“南極人”之風已蔓延至化妝品行業。
| 聚美麗
作者
| Echo
近日，南極電商釋出公告稱其擬以5億元購買多個海外商標。靠“賣商標”把生意做得風生水起的南極人又開始買商標了。
“南極人模式”這陣風早已從服飾行業刮到了其他行業，而千億規模的化妝品行業儼然成了“香餑餑”。與此同時，一些醫藥企業也紛紛開始效仿“南極人”，以大健康為名，行“賣商標”之實。
有專業人士指出，此前南極電商砸重金購買商標或與其主要的“賣吊牌”業務利潤下滑有關。往日的“商標授權大王”南極人尚且如此，化妝品行業的“南極人”們又在如何發展呢？
“掛牌”藥企，化妝品行業的“南極人”們還賣得動嗎？
近年來，藥企跨界風靡一時，非藥類產品的貼牌早已不是什麼新鮮事。聚美麗發現，在化妝品行業，“南極人模式”已然成為一些老牌藥企的“錢袋子”。此前，著名藥企仁和藥業和南京同仁堂都曾被控訴
“萬物皆可貼牌”
，其中也不乏
化妝品。
據悉，仁和藥業股份有限公司主營業務為生產、銷售中西藥、原料藥及健康相關產品，主營產品為仁和可立克、優卡丹系列、婦炎潔系列、大活絡膠囊、閃亮滴眼液、清火膠囊、正胃膠囊等。在其官網的產品中心一欄，聚美麗卻沒發現任意一款在各大電商平臺熱銷的化妝品。
△截圖自仁和藥業官網
在抖音平臺
，以“仁和”為關鍵詞，可以搜到近百個所謂的“官方授權”賬號。無一例外，這些賬號都關聯著抖音店鋪。其中，銷量比較高的是一家名為“藥都仁和美妝旗艦店”的店鋪，該店鋪最暢銷的4款產品銷量均已超過10萬，明星產品“煙醯胺提亮煥活原液”的銷量更是高達
48.7W。
此外，在抖音平臺與“仁和”相關的話題播放量疊加起來已經破
4億次
，但話題相關內容幾乎都是與化妝品相關。記者注意到，除了大面積的推廣與“賣慘”影片之外，“仁和”化妝品也成了多位美妝博主吐槽的物件。
△截圖自抖音 上文資料統計截止至2021年11月24日
在京東平臺
，“仁和”化妝品也是當之無愧的大爆款。在京東排行榜防脫營養水熱賣榜，貼著“仁和”商標的“愛膚宜防脫育發液”不僅佔據了
榜首，
貼著“仁和“商標的產品也“霸佔”了前十中的其他3席。在面部清潔熱賣榜中，“人仁和匠心植物複合淨顏潔面乳”也高居榜四，連一眾國際品牌都屈居其後。
△截圖自京東 上文資料統計截止至2021年11月24日
記者
在天貓平臺
搜尋“仁和”，銷量比較高的化妝品是“博倩薑汁防脫育發洗髮液”，月銷高達
4W+。
在產品的包裝上，赫然印著“仁和匠心”這一商標。值得注意的是，在記者問到這款產品與仁和有什麼關係時，店鋪客服答曰：
“仁和聯名”。
此外，記者透過備案資訊查詢，發現這款被標註為“天貓新品”的洗髮水實則早在2018年就獲批了。令人啼笑皆非的是，該商品的詳情頁中出現了“北京協和醫院面板科專家認證”這一宣傳用語，但在所謂的專家頭銜中，“協和”又變成了“協合”。由此可見，其真實性有待考證。
△截圖自淘寶 上文資料統計截止至2021年11月24日
搜尋結果顯示，另一款較暢銷的產品為“仁和匠心洗面奶”，月銷量超2W。但是記者透過查詢備案資訊，發現“粵G妝網備字2019247179”實際的關聯產品為“仁和匠心煙醯胺提亮煥活乳液”。另外令人生疑的是，當記者提出想要檢視仁和匠心品牌給“仁和藥業自營店”的品牌授權書時，客服表示：“不方便提供”。
△截圖自淘寶、化妝品監管APP 上文資料統計截止至2021年11月24日
月銷過萬的兩款“仁和”化妝品尚且存在諸如
虛假宣傳和備案資訊與產品不符
