牌明知自己的使用者群體為女性,卻還是放棄以女性視角做營銷,而是一再借由廣告對女性做出規訓,甚至沒有做到對人的基本尊重。

部分廣告試圖以“廣告=商品+女人”這樣的公式來達到宣傳目的,但其中對於女性惡俗的歧視只會使他們的營銷結果適得其反。

比如,我們現在所要談到的這個裸體咖啡。

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此品牌真是十分有創意,如果光看宣傳海報,我還以為這是內衣廣告呢……

但即便是內衣廣告,也真的應該對它大喊一聲:

大可不必。

何況這是一個咖啡機。

此品牌還將此分為了“標準”和“加濃”兩檔,並用了裸露的面板進行了區別……

真是一言難盡。

為了迎合社會上一些人對低階趣味與感官刺激的追求,以低俗、媚俗、不尊重女性引流,所博得的關注只能是引人反感、遭人唾棄。

一個品牌如果真的想要在市場上佔有一席之地,首先就應該學會尊重自己的顧客。

應該遵循男女平等這一基本準則,對女性投以平等的目光與基本的尊重。

廣告本身是一門藝術,應當以藝術特色展示產品特點來吸引消費者。

比如下面這些經典廣告語,就是非常好的正面示範。

不在乎天長地久,只在乎曾經擁有。——鐵達時手錶

四海一家的解決之道。——IBM

學琴的孩子不會變壞。——山葉鋼琴

人類失去聯想,世界將會怎樣?——聯想

原來生活可以更美的。——美的空調

這些廣告語簡潔準確,讓人心領神會,不用在語言上打擦邊球,更不用視覺刺激,簡簡單單的一句話,往往能讓消費者記上好多年。

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贏在“格局”

婦炎潔上熱搜的同時,一位名叫許超的醫生也狠狠地火了一把。

許超醫生是一名“擦邊”醫生,但是,此擦邊非彼擦邊。

許醫生主要科普的是性知識,目的是幫助每個人瞭解自己並好好地愛護自己。

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在審查嚴格的網際網路中宣傳性知識,沒幾把刷子真的不行。

許醫生在科普的過程中最善於用菜花、柚子、胡蘿蔔等相關圖片來形象地比喻一些疾病。不但更生動,易於理解,還能避免網路平臺稽核不透過或者被舉報的風險。

許醫生表示,自己的科普做得正大光明,即使不算很高雅,但也絕對不算低俗。

他憑藉自己優秀的專業素質,以及對於網際網路營銷規則的靈活把握,不僅傳遞了性教育知識,而且也讓自己收穫了一大批粉絲的支援。

這才是明智的個人營銷。

談完個人營銷,最後想跟大家談談企業的營銷。

最近的

新東方知識性帶貨直播

可謂一夜爆火。

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作為新東方教育集團的創始人,俞敏洪在去年決定做東方甄選,並決定以農產品作為東方甄選的主要帶貨品。

此直播的熱點就在於直播中的老師將自己的教學特長用在了對直播貨品的介紹上,地理、歷史、人文、英語等知識都有融入其中。

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這樣的直播形式,也曾受到各界的質疑,也曾不溫不火。直到有個網友看到董宇輝的直播覺得好玩,又賣東西還講英語,就隨手截了一段轉發到朋友圈。

至此,東方甄選直播間一炮而紅,一發不可收。

直到現在,東方甄選直播間已經達到了同期線上60萬人以上。

談起堅持做東方甄選直播的初心,俞敏洪說:

“做農產品直播帶貨,幫助農民致富,是一件挺好的事情。這也用上了新東方老師能說會道的特點,所以就堅定不移地做下去。”

這才是企業真正應該有的營銷“格局”。

不論是個人還是企業,格局都能反映出其認識世界的寬度,對待事情的深度。

擁有怎樣的格局,就擁有怎樣的命運,這話不假。

泰山不拒細壤,故能成其高;江海不擇細流,故能就其深。

想要未來的道路越走越寬,就要懂得將“格局”放大,將姿態擺正。

獵奇的小路不會走得長遠,踏踏實實走正道,方能迎來陽光燦爛。

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作者:淺墨歲餘。願所遇皆熱愛,以歡喜之心,慢度不可知會的際遇。編輯:echo。

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