文/然玉
近日，婦炎潔電商官方旗艦店一款女性私處用品廣告被指侮辱女性，廣告寫道：“……調查顯示：83%的男性不願意給伴侶……的原因竟然是……下不去嘴”等。上述事件迅速引發網友熱議，話題“婦炎潔廣告被指侮辱女性”登上微博熱搜榜。婦炎潔客服稱，產品已經下架，內部正在徹查。對此，江西樟樹市市場監督管理局工作人員18日迴應稱，已知曉此事，將立案調查。（5月18日中新社）
一個完全以女性消費者為目標客群的護理品牌，因一波奇葩惡俗的文案，終於把自己推到了女性的對立面。自以為高明的創意，毫無下限，到頭來終究搬石砸腳，堪稱是自殺式營銷了。
圖/視覺中國
某些廠商自以為熟稔“網路調性”，自視深諳“流量密碼”，常常語不驚人死不休，執著於大打擦邊球。這種畸形的“流量思維”，從本質上說，就是隻有“踩線思維”而無“底線思維”。動輒湊近敏感議題、禁忌話語進行瘋狂的邊緣試探，總有一天會“過線”。
很多廠商自鳴得意的廣告文案創意，之所以引發女性群體極大反感，從根本上說，還是因為對女性主體性和獨立價值缺乏尊重。婦炎潔的這組廣告，仍充斥可疑的“異性凝視”，其廣告說服策略，依舊是臆想女性討好異性的隱秘需求——這種不合時宜的刻板偏見，太多的想當然，完全就是矮化與羞辱。“兩性元素”的呼叫，在廣告敘事中極需審慎，如果在其間預設立場失衡，葷腥突破尺度，幾乎就註定了敗局。
毋庸諱言的是，撩撥式、暗號式的內涵廣告，在傳播上曾取得巨大成功。大眾之“世俗趣味”與“內涵廣告”的同頻共振，“懂的都懂”“心照不宣”“只可意會不可言傳”的微妙解碼互動，主導了一次次的躁動狂歡。某些廠商跟風效仿，卻忘記了自己的品牌定位、客戶觀感，把惡俗當有趣、拿露骨當賣點，結果自然是暴得惡名。
品牌營銷偏執於奇技淫巧是一種病，得治。
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責編 | 張齊 謝小婉
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