等問題，其他貼著“仁和匠心”的產品就更不用說了。
根據天眼查，各大電商平臺氾濫的“仁和匠心”、“法蘭仁和”和“藥都仁和”商標均為仁和集團所有，與上市公司仁和藥業沒有直接關係。值得注意的是，僅“日化用品”這一類別，仁和集團就有561條商標資訊。
△截圖自天眼查 上文資料統計截止至2021年11月24日
此外，天眼查顯示，上市藥企仁和藥業的第一大股東就是仁和集團，持股比例高達26。27%。因此，“仁和集團”、“仁和藥業”、“藥都仁和”、“法蘭仁和”、“仁和匠心”之間的關係可以簡單梳理為
：仁和藥業為仁和集團的控股子公司，而“藥都仁和”、“法蘭仁和”、與“仁和匠心”為仁和集團所持有的商標。
△截圖自天眼查 上文資料統計截止至2021年11月24日
為溯源這些所謂的“仁和”化妝品，記者在國產非特殊化妝品備案平臺檢索“仁和匠心”，發現近600條備案資訊，但其中竟沒有一款產品是由仁和集團註冊或生產。根據備案資訊，可以確定的是，產品或為代工企業自主生產，或為這些代工企業委託其他化妝品企業進行代工生產。據不完全統計，僅2021年1月至8月，備案“仁和匠心”非特殊化妝品的企業就有近20個。
△截圖自國產非特殊用途化妝品備案服務平臺
其中，
深圳市三浦天然化妝品有限公司
正是今年被仁和藥業收購80%股份的7家公司之一。公告顯示，此次收購系公司進一步佈局大健康之舉。
以大健康為名，行“賣商標”之實
近年來，眾多知名藥企紛紛涉足大健康業務，其中化妝品成為關鍵業務。而表面繁榮之下，卻暗藏著各種“貼牌”亂象。
仁和大健康官網的“OEM定製”一欄中介紹了
兩種合作方式
，一種是
“按需定製開品”
，即客戶提出具體產品需求，仁和開發產品，再使用仁和品牌或客戶品牌投入市場；另一種為
“聯合開品”
，即仁和與客戶共同完成開品，並使用仁和品牌或客戶品牌投入市場。
據悉，仁和藥業從2012年開始試水OEM。仁和藥業2020年財報則顯示，公司產品分為自有產品和OEM貼牌產品。目前從收入來看，
自有產品和OEM貼牌產品
基本各佔一半，但毛利方面，自有產品的毛利高於貼牌產品，公司深知公司自有產品是公司未來業績的保障，也是發展根本，但貼牌產品是公司產品的有益補充，二者相輔相成、互不排斥。但耐人尋味的是，仁和藥業的財報中並沒有提及其OEM貼牌業務是如何運作的。
除了仁和藥業，修正、南京同仁堂、敬修堂等知名藥企也在“貼牌”之路上越走越遠。
記者在某電商平臺上聯絡到“某化妝品超級工廠”，該店鋪所售賣的商品涉及到
仁和、國藥、修正、南京同仁堂
的商標。在問及某款潔面產品與國藥集團之間的關係時，該店鋪客服聲稱：“國藥集團授權我們生產銷售。”為證明“資料齊全”，客服甚至還提供了國藥集團圖案標識的授權證明。授權證明顯示，國藥集團天目湖藥業有限公司授權廣州某生物科技有限公司，該公司又授權給廣州某化妝品有限公司。
值得注意的是，記者還從國藥集團官網獲悉，頻繁涉嫌冒用國藥集團名義同各地政府或企業開展交流合作的公司
“國藥集團天目湖藥業有限公司”
和“國藥藥材股份有限公司”，曾經是國藥集團旗下控股企業，但經過股權結構變化，目前已不再是國藥集團旗下控股企業，其是獨立的市場主體，獨立承擔相關法律責任。
△截圖自國藥集團官網
也就是說，
客服所提供的所謂授權證明存在侵權的法律問題。
另外，該客服聲稱這款潔面產品為“新開的品，今天（11月11日）才出來的成品”。但根據其提供的產品資料，這款祛斑類特殊化妝品的備案早在2019年12月就已獲批，而所謂的新品只是加了“國藥集團”的商標而已。
除了這款產品，客服還為記者提供了一份比較完整的報價單，價格根據批發量有所浮動。值得注意的是，其中一些產品還有所謂的拿貨門檻。以“仁和”相關產品為例，客服稱其拿貨值為3000元。
報價單裡，這些產品的價格低得令人震驚，卻還定了所謂的控價。以在天貓平臺上熱銷的“仁和同款洗面奶”為例，該產品的一件代發價為16元，1000件起批價為15元，3000件起批價為14元，5000件起批價為13元，而天貓最低控價卻高達59元。
△部分產品報價單
由此可見，
所謂的“普通”化妝品一旦有了藥企的商標加持，便改頭換面、身價倍增。
這也不難解釋這些藥企為何因所謂的OEM業務賺得盆滿缽滿，毫不在乎幾十年甚至上百年才沉澱下來的品牌形象。
“貼牌”成風，質量亦成謎
貼了知名藥企的標，如果質量出了問題要找誰呢？某店鋪客服表示：“（出了問題）聯絡我們。”
但在新浪旗下消費者服務平臺黑貓投訴，記者發現了眾多對於此類“藥企貼牌”護膚品的投訴。其中，一些投訴甚至讓人觸目驚心。
以“仁和匠心”和“藥都仁和”為關鍵詞，記者在黑貓平臺上均能找到投訴記錄。其中，既有投訴因使用產品無效甚至對面板造成傷害的，也有投訴產品虛假宣傳、貼牌生產的。
△截圖自黑貓投訴平臺
在小紅書上，更是不乏避雷仁和匠心、修正、南京同仁堂化妝品的帖子，此外一些美妝博主也專門發了影片吐槽這種化妝品“掛牌”藥企的現象。
△截圖自小紅書
一位網友稱，TA曾在天貓某店鋪購買了一款仁和匠心凍乾粉，因為發現有人避雷該產品，於是找店鋪客服理論，結果客服矢口否認該產品是在該店鋪購買。另外，經過查詢，該消費者發現
產品名有“仁和匠心”這幾個字的化妝品由好幾個公司生產，只是共用了一個商標而已。
此外，在抖音、小紅書被眾多明星種草的修正淡斑霜也差評不斷。一位網友表示：“用著無功無過。”而另一位網友則剛上臉兩分鐘，臉部便開始有刺痛感。
與此同時，一些消費者也因為購買產品時的理性與謹慎而成功避坑。有網友在購買“南京同仁堂美體膜”之前並未被各種廣告和評論蒙雙眼，而是注意到了“米雅詩”這幾個字。於是，TA在淘寶上檢索了這幾個字，發現了“米詩雅旗艦店”。同款產品，同樣的備案號，只是包裝不同。據該網友提供的圖片，米詩雅旗艦店內該產品300ml的價格為49。9元，而貼了同仁堂商標的同規格產品價格卻高達398元。
△截圖自小紅書 部分消費者對“貼牌”藥企化妝品的吐槽
一些商家在“貼牌”藥企的產品宣傳中會不斷強調藥企的研發實力和技術背景，但消費者對這些產品與藥企的真實關係卻很難知曉。據此，
中貿合規中心
對聚美麗表示：“根據《消費者權益保護法》，第八條 消費者享有知悉其購買、使用的商品或者接受的服務的真實情況的權利。商家在產品的宣傳時如果不斷強調藥企，應該要在產品標籤等位置標註該企業與產品的真實關係。”
實際上，對於普通消費者來說，產品上一個眼熟的商標就能成為他們做下購買決策的主要原因。但是，一方面，一些藥企無限制地授權商標，對授權商品的質量不聞不問；另一方面，一些化妝品公司看中消費者對知名藥企的信任，“舊酒換新壇”，貼個標就利潤翻了幾番。
長此以往，對相關藥企來說，其令人信賴的品牌形象會因此蒙塵，隨著監管的收緊更是存在一定的違法違規風險。對於相關化妝品企業來說，不靠技術和研發，只靠“掛牌”投機取巧，不僅難成氣候，而且也帶壞了整個化妝品行業的風氣。
·END·
看完不妨給個在